記者丨曉敏 見習(xí)生丨東升

出品丨鰲頭財(cái)經(jīng)（theSankei）

2019年年初，一只游戲股票發(fā)生了爆雷，在其發(fā)布的2018年度財(cái)務(wù)報(bào)告中，虧損額度達(dá)到了79億元，這一度超過了該企業(yè)的當(dāng)前市值。

這家企業(yè)叫天神娛樂（002354.SZ），巨額的虧損源于商譽(yù)的減值，減值的原因則是2018年長時(shí)期的游戲版號(hào)停發(fā)，導(dǎo)致其此前收購整合的游戲公司無法完成相應(yīng)業(yè)績。

在此之后，游戲版號(hào)恢復(fù)發(fā)放，這一輪的游戲版號(hào)調(diào)整讓整個(gè)行業(yè)換了航向，依賴收購整合的中小型游戲企業(yè)遭到淘汰，國產(chǎn)游戲向著精品化的方向前進(jìn)。

2021年，歷史再一次重演，自今年8月底游戲行業(yè)“最嚴(yán)監(jiān)管令”發(fā)布后，游戲版號(hào)已經(jīng)四個(gè)月沒有發(fā)放，另有數(shù)據(jù)顯示，在今年到目前為止，審批的游戲版號(hào)還不足1000個(gè)。

對(duì)于游戲行業(yè)而言，2021年喜憂參半，EDG奪得英雄聯(lián)盟全球總決賽冠軍，電競成為杭州亞運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目，元宇宙概念的興起。然而各種利好消息卻難掩行業(yè)整體遇冷，最嚴(yán)監(jiān)管令的發(fā)布，游戲版號(hào)的停止發(fā)放，整體增速的放緩，又為游戲行業(yè)澆上了一盆冷水。

《不破不立》是今年英雄聯(lián)盟全球總決賽的主題曲，也是中國游戲行業(yè)近幾年的真實(shí)寫照。2018年的游戲版號(hào)調(diào)整打破了當(dāng)時(shí)的行業(yè)環(huán)境，讓致力于精品化游戲的企業(yè)脫穎而出。

游戲行業(yè)遭遇的重重，又再一次將現(xiàn)有環(huán)境打破，游戲行業(yè)未來又將立在何處？是每一個(gè)從業(yè)者邁入新年面臨的第一個(gè)問題。

防沉迷之下 行業(yè)增速放緩

誰也沒有想到，今年7月底ChinaJoy之后，游戲行業(yè)迎接的是一盆又一盆冷水。

8月3日，新華社旗下《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》一篇將網(wǎng)絡(luò)游戲比作精神鴉片文章釋放了監(jiān)管即將趨嚴(yán)的信號(hào)。

8月30日，國家新聞出版總署下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步嚴(yán)格管理 切實(shí)防止未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的通知》，嚴(yán)格要求限制向未成年人提供網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)的時(shí)間。

9月8日，中央宣傳部、國家新聞出版署有關(guān)負(fù)責(zé)人會(huì)同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部等部門，對(duì)騰訊、網(wǎng)易等重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)和游戲賬號(hào)租售平臺(tái)、游戲直播平臺(tái)進(jìn)行約談。

監(jiān)管趨嚴(yán)之下，游戲行業(yè)增速放緩。中國音數(shù)協(xié)游戲工委等發(fā)布《2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2021年中國游戲用戶規(guī)模為6.66億人，僅同比增長0.22%；中國游戲市場實(shí)際銷售收入為2965.13億元，盡管同比增長了6.4%，但增幅比例較去年同比縮減近15%。

總體如此，各個(gè)游戲企業(yè)也不能擺脫增速放緩的命運(yùn)。騰訊游戲業(yè)務(wù)營收的同比增速已經(jīng)連續(xù)五個(gè)季度下降，去年三季度至今年三季度，其游戲業(yè)務(wù)同比增速分別為45%、29%、17%、12%和8%。

得益于三季度上線的新游，網(wǎng)易（NTES）止住了游戲業(yè)務(wù)增速下滑的趨勢(shì)，去年二季度至今年三季度，其同比增速分別為21%、20%、15%、11%、5%和15%。雖然三季度增速回升，但網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)營收占比超7成，加之新游《哈利波特》留存降低，網(wǎng)易未來面臨較大的營收壓力。

A股市場的老牌游戲企業(yè)甚至面臨營收、凈利潤雙降的局面。其中三七互娛（002555.SZ）上半年?duì)I收75.38億元，同比下降5.63%，凈利潤8.53億元，同比下降49.77%；完美世界（002624.SZ）營收42.06億元，同比下降18.22%，凈利潤2.57億元，同比下降79.72%。

“監(jiān)管的趨嚴(yán)一定程度上造成了游戲行業(yè)的市場認(rèn)可度降低，增速的放緩，但在另一方面這也是一個(gè)機(jī)會(huì)，在新的規(guī)范下，誰能打造出更精品、更有誠意的游戲產(chǎn)品，誰便能脫穎而出?！庇螒蛐袠I(yè)觀察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

精品難成爆款 下一個(gè)《原神》在哪？

知易行難，游戲產(chǎn)業(yè)是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)高回報(bào)的行業(yè)，具有長生命周期爆款的出現(xiàn)往往會(huì)讓背后的企業(yè)實(shí)現(xiàn)效益豐收，遺憾的是，今年下半年被幾大廠商寄予厚望的新游戲均未能成為爆款。上線初期收獲較高熱度高，后續(xù)熱度難持續(xù)，成為下半年幾款游戲的通病。

9月9日上線的《哈利波特魔法覺醒》是網(wǎng)易在下半年推出的重磅產(chǎn)品，然而從起初的千萬預(yù)約，到現(xiàn)在玩家紛紛退坑，只過去了三個(gè)月?！坝指斡蛛础薄ⅰ皣?yán)重脫離原著”“競技場低分段全是機(jī)器人”“劇情更新太慢了”成為了對(duì)該款游戲最多的評(píng)價(jià)。

今年下半年，騰訊也推出了兩款游戲，一款為云頂之弈手游版的《金鏟鏟之戰(zhàn)》，另一款則為《英雄聯(lián)盟》手游版，不可否認(rèn)的是，這兩款游戲上線初期都引起了足夠的關(guān)注，也帶來了可觀的營收，伽馬數(shù)據(jù)顯示，《金鏟鏟之戰(zhàn)》首月流水超過5億元；《英雄聯(lián)盟》手游的首月流水則超過了11億元。

然而這兩款游戲，也未能成為《王者榮耀》、《和平精英》那樣的爆款。無論是《金鏟鏟之戰(zhàn)》還是《英雄聯(lián)盟》手游，都是對(duì)端游玩法的移動(dòng)端移植，其在玩法上并沒有太大的創(chuàng)新，與此同時(shí)對(duì)于老玩家而言端轉(zhuǎn)手還面臨操作上的不習(xí)慣，嘗鮮之后，回歸端游是不少老玩家的選擇。

“騰訊的這兩款游戲更多可以看作是戰(zhàn)略上的補(bǔ)充，在自走棋門類中，騰訊手游上線已經(jīng)晚了，《英雄聯(lián)盟》手游同樣如此，自家的另一款moba類手游《王者榮耀》已經(jīng)運(yùn)行多年，手游的推出更多程度上是為今后的電競化鋪路，在風(fēng)靡程度上其很難復(fù)刻《王者榮耀》當(dāng)年的盛況?！鼻笆鲇^察人士向鰲頭財(cái)經(jīng)表示。

《王者榮耀》和《和平精英》之后的爆款是什么？米哈游的《原神》可以算作其中之一，上線一年后，《原神》無論是在國內(nèi)還是在海外市場都取得了不錯(cuò)的成績。“開放世界”+“二次元畫風(fēng)”的密碼也被不少廠商模仿，完美世界便是其中之一。

今年12月，完美世界的開放世界手游《幻塔》正式開啟公測，七麥數(shù)據(jù)顯示，《幻塔》在iOS端的熱度僅次于《王者榮耀》和《和平精英》，在公測首日iOS端的收入流水超過了63萬美元，全平臺(tái)流水總計(jì)達(dá)到了5000萬人民幣。但同題材的《原神》在前，《幻塔》能否成為下一個(gè)爆款仍需要時(shí)間驗(yàn)證。

就在前不久，被視作游戲行業(yè)風(fēng)向標(biāo)的中國游戲產(chǎn)業(yè)年會(huì)在廣州舉行，在會(huì)議中，“防沉迷”被多次提及，這也意味著合規(guī)仍將是游戲廠商接下來的工作重點(diǎn)，監(jiān)管的弦仍不會(huì)松。游戲行業(yè)未來十年最好的日子在何時(shí)？或許就是當(dāng)下。