品牌名稱

雕牌

品牌定位

國(guó)民雕牌 物超所值

品牌簡(jiǎn)介

雕，素有衛(wèi)生清道夫的美譽(yù)。上世紀(jì)90年代初，雕牌以專業(yè)強(qiáng)勁的清潔功效風(fēng)靡全國(guó)，開(kāi)啟國(guó)人品質(zhì)洗滌新時(shí)代。一直以來(lái)，以“守護(hù)家庭潔凈健康”為使命，不斷匠心鉆研、與時(shí)俱進(jìn)，探究專業(yè)家庭清潔洗護(hù)解決方案，以健康除菌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，守護(hù)您和家人的安全健康。

在2022年度中國(guó)500最具價(jià)值品牌榜單中，雕牌連續(xù)19年蟬聯(lián)日化行業(yè)榜首，彰顯中國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。2023年雕牌正式與中國(guó)女排合作，將中國(guó)女排精神與中國(guó)品牌領(lǐng)跑力量結(jié)合，用冠軍精神詮釋國(guó)貨品質(zhì)，以專業(yè)實(shí)力傳遞健康中國(guó)。

品牌slogan

清潔除菌，橫掃千軍

產(chǎn)品信息

產(chǎn)品名稱：雕牌除菌有氧洗衣液

【產(chǎn)品背書(shū)】中國(guó)女排官方獨(dú)家清潔洗護(hù)用品、綠色產(chǎn)品認(rèn)證、杭州亞運(yùn)會(huì)官方指定清潔洗護(hù)用品

【核心成分】SRP污垢釋放因子+國(guó)家發(fā)明專利技術(shù)（除菌）+元?dú)獗『上惴站?/p>

【產(chǎn)品功效】

●SRP剝漬甩漬，SRP污垢釋放因子作用于衣物內(nèi)部纖維，提升產(chǎn)品去污力（指在織物表面形成保護(hù)膜→清洗時(shí)有效剝離污漬）

●除螨率99.999%，高效除螨，全家更安心

●元?dú)獗『汕逑悖{(diào)香團(tuán)隊(duì)精心研制，洗后衣物香氣清新宜人

●除菌率99.99%，專研除菌配方，有效洗去衣物上的細(xì)菌（大腸桿菌、金黃色葡萄球菌、肺炎克雷伯氏菌、銅綠假單胞菌、溶血性鏈球菌、痢疾志賀氏菌）

●輕松洗去汗?jié)n、油漬等污漬，特別適合清洗運(yùn)動(dòng)衣物

【產(chǎn)品規(guī)格】2.58kg

目標(biāo)群體

大眾消費(fèi)群體

廣告主題

主題一（功效賣點(diǎn)方向）：圍繞“SRP剝漬甩漬”+“除菌除螨”自擬廣告主題

主題二（女排精神方向）：圍繞“中國(guó)女排精神+國(guó)民品牌雕牌”自擬廣告主題（強(qiáng)關(guān)聯(lián)中國(guó)女排精神故事與中國(guó)品牌領(lǐng)跑力量，用冠軍精神詮釋國(guó)貨品質(zhì)）

主題三（不限方向）：自擬廣告主題

（以上三個(gè)主題方向，任選其一）

廣告目的

1、提升品牌形象。以中國(guó)女排官方獨(dú)家供應(yīng)商與杭州亞運(yùn)會(huì)官方獨(dú)家供應(yīng)商為背書(shū)，與中國(guó)女排強(qiáng)關(guān)聯(lián)，彰顯中國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)；

2、吸引年輕消費(fèi)群。通過(guò)年輕化的營(yíng)銷內(nèi)容與玩法，迅速拉近品牌與年輕消費(fèi)群體的距離，占領(lǐng)年輕人消費(fèi)心智。

廣告形式

注意事項(xiàng)：

1、所有作品須遵守廣告法。

2、要求所有作品原創(chuàng)，不得抄襲，符合策略單要求。

一、平面類

1.包裝設(shè)計(jì)：圍繞品牌定位、產(chǎn)品定位及信息，進(jìn)行產(chǎn)品包裝的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，創(chuàng)意新穎，符合年輕消費(fèi)人群的審美喜好，視覺(jué)年輕化，具有購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力。

①單品設(shè)計(jì)：發(fā)揮自身創(chuàng)意對(duì)產(chǎn)品瓶身、瓶蓋、標(biāo)簽等進(jìn)行系統(tǒng)性創(chuàng)意設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)高顏值、年輕化，符合品牌風(fēng)格，對(duì)其他品類（洗衣粉、洗衣皂、洗潔精）具有良好的延展性更優(yōu)；

②禮盒裝設(shè)計(jì)：設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)功效性的通用禮盒或體現(xiàn)節(jié)日氛圍的禮盒或進(jìn)行跨界合作的組合包裝（跨界產(chǎn)品和贈(zèng)品根據(jù)品牌定位自由選擇）。

2.海報(bào)設(shè)計(jì)：適用于線上旗艦店節(jié)假日海報(bào)宣傳和線下門店氛圍營(yíng)造。

①產(chǎn)品海報(bào)：符合品牌“清潔除菌，橫掃千軍”定位形象，突顯產(chǎn)品功效；

②節(jié)假日、營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)宣傳海報(bào)：須設(shè)計(jì)系列海報(bào)，符合品牌“清潔除菌，橫掃千軍”定位，有節(jié)日氛圍，體現(xiàn)產(chǎn)品功效，適合各類營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)使用。

二、視頻類：所有視頻都要具有傳播的話題性，作品主題清晰，內(nèi)容積極向上。

1.種草短視頻（30秒以內(nèi)，含30秒）：結(jié)圍繞品牌理念結(jié)合產(chǎn)品使用場(chǎng)景、互動(dòng)場(chǎng)景等方向進(jìn)行創(chuàng)作，視頻風(fēng)格不限，橫屏豎屏不限。要求傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)和使用后效果（使用時(shí)污漬去除效果，洗后衣物清爽舒適等），內(nèi)容具有傳播感染力。作品新穎有創(chuàng)意，主題清晰，具備購(gòu)買驅(qū)動(dòng)力，適用于多種社交平臺(tái)發(fā)布需要；

2.影視廣告（15秒或30秒）：充分詮釋品牌理念和產(chǎn)品的主要賣點(diǎn)（SRP剝漬甩漬）；

3.微電影廣告（30-180秒）：創(chuàng)作劇情式短片，體現(xiàn)品牌理念、突出產(chǎn)品核心賣點(diǎn)。故事主題清晰、情節(jié)完整、內(nèi)容新穎，能夠拉近與年輕消費(fèi)群體距離最優(yōu)，最終效果需具有傳播感染力或激發(fā)消費(fèi)者購(gòu)物欲。視頻橫屏豎屏不限，適用于多種社交平臺(tái)發(fā)布需要。

三、動(dòng)畫(huà)類

創(chuàng)作15秒或30秒的動(dòng)畫(huà)廣告，內(nèi)容短小精致，符合品牌理念，突出產(chǎn)品賣點(diǎn)，風(fēng)格不限，能引發(fā)二次傳播最佳，吸引年輕消費(fèi)者。

四、互動(dòng)類

創(chuàng)作手機(jī)端的H5互動(dòng)廣告，內(nèi)容形式新穎，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，吸引年輕消費(fèi)群參與，易于引發(fā)二次傳播，互動(dòng)結(jié)果考慮與銷售結(jié)合，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化。

五、廣播類

創(chuàng)作15秒或30秒的廣播廣告，傳遞產(chǎn)品賣點(diǎn)，內(nèi)容生動(dòng)有趣。

六、策劃案類

1.營(yíng)銷策劃案：結(jié)合品牌調(diào)性及產(chǎn)品特點(diǎn)，思考雕牌如何占據(jù)年輕消費(fèi)群體心智、如何在年輕群體中提升品牌認(rèn)知度的營(yíng)銷推廣。根據(jù)此要求，發(fā)散創(chuàng)意整合線上線下渠道資源，創(chuàng)作營(yíng)銷策劃案，包含但不限于跨界營(yíng)銷、場(chǎng)景化營(yíng)銷、傳統(tǒng)節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷，能引起群體共鳴傳播的話題營(yíng)銷或事件營(yíng)銷；

2.校園營(yíng)銷方案：針對(duì)高校提出推廣營(yíng)銷方案，方案須包含活動(dòng)主題、執(zhí)行內(nèi)容、活動(dòng)海報(bào)、物料清單（含設(shè)計(jì)風(fēng)格）、線上線下傳播推廣等部分。

七、文案類：基于節(jié)假日營(yíng)銷階段（廣告語(yǔ)除外），針對(duì)產(chǎn)品雕牌除菌有氧洗衣液品牌調(diào)性及產(chǎn)品賣點(diǎn)，請(qǐng)從以下幾種方式撰寫(xiě)文案，內(nèi)容需具有購(gòu)買打動(dòng)力。

1.廣告語(yǔ)：創(chuàng)作產(chǎn)品Slogan，簡(jiǎn)要表達(dá)產(chǎn)品賣點(diǎn)，富有傳播力；

2.長(zhǎng)文案：圍繞“中國(guó)女排精神+國(guó)民品牌雕牌”結(jié)合產(chǎn)品賣點(diǎn)創(chuàng)作軟文，內(nèi)容生動(dòng)有趣，能夠引起年輕消費(fèi)群體共鳴最佳。

八、UI類

1.圖標(biāo)設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性，繪制一套以“中國(guó)女排精神+國(guó)民品牌雕牌”為主題的圖標(biāo)；

2.小程序界面設(shè)計(jì)：基于品牌調(diào)性，結(jié)合官網(wǎng) / 天貓店鋪，設(shè)計(jì)一款雕牌除菌有氧系列產(chǎn)品電商小程序應(yīng)用界面；

3.電商詳情頁(yè)設(shè)計(jì)：根據(jù)命題產(chǎn)品特點(diǎn)，設(shè)計(jì)一套電商詳情頁(yè)，需充分展示產(chǎn)品功效；

4.APP界面設(shè)計(jì)：結(jié)合雕牌品牌與女排精神設(shè)計(jì)一款app。

相關(guān)信息獲取

【雕牌官方旗艦店】

https://diaopairh.tmall.com/

【中國(guó)排球協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站】

http://www.volleychina.org/

LOGO及元素

存儲(chǔ)于本題壓縮包中（包含LOGO的矢量文件，標(biāo)準(zhǔn)字標(biāo)準(zhǔn)色，有代表性的相關(guān)圖片等）

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