來源 | 拓品新消費(fèi)

作者 | 岳顏

“不得不承認(rèn)，本屬于我的國(guó)慶假期旅游，還是被小紅書偷走了?！?/p>

坐在返程的高鐵上，陶菲回想剛剛結(jié)束的兩天旅行，看著手機(jī)中打卡景點(diǎn)的照片，最終得出了這樣的結(jié)論。

“與其說我是在奔赴自己得之不易、向往已久的旅行，不如說是被小紅書掌控、指揮而進(jìn)行的一次‘出差’”陶菲說道，“并且，這還是一場(chǎng)時(shí)常被坑的出差?！?/p>

據(jù)她講述，在這場(chǎng)旅行中，從開始制定出游計(jì)劃，到酒店選址，從選擇景點(diǎn)，到拍攝一張照片的視角，她和朋友幾乎都按照小紅書博主進(jìn)行了一比一的復(fù)刻。

小紅書指引了一條“小眾”景點(diǎn)，她們便按照攻略前往，到了之后發(fā)現(xiàn)了一大群同樣被小紅書指引過來的年輕人；小紅書博主說“這樣拍夕陽(yáng)才絕美”，她們便為了同樣的視角，在漸冷的海風(fēng)中吸鼻子等待日落……

顯然，小紅書的種草并非全然真實(shí)好用，但即便頻頻被小紅書掌控甚至“欺騙”，陶菲依然覺得，如今的旅途自己離不開小紅書。

而在旅行之外，一家餐廳的點(diǎn)評(píng)、一次新開的線下展覽、即將要購(gòu)買的第一輛車，陶菲都會(huì)聽從小紅書的建議。

“凡是小紅書說好的，就會(huì)不自覺地帶上濾鏡”，像陶菲一樣的年輕人，還有很多。

不過，事實(shí)是，不管他們?cè)覆辉敢獬姓J(rèn)，這種被互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)治、裹挾的“小紅書病”，其實(shí)早就該治治了。

被小紅書夸上天的小臟攤

年輕人的“小紅書”病無孔不入，換到陶菲的旅行中，首先體現(xiàn)在了尋找當(dāng)?shù)靥厣朗成稀?/p>

還在北京通往秦皇島的高鐵上時(shí)，陶菲和朋友就忍不住在小紅書上搜索了當(dāng)?shù)氐奶厣朗场?/p>

在小紅書搜索“秦皇島美食”后，她發(fā)現(xiàn)，博主們曬的都是“小臟攤”的招牌。要么是標(biāo)榜著“這是我吃過最好吃的烤冷面”，要么是寫著“不吃這家煎燜子等于沒來秦皇島”。門店所在的位置幾乎都是各種夜市上和美食街內(nèi)，這也讓她不得不將下了高鐵后的第一站安排在了秦皇島某美食街上——當(dāng)然，這也是從小紅書上看到的景點(diǎn)。

“秦皇島除了海鮮，只有小臟攤”，這似乎成了這座城市留給她的第一印象。

而她似乎忘記了“海鮮”才是秦皇島的城市美食印象。

到了這條號(hào)稱“不來等于沒來秦皇島”的美食街，陶菲一下子就看到了門口這家被小紅書博主稱為“小島版茶顏悅色”的奶茶店，窗口前排了一條將近50米、前行緩慢、以至于排出了大門的隊(duì)伍。

受訪者供圖

毋庸置疑，都是被小紅書種草前來的年輕人。

不過，當(dāng)她與朋友頂著近30度的太陽(yáng)直射超過1小時(shí)、終于用這杯得之不易的奶茶拍好網(wǎng)紅打卡照后卻發(fā)現(xiàn)，即便被吹上了天花板，這也只是“平平無奇的普通奶茶味”。

實(shí)物與想象中不符，這讓陶菲略顯沮喪。

而美食街內(nèi)的其它店鋪更讓她加深了這種印象。

除了蜜雪冰城、親愛的鍋包you、滬上阿姨這種全國(guó)連鎖的品牌，大排長(zhǎng)龍的只有小紅書上的網(wǎng)紅小攤們。在排隊(duì)游客的閑言碎語(yǔ)中，陶菲發(fā)現(xiàn)，他們與自己一樣都刷到了這家是“必吃的蒸餃”、那家是“味道吃一口就愛上的辣拌雞架”。

不過，再花哨的頭銜和外衣到了食客們的嘴里都會(huì)露出本來面目，他們也不得不承認(rèn)——就是普通夜市小攤的口味。

并且，轉(zhuǎn)了一圈下來，陶菲在4個(gè)網(wǎng)紅小攤上花了98元，縱向?qū)Ρ缺本┘议T口的小臟攤來看，甚至還更貴了一些。

沒辦法，誰(shuí)讓這是“網(wǎng)紅小臟攤”呢。

與之類似的，還有陶菲對(duì)住宿地點(diǎn)的選擇。

小紅書顯示，xx地段周圍美食豐富，去往各大景區(qū)交通便利，并且價(jià)格實(shí)惠。而當(dāng)她真的到達(dá)酒店附近后才明白，所謂的美食豐富是指小臟攤一條街，交通便利是指正對(duì)馬路。

陶菲終于覺得，自己又被坑了。

復(fù)刻小紅書照片的打卡式旅行

盡管被坑的情況時(shí)有發(fā)生，陶菲依然離不開小紅書。

在按照小紅書博主的安利去往“鴿子窩”看日落的路上，為了能夠拍出與照片上一模一樣的網(wǎng)紅照片，陶菲拉著朋友穿行在眾多便利店與超市中，只為找到一瓶瓶身透明且好看、液體有顏色的雞尾酒。

“美酒配夕陽(yáng)，小紅書博主都是這么拍的?！碧辗婆d沖沖地說道。

不過，遍尋無果后，陶菲只能選擇了兩瓶罐裝Rio作為平替。

受訪者供圖

而到了鴿子窩附近的海灘上，望著眼前滾燙的夕陽(yáng)和五彩的晚霞以及筆直的暗藍(lán)色海平面，她沒有第一時(shí)間拍下美景，也沒有選擇為自己拍張游客照，而是打開了小紅書，臨摹博主的拍攝角度與拍照姿勢(shì)。

頁(yè)面上，一個(gè)個(gè)博主們曬出了自己的精修照，有夕陽(yáng)下的海鷗、野餐布上的美酒、海邊奔跑的人以及蹲坐的、背影的、側(cè)臉的自己。陶菲也照貓畫虎，試圖一一拍出與博主相似的照片。

博主將頭發(fā)挽在耳后，她便用卡子固定自己的側(cè)邊劉海不讓其飛起；博主拍攝背影的視角在上半身，她便讓朋友放低鏡頭一比一復(fù)刻；甚至，博主拍攝的夕陽(yáng)在畫面的左上角，她也會(huì)嚴(yán)格復(fù)制。

似乎，不按照小紅書的規(guī)則來，照片和美景都失去了意義。

也正因?yàn)榕膱D耽誤了太長(zhǎng)時(shí)間，陶菲并沒能享受到夕陽(yáng)余暉之下的美景，而是海灘的不同視角中為了拍照而奔走，好在最終也留下了兩三張照片。

“拍下了好看的照片，那這個(gè)景點(diǎn)就沒有白來?！?/strong>

當(dāng)然，這種“出片式旅行”并非是陶菲專屬。

在阿那亞的網(wǎng)紅禮堂前，年輕人們幾乎是以爭(zhēng)分奪秒的方式排隊(duì)與那座尖頂?shù)亩Y堂合影。這邊一個(gè)人剛剛從網(wǎng)紅位置上邁出一步，另一邊另一個(gè)人便搶著占領(lǐng)了高地，有的人為了能夠拍下更多瞬間，選擇了錄像從中截圖。

在阿那亞的沙丘美術(shù)館，許多衣著光鮮的美女們前腳在小紅書上搜索“沙丘美術(shù)館 拍照攻略”后腳就仿若進(jìn)行“圣地巡禮”般在整個(gè)美術(shù)館復(fù)制照片。

受訪者供圖

顯然，像陶菲一樣得上“小紅書病”的人不在少數(shù)。

被小紅書“控制”的旅行

“小紅書控制了我的旅行”，這其實(shí)成了越來越多人的心聲。

就拿陶菲來說，實(shí)際上在旅途還在進(jìn)行時(shí)，她就已經(jīng)意識(shí)到自己的旅行已經(jīng)被小紅書包辦的事實(shí)。只是，作為身處外地的游客，小紅書的信息她幾乎沒能力分辨，哪怕是錯(cuò)誤的信息她也只能聽從博主們的指示。

當(dāng)然，另一方面看，這說明小紅書已經(jīng)成為了不少年輕人的旅游搭子。

據(jù)小紅書10月8日發(fā)布的《小紅書2023年國(guó)慶旅游報(bào)告》顯示，9月15日以來，每天會(huì)有兩千人在小紅書上發(fā)布“旅游聽勸”筆記，平均每篇聽勸筆記都會(huì)獲得43.9條熱心人的幫助。

十一期間，站內(nèi)發(fā)布了數(shù)千篇“旅游避雷”筆記，其中最火的一份分享各地酒店的“出游白名單”，收到了近6000條建議，大家紛紛在評(píng)論區(qū)分享親自體驗(yàn)過的各地寶藏酒店，乃至預(yù)訂攻略。

這意味著，小紅書上的交流信息在用戶心中的權(quán)重越來越高，很多用戶愿意聽從這里給予的建議，久而久之，也對(duì)小紅書產(chǎn)生了足夠的“信賴”。

這對(duì)于已經(jīng)擁有1億日活的小紅書來說，無疑是巨大的肯定，但與此同時(shí)，也是一種挑戰(zhàn)。

一直以來，UGC生產(chǎn)的內(nèi)容與真實(shí)性是互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)無法避免的難題，小紅書自然也不例外。

國(guó)慶期間去云南大理旅行的楊思艾在小紅書上查遍了攻略，制定了旅游路線之后發(fā)現(xiàn)，很多景點(diǎn)是名副其實(shí)的“網(wǎng)騙”，不僅談不上標(biāo)題所寫的“小眾景點(diǎn)”，連景色都是空有濾鏡罷了。

“我在小紅書上發(fā)現(xiàn)龍龕碼頭是個(gè)很好的看日落的地點(diǎn)，但我們實(shí)際去了之后發(fā)現(xiàn)和照片上完全不一樣，不僅沒有海鷗與夕陽(yáng)、碧海與楓葉，就連一個(gè)像樣的沙灘都沒有，”她說道，“而那棵網(wǎng)紅楓葉樹我們也沒有找到，還為此錯(cuò)過了觀賞夕陽(yáng)的最佳時(shí)間。”

受訪者供圖

事實(shí)上，關(guān)于小紅書的“照騙”已經(jīng)是老生常談的話題了，每逢賞花季、旅游季也都是輿論的集中爆發(fā)期。像是澄江市的“少女心的粉紅色沙灘”、麗江的網(wǎng)紅S彎、“海南陵水藍(lán)房子”都曾是出圈的神級(jí)“照騙”。

面對(duì)這種情況，小紅書也曾發(fā)文道歉，可現(xiàn)實(shí)卻是，虛假失真的信息依然在小紅書社區(qū)內(nèi)流淌，用戶依然在陌生的城市里被坑、時(shí)間被浪費(fèi)。

這或許是小紅書在邁向商業(yè)化的同時(shí)，在內(nèi)容端需要解決的問題。

不過，責(zé)任也并非全在小紅書。

如果不是年輕人自己患上了“小紅書依賴癥”，在每個(gè)景點(diǎn)都要掏出小紅書進(jìn)行一番拍照“學(xué)習(xí)”，奔赴每場(chǎng)旅行前都要按照小紅書的攻略進(jìn)行一比一復(fù)刻，那自然也不會(huì)在陌生的城市和街道上迷茫徘徊，也就不會(huì)在正對(duì)馬路的酒店里被吵得睡不著覺了。

所以說，年輕人啊，是時(shí)候去往更適合自己的景點(diǎn)，拍攝更有個(gè)人特色的照片，再治治你的“小紅書病”了。

*文中受訪者皆為化名

標(biāo)簽：