作者?/ 萌? ?蛋

編輯?/ 朱? ?婷

運(yùn)營?/ 小餅干

2023的電視劇的故事剛剛開始，不如我們先來講講2022年還沒說完的故事。

要說2022年的“年底現(xiàn)偶黑馬”，那當(dāng)然非《我可能遇到了救星》（下文同：《救星》）莫屬。

在各家平臺都準(zhǔn)備收拾收拾，來年再戰(zhàn)的時候，年末在優(yōu)酷獨(dú)播的“小救星”豆瓣開分8.0，超5萬人打分，以黑馬姿態(tài)在年末劇集市場殺出重圍。

隨著故事漸入佳境，在平臺和觀眾的共同努力下，《救星》熱度不斷攀升。根據(jù)燈塔數(shù)據(jù)，12月29日，《救星》優(yōu)酷站內(nèi)熱度破8500。

今晚，《救星》即將迎來VIP會員收官啦。kk不經(jīng)回想起自己剛剛打開《救星》時，忍不住安利給朋友圈眾人時收到的評論：

是的，第二次了。

2022年一共兩次“自來水”安利，都獻(xiàn)給了優(yōu)酷獨(dú)播的劇：11月收官的《點(diǎn)燃我，溫暖你》和今天收官的《我可能遇到了救星》。

雖然“自來水”不常有，但被優(yōu)酷的“黑馬劇”擊中的事卻常有。

從年初的民國年代愛情戲《良辰好景知幾何》，男頻IP爽劇《我叫趙甲第》，近期正在熱播的武俠古裝劇《少年歌行》，再到使用了兩次“安利卡”的《救星》和同屬現(xiàn)偶賽道的《點(diǎn)燃我，溫暖你》……都是過去一年“劇集黑馬劇”、“爆款劇集”榜上有名的作品。

誰看了不說一句，優(yōu)酷的眼光真的有點(diǎn)東西。

被喜歡在意料之中

“我喜歡你，是我在追求你?！?/p>

“哦。”

“哦？！你果然早就知道了，難怪今天這么從容啊?！?/p>

“我也喜歡你，你也早就知道了吧?！?/p>

“我又不傻。”

這是《救星》編劇王雄成最喜歡的16集告白戲中，男女主角表明心意時的一段對話。

一句“我又不傻”，將愛意剖白紙上，沒有揣著明白裝糊涂，也沒有戲劇性拉滿的巧合偶然。

兩個心智成熟的年輕人在一段曖昧?xí)r期過后，通過表白互通心意，之后確定了關(guān)系，一切水到渠成，無限接近現(xiàn)實(shí)生活，這也是《救星》這部劇中最常用的敘事方式。

“正?！币辉~始終貫徹《救星》。第9集，產(chǎn)生誤會，吵架過后陸昭西的兩遍“我送你吧”也圓了無數(shù)網(wǎng)友的心愿，原來霸總們的“我送你吧”確實(shí)是可以說兩遍的。也會主動開口說對不起，“因?yàn)槲业淖砸詾槭?，讓你煎熬了”?/p>

看似只是稀松平常的對話，卻一次次擊中觀眾的心窩。“今年最可愛的甜寵劇，是正常人在談戀愛！內(nèi)娛終于有不懸浮的霸總了?！眀y豆瓣呂中中。

表白前，因?yàn)閾?dān)心葉時藍(lán)不喜歡自己，又怕拒絕上司的表白讓處境變得尷尬，直到確認(rèn)對方對自己有意陸昭西才有所行動；表白時，他說對葉時藍(lán)說，我不是你的救星，你的救星一直都是你自己。

“如果你希望別人拉你一把，你就要先把手伸過去，如果你希望別人救你，你先要自救。生活也許不盡如人意，但唯有認(rèn)真對待，才會有希望?！边@是劇中陸昭西（曾舜晞飾）用來鼓勵葉時藍(lán)（梁潔飾）的話，編劇王雄成在接受采訪時也強(qiáng)調(diào)，這也是他想對觀眾們說的話。

用生活化的臺詞進(jìn)行交流，用一日三餐一起吃飯的時間來堆疊情感和推進(jìn)關(guān)系，兩個人的愛情，誕生于生活中細(xì)小又瑣碎的浪漫和日常生活不斷產(chǎn)生交集時的隱隱心動。

“最初寫《我可能遇到了救星》的時候，就是想寫一個生活感強(qiáng)一點(diǎn)的浪漫愛情故事”，編劇王雄成說，希望能夠通過自己筆下的人物，把生活中發(fā)生過的、觀察到的、思考過的都記錄下來，寫出真實(shí)的生活。

也正是這樣真誠的創(chuàng)作初衷和理念，吸引了同樣以內(nèi)容為先的平臺。正如優(yōu)酷劇集中心總經(jīng)理謝穎，曾在公開演講中提到的：“

未來，我們寵愛劇場的內(nèi)容，是去懸浮化，帶生活感，更加現(xiàn)實(shí)的‘有營養(yǎng)的甜劇’”。

好的故事遇上了懂內(nèi)容的平臺，就像是我們“西蘭花CP”一樣，雙向奔赴了呀。

多賽道發(fā)力，2022年優(yōu)酷黑馬劇頻出

眾所周知，現(xiàn)偶賽道一向擁擠?！段铱赡苡龅搅司刃恰凡徽撌嵌际信枷駝〉念}材類型，還是“霸總言情”的故事設(shè)定，在國劇井噴的現(xiàn)偶故事中都算不上特別，憑什么能夠被觀眾譽(yù)為“年底現(xiàn)偶黑馬”？

具有創(chuàng)新性的內(nèi)容是關(guān)鍵。雖然是霸總與灰姑娘的設(shè)定早就不再新鮮，但《救星》的霸總和灰姑娘和別人不一樣。

陸昭西身為霸總，懂得尊重、會替他人考慮，傳統(tǒng)霸總身上的毛病半點(diǎn)沒有，整天想的也不是如何擺脫二代身份打拼創(chuàng)業(yè)，而是如何利用自身資源造福社會。既是大家喜聞樂見的霸總身份，又不是傳統(tǒng)霸總劇中除了“鈔能力”一無是處的愛情傻瓜。

葉時藍(lán)身為這個故事里的“灰姑娘”，則是在每一個階段都能讓觀眾看到成長。無論是老生常談的原生家庭的苦難與和解，還是在面對經(jīng)濟(jì)實(shí)力懸殊的戀愛時，先自卑后勇敢的猶豫與孤勇，都讓觀眾看到了愛的正面影響和積極能量。

當(dāng)然，成功的人物塑造離不開演員的努力。曾舜晞身上的紳士禮貌，與角色高度適配，直接將角色的魅力拉滿，產(chǎn)生了1+1>2的效果，也成為了陸昭西這個角色出圈的關(guān)鍵。誰不想在這個冬天擁有一個陸昭西呢！

不論是臺詞、人設(shè)、故事甚至24集的劇集分量，《救星》都呈現(xiàn)出與傳統(tǒng)偶像劇題材在內(nèi)容上的創(chuàng)新性與差異化，加上高適配度的選角、以內(nèi)容為先的平臺策略，《救星》的“黑馬之路”成為了一種必然。

而這，恰好也是優(yōu)酷為什么能夠不斷誕生黑馬劇的答案。

年初的《良辰好景知幾何》，一段歷史大背景下的愛情情仇，“虐到深處，痛徹心扉”的極致虐戀，讓其在一眾IP改編劇中脫穎而出。男女主角的極高適配度，讓觀眾“嗑生嗑死”，也為劇集出圈貢獻(xiàn)了不少的話題和熱度。

男頻IP爽劇《我叫趙甲第》，在大男主現(xiàn)代劇題材的獨(dú)特性、選角的高適配度及平臺的一系列品控保障下，獲得了7000多萬的總分賬票房，不僅成為了TOP3的男頻分賬劇，也刷新了優(yōu)酷現(xiàn)代題材分賬劇的票房記錄。

正在優(yōu)酷熱播的武俠劇《少年歌行》，其獨(dú)特的少年群像視角區(qū)別于市面上的同類題材，用精致的特效吸引觀眾，也用精彩的故事留下觀眾。雖然也是講武俠，卻有別于以往嚴(yán)肅的武俠故事，以輕松搞笑的方式呈現(xiàn)少年英雄故事。加上適配劇中人設(shè)的演員陣容，自播出以來熱度不斷攀升，1月4日，上線9天后，優(yōu)酷站內(nèi)熱度突破10000，交出了非常漂亮的成績。

過去這一年，優(yōu)酷發(fā)揮平臺優(yōu)勢，在現(xiàn)代、偶像、武俠、年代等多個賽道同時發(fā)力，靠內(nèi)容推動行業(yè)、產(chǎn)業(yè)發(fā)展，并且都收獲了相當(dāng)不錯的成績，不斷地驗(yàn)證著優(yōu)酷一直踐行的“具有創(chuàng)新性的選題+適配的演員+品控體系”，這套內(nèi)容選擇標(biāo)準(zhǔn)的正確性。

內(nèi)容在升級，有效策略也是

好內(nèi)容在變，但有效的策略一直在延續(xù)并不斷優(yōu)化。早在2019年，優(yōu)酷就提出了：不要鋪張要效率，不要偶像要演員，不要流量要價值的內(nèi)容策略，放棄流量思維，堅(jiān)持內(nèi)容為王。近期，優(yōu)酷還把“為好內(nèi)容全力以赴”寫進(jìn)了品牌主張。

在懸疑劇場、寵愛劇場、合家歡劇場、都市劇場和優(yōu)酷獨(dú)家特色的港劇場，持續(xù)進(jìn)行多賽道布局，繼續(xù)完成五大劇場的內(nèi)容升級和劇場化運(yùn)營的升級。

題材上，優(yōu)酷沒有一味的追求熱門題材，而是在不斷探索創(chuàng)新的、市場稀缺的題材，如《我叫趙甲第》和《少年歌行》，前者是大男主現(xiàn)代劇，后者是少年群像武俠劇，都是目前市面上較為稀少的題材類型。

選角上，以角色適配為先的標(biāo)準(zhǔn)，不僅讓曾舜晞、梁潔、李宏毅、陳都靈、賀鵬這樣有作品、有實(shí)力但非流量的優(yōu)秀青年演員被更多觀眾看見和認(rèn)可，完成了有效播劇，同時也走出了很多優(yōu)秀的新人演員，為未來影視行業(yè)的發(fā)展儲備了更多的新生力量。

同時，優(yōu)酷的身為平臺的責(zé)任也有在實(shí)踐中變得具象化——繼續(xù)完善工業(yè)化流程，憑借近幾年完成研發(fā)和搭建的云尚制片系統(tǒng)、娛盤系統(tǒng)、數(shù)字資產(chǎn)平臺等產(chǎn)品，為定制劇、自制劇的合作方，提供更多配套服務(wù)，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者，更高效的創(chuàng)作，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

而《救星》口碑的“高開瘋走”，也正好證明優(yōu)酷“創(chuàng)新題材+演員適配+品控=優(yōu)質(zhì)劇集”的爆款方法論具有相當(dāng)強(qiáng)的可行性。

無獨(dú)有偶。在過去的2022年，優(yōu)酷既誕生了《少年歌行》《沉香如屑》《重生之門》等傳統(tǒng)定義上的爆款，也接連推出《我叫趙甲第》《點(diǎn)燃我，溫暖你》《我可能遇到了救星》黑馬劇。

如果說A面是逐漸筑高精品內(nèi)容的護(hù)城河，那么B面則是優(yōu)酷正向引領(lǐng)的價值體現(xiàn)——以更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容實(shí)現(xiàn)用戶的共情與共鳴，同時也在繼續(xù)進(jìn)行更多帶有實(shí)驗(yàn)性的探索，讓更多好故事被看見。

圖源：優(yōu)酷、微博、豆瓣，侵刪。