6月28日下午，CIC灼識(shí)咨詢聯(lián)合天貓母嬰親子、好孩子集團(tuán)、CBME，成功舉辦中國嬰童行業(yè)發(fā)展論壇暨《2023中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》（以下簡稱“白皮書”）發(fā)布會(huì)。該白皮書由CIC灼識(shí)咨詢聯(lián)合天貓母嬰親子、好孩子集團(tuán)、CBME共同發(fā)布。

CIC灼識(shí)咨詢高級(jí)咨詢顧問陳澈解讀白皮書

發(fā)布會(huì)于CBME孕嬰童展期間舉行，吸引了眾多母嬰企業(yè)代表、資深投資人、媒體記者到場參加。本次活動(dòng)也特別邀請到了天貓嬰童食品&奶粉&用品行業(yè)總負(fù)責(zé)人大擲，天貓嬰童用品行業(yè)負(fù)責(zé)人王曦，好孩子集團(tuán)高級(jí)副總裁、億科檢測認(rèn)證CEO竺云龍，華潤大消費(fèi)基金總經(jīng)理王鑫，金鼎資本事業(yè)部總經(jīng)理盛春雨，與大家分享嬰童出行產(chǎn)業(yè)的最新趨勢和前景。發(fā)布會(huì)現(xiàn)場座無虛席，CIC灼識(shí)咨詢及特邀嘉賓為參會(huì)者提供眾多的深度見解和行業(yè)見聞，獲現(xiàn)場參會(huì)者高度認(rèn)可。

圓桌論壇，從左往右：CIC灼識(shí)咨詢合伙人朱悅，好孩子集團(tuán)高級(jí)副總裁、億科檢測認(rèn)證CEO竺云龍，天貓嬰童食品&奶粉&用品行業(yè)總負(fù)責(zé)人大擲，華潤大消費(fèi)基金總經(jīng)理王鑫，金鼎資本事業(yè)部總經(jīng)理盛春雨

發(fā)布會(huì)上，CIC灼識(shí)咨詢陳澈詳細(xì)分析了全球及中國的嬰童出行行業(yè)的發(fā)展情況、市場規(guī)模、發(fā)展趨勢等，同時(shí)也談到了現(xiàn)在中國嬰童出行行業(yè)存在的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。以下是白皮書主要內(nèi)容。

嬰童出行行業(yè)在母嬰行業(yè)中扮演著重要角色。嬰童出行產(chǎn)品指的是為0-12歲兒童外出提供保護(hù)的出行工具，主要包括嬰幼兒推車和安全座椅等。家庭出行的距離和目的地的不同影響著帶娃出行的方式，催生出不同使用場景。嬰幼兒推車常見的使用場景包括新生呵護(hù)、親子旅游和日常出行，而安全座椅則主要適用于私家車帶娃出行。

隨著中國嬰童出行行業(yè)的發(fā)展，目前，中國嬰童出行行業(yè)已步入挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的時(shí)刻，市場競爭的加劇意味著中國嬰童出行行業(yè)步入了一個(gè)新的階段。同時(shí)，我國人均可支配收入和城鎮(zhèn)化水平不斷提高，家庭經(jīng)濟(jì)能力日益強(qiáng)大，財(cái)富家庭數(shù)量增加，女性消費(fèi)力也在上升，這釋放出了消費(fèi)者在母嬰出行產(chǎn)品上巨大的消費(fèi)潛力。除此之外，新生代家長對科學(xué)育兒的意識(shí)不斷增強(qiáng)，為行業(yè)在產(chǎn)品功能性和精細(xì)化方面帶來了機(jī)遇。

CIC灼識(shí)咨詢曾在《2022中國嬰童出行產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書》中提到，在消費(fèi)升級(jí)的推動(dòng)下，高價(jià)格段嬰童出行產(chǎn)品有望成為我國更多消費(fèi)者的購買選擇。這個(gè)趨勢延續(xù)到了2023年。受到客單價(jià)提升、出行產(chǎn)品滲透率的增長等因素推動(dòng)，中國嬰幼兒推車和安全座椅從2017年到2022年均呈現(xiàn)增長趨勢。根據(jù)CIC灼識(shí)咨詢的測算，我國嬰幼兒推車銷售額從2017年的126.6億元增長到2022年的151.7億元人民幣，安全座椅銷售額則從2017年的43.1億元增長到2022年的62.6億元人民幣。預(yù)計(jì)未來五年，這兩個(gè)品類將分別以3.5%和9.6%的復(fù)合年均增長率持續(xù)增長。中國嬰童出行行業(yè)將在日益富裕的消費(fèi)環(huán)境中持續(xù)壯大，為消費(fèi)者提供更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

相較于嬰幼兒推車，中國安全座椅市場的絕對規(guī)模雖然較小，但增速更快。發(fā)達(dá)國家與中國相比在嬰童乘車出行規(guī)范方面擁有更早的法律背景，對于違規(guī)者也采取更為嚴(yán)厲的處罰措施。隨著我國立法的推動(dòng)和人們對安全座椅配備意識(shí)的增強(qiáng)，安全座椅在我國仍有著廣闊的應(yīng)用空間。2021年6月，安全座椅的強(qiáng)制使用被納入《未成年人保護(hù)法》，消費(fèi)者對兒童乘車安全的重視程度與日俱增。2022年，工業(yè)和信息化部公開發(fā)布《機(jī)動(dòng)車兒童乘員用約束系統(tǒng)》（征求意見稿），對機(jī)動(dòng)車兒童乘員用約束系統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)做出進(jìn)一步的優(yōu)化和規(guī)范。這些法律法規(guī)對中國安全座椅市場的高速發(fā)展提供了政策支持。

資料來源：CIC灼識(shí)咨詢

目前，我國嬰童出行產(chǎn)品的下游銷售渠道包括以綜合類電商為首的線上渠道，以及品牌專賣店、專柜、超市等線下渠道。隨著電商及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的迅速發(fā)展，越來越多的消費(fèi)者選擇在線上進(jìn)行購物。作為國內(nèi)領(lǐng)先的綜合類電商平臺(tái)，從2021到2022年，天貓平臺(tái)嬰幼兒推車和安全座椅銷售額增長了10.4%，這一增長主要得益于客單價(jià)的提升，這也證實(shí)了消費(fèi)者購買力的增長趨勢。天貓嬰童用品行業(yè)負(fù)責(zé)人王曦表示，“嬰幼兒推車和安全座椅都呈現(xiàn)出消費(fèi)高端化的特征，客單價(jià)均同比上漲30%。這代表嬰童出行產(chǎn)品背后的母嬰消費(fèi)者的消費(fèi)力足夠有韌性，這也給了賽道的商家們足夠的信心。消費(fèi)者經(jīng)歷了從粗放養(yǎng)娃到精細(xì)化養(yǎng)娃的行為轉(zhuǎn)變，95后成母嬰消費(fèi)主力，購買力是85后的1.3倍?！?/p>

資料來源：天貓母嬰親子

中國嬰童出行行業(yè)所面對的挑戰(zhàn)不斷激發(fā)著行業(yè)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新和努力，推動(dòng)了嬰童出行產(chǎn)品的不斷升級(jí)和改善。展望中國嬰童出行行業(yè)的未來，CIC灼識(shí)咨詢結(jié)合消費(fèi)者調(diào)研結(jié)果，總結(jié)出幾個(gè)重要的發(fā)展趨勢。

首先，消費(fèi)者購買嬰童出行產(chǎn)品時(shí)最關(guān)注的兩個(gè)因素是產(chǎn)品的安全性（66.7%）和寶寶使用的舒適度（61.7%）。他們對知名度TOP 5的國際嬰童出行品牌印象同樣集中在安全性強(qiáng)和產(chǎn)品舒適性高兩個(gè)因素上。這種趨勢將推動(dòng)中國的嬰童出行行業(yè)從這兩個(gè)方面不斷升級(jí)產(chǎn)品，并朝著國際化品牌的標(biāo)準(zhǔn)邁進(jìn)。

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資料來源：CIC灼識(shí)咨詢

其次，隨著90后新生代父母成為消費(fèi)的主力軍，消費(fèi)觀念、購買習(xí)慣發(fā)生變化。這些變化將行業(yè)向重視體驗(yàn)、服務(wù)的方向推進(jìn)，要求嬰童出行企業(yè)不斷推出符合年輕家長需求的產(chǎn)品+服務(wù)，滿足新一代消費(fèi)者購買產(chǎn)品的情感需求。

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資料來源：CIC灼識(shí)咨詢

再者，母嬰行業(yè)的發(fā)展與消費(fèi)者育兒觀念的升級(jí)相伴相隨，消費(fèi)者科學(xué)育兒的精細(xì)化育兒觀導(dǎo)致中國嬰童出行行業(yè)開始出現(xiàn)分齡化、場景化的趨勢。根據(jù)CIC灼識(shí)咨詢2022年嬰童出行行業(yè)消費(fèi)者調(diào)查顯示，分齡化設(shè)計(jì)是消費(fèi)者購買嬰童出行產(chǎn)品時(shí)的重要考慮因素之一。2023年這個(gè)趨勢將延續(xù)下去，市場也將根據(jù)不同的嬰童出行產(chǎn)品，實(shí)施越來越科學(xué)的分齡標(biāo)準(zhǔn)，對特定年齡段寶寶需求進(jìn)行精準(zhǔn)捕捉，推出具有針對性的產(chǎn)品。另一方面，場景化設(shè)計(jì)的嬰童出行產(chǎn)品也將繼續(xù)成為主導(dǎo)嬰童出行市場的趨勢之一。針對新生呵護(hù)、親子旅游、日常出行等場景，嬰童出行行業(yè)中的企業(yè)推出輕便傘車、營地車、口袋車等產(chǎn)品，滿足不同場景下的需求和痛點(diǎn)。

此外，消費(fèi)者對輕量化、便捷、多功能的嬰幼兒推車需求越來越高，對智能化的嬰童出行產(chǎn)品也抱有期待。市場上越來越多的嬰幼兒推車從材料、結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)入手，推出易攜帶、易搬運(yùn)、易收納的輕量化嬰童出行用品，幫助父母提高出行效率。

值得注意的是，中國嬰童行業(yè)還在積極布局可持續(xù)發(fā)展。政府、投資者和消費(fèi)者對可持續(xù)發(fā)展問題越來越關(guān)注，推動(dòng)行業(yè)積極采取綠色發(fā)展和低碳轉(zhuǎn)型。在政策層面，我國已將碳達(dá)峰和碳中和納入頂層規(guī)劃。在投資領(lǐng)域，ESG投資熱度不斷上升，投資規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。消費(fèi)者越來越關(guān)注企業(yè)在環(huán)境、社會(huì)和治理方面的表現(xiàn)，并愿意為綠色消費(fèi)支付溢價(jià)。在這樣的環(huán)境下，嬰童行業(yè)的企業(yè)也紛紛布局ESG，注重綠色發(fā)展，努力減少對環(huán)境的負(fù)面影響，推動(dòng)行業(yè)向低碳轉(zhuǎn)型邁進(jìn)。

在當(dāng)前這個(gè)發(fā)展、挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存的環(huán)境下，行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導(dǎo)者好孩子憑借其國際化的資源和團(tuán)隊(duì)、卓越的產(chǎn)品力、絕對安全的標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)量管理以及極致體驗(yàn)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)，贏得了市場的領(lǐng)先地位。

好孩子集團(tuán)高級(jí)副總裁、億科檢測認(rèn)證CEO竺云龍正在主題演講

好孩子集團(tuán)創(chuàng)始于1989年，作為34年專注安全的全球母嬰行業(yè)引領(lǐng)者，好孩子秉持著“絕對安全、極致體驗(yàn)、用戶感動(dòng)”的理念，以絕對安全的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)，主導(dǎo)或參與了國內(nèi)外兩百多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)的制定，在檢測標(biāo)準(zhǔn)、設(shè)備和專利儲(chǔ)備方面處于行業(yè)領(lǐng)先地位；推崇極致體驗(yàn)的質(zhì)量管理模式，從匹配性、感知性和外觀設(shè)計(jì)等方面為用戶提供卓越的體驗(yàn)；通過用戶感動(dòng)的服務(wù)管理模式建立會(huì)員社區(qū)，為用戶提供最優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。好孩子建立了獨(dú)特的安全體系，包含全球8大研發(fā)中心，全球領(lǐng)先的兒童用品安全檢測中心，超越全球各國的安全檢測標(biāo)準(zhǔn)，以及全產(chǎn)業(yè)鏈、高品控的安全質(zhì)量生產(chǎn)，引進(jìn)尖端科技，夯實(shí)安全品質(zhì)，始終堅(jiān)持安全0容忍的理念，致力于為中國母嬰行業(yè)提供更安全的產(chǎn)品。

2023年4月，好孩子發(fā)布了安全艙1號(hào)高速安全座椅UNARI系列和好孩子安全艙2號(hào)ORSA系列。好孩子產(chǎn)品的安全價(jià)值不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的物理屬性上，還體現(xiàn)在產(chǎn)品的生理屬性上，更加重要的是產(chǎn)品看不到的化學(xué)安全。好孩子內(nèi)部標(biāo)準(zhǔn)遠(yuǎn)超全球各國，通過化學(xué)檢測控制有毒有害物質(zhì)55種，而歐盟標(biāo)準(zhǔn)僅控制19種。

天貓嬰童用品行業(yè)負(fù)責(zé)人王曦正在主題演講

隨著行業(yè)的不斷發(fā)展，消費(fèi)者的代際更迭、對產(chǎn)品安全性和質(zhì)量的高度關(guān)注、日益激烈的市場競爭等等讓嬰童出行行業(yè)面臨多重挑戰(zhàn)。然而，正是這些挑戰(zhàn)激發(fā)了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的創(chuàng)新和努力，推動(dòng)了嬰童出行產(chǎn)品的持續(xù)升級(jí)和改進(jìn)。在談到對中國嬰童出行行業(yè)未來的期待以及天貓對行業(yè)發(fā)展的推動(dòng)上，天貓嬰童用品行業(yè)負(fù)責(zé)人王曦說：“我期待行業(yè)內(nèi)能有更多的產(chǎn)品創(chuàng)新以及技術(shù)創(chuàng)新和材料創(chuàng)新出現(xiàn)，而不是簡單的產(chǎn)品微創(chuàng)新重復(fù)造輪子。期待我們的供應(yīng)鏈結(jié)構(gòu)能不斷突破和升級(jí)，一是創(chuàng)造出更適合中國母嬰消費(fèi)者的產(chǎn)品，二是可以代表中國制造的先進(jìn)性產(chǎn)品走向全世界，讓全世界的baby用上中國的技術(shù)和產(chǎn)品。淘寶天貓母嬰一直非常重視母嬰消費(fèi)者在平臺(tái)的全鏈路的體驗(yàn)，我們在出行品類的垂直化消費(fèi)體驗(yàn)提升方面堅(jiān)定不移的升級(jí)。在售后履約層面，淘寶天貓迎合母嬰消費(fèi)者需求，提供送貨上門服務(wù)，既方便了帶娃的寶媽，商品又能通過送貨上門的打標(biāo)透到前臺(tái)的搜索結(jié)果頁，增加曝光與復(fù)購。天貓母嬰將聯(lián)合商家重磅推出搭建上門安裝服務(wù)。據(jù)悉，該模式將覆蓋全國2,800個(gè)縣級(jí)以上城市，這無疑是天貓母嬰在消費(fèi)者體驗(yàn)方面的又一次升級(jí)。在消費(fèi)者不滿意的大件商品退貨上，為解決消費(fèi)者退貨費(fèi)用的難題，天貓推出最高可退100元的大件運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者母嬰大件可以全額退款，讓消費(fèi)‘敢買敢退’。未來，我們?nèi)詴?huì)堅(jiān)定不移地提升母嬰消費(fèi)者在平臺(tái)上的全鏈路的購物體驗(yàn)，成為消費(fèi)者心中的母嬰購物首選平臺(tái)?！?/p>