本期作者：Taro

本作品是對史圖館專欄的投稿，僅代表作者個人觀點；本作品并非嚴謹?shù)臍v史學術研究，僅供參考；未經(jīng)授權，禁止二傳，違者必究。

在第二次工業(yè)革命之后的歐洲，報紙成為了市民文化中的非常重要的一部分，部分早期的報紙乃至于可以稱得上引領了市民文化的興起。這種市民文化性質的報紙，可以分為兩個主要的流派，一種是以大眾性的“便士報”，另一種則是面對人群更加具有限制性（中產(chǎn)階級及以上人群）的周刊。

在這篇文章當中，我將選取創(chuàng)刊于1842年的世界上第一份以圖畫為主要報道方式的新聞周刊《倫敦新聞畫報》與被譽為法國四大便士報之首的《小日報（Le Ptit Journal）》為敘述對象來進行探討。

1.1兩份報紙的發(fā)展歷程

前文已經(jīng)提到。倫敦新聞畫報創(chuàng)刊于1842年，而小日報則是1863年由來自波爾多的銀行家莫伊茨米洛創(chuàng)辦。倫敦新聞畫報可以說是一直被牢牢地掌握在其創(chuàng)始人英格拉姆及其后代手中，并且經(jīng)歷了報紙史上的多場變革，但最終仍然沒有抵御住以互聯(lián)網(wǎng)為首的新媒體對傳統(tǒng)報紙業(yè)產(chǎn)生的沖擊，在出刊頻率的不斷改動之后，最終于2003年正式?？?。而小日報的經(jīng)歷則更為傳奇，在法國第三共和國時期，被著名的宣傳理論家與記者日拉丹買下，成為了他的宣傳工具的一部分，與《法蘭西共和國官方日報》共同擔當共和派打擊?；逝傻闹匾ぞ撸瑸楹髞淼墓埠团傻膭倮⑾潞柜R功勞，而這也與它自身的大眾屬性是密不可分的。但是到了1944年，由于各種各樣的原因，《小日報》被迫?？?，從此正式退出了歷史舞臺。

2.1二者的面向人群的區(qū)別

在這一部分當中，主要論述以倫敦新聞畫報為首的一系列畫報類周刊的宣傳內(nèi)容特點與以小日報為主要代表的“便士報”運動及其成果。

倫敦新聞畫報的特點在于其是世界上第一份以插畫最為主要內(nèi)容的周刊，用插畫作為主要內(nèi)容的想法最早是由創(chuàng)刊人赫伯特英格拉姆在考慮到當時包括星期日泰晤士報在內(nèi)的不少報紙采用插畫來作為吸引讀者的手段之后所進行的創(chuàng)新。早期，倫敦新聞畫報的確獲得了極大的成功，并且引起了不少報社的競相模仿，不過在英格拉姆的運作之下，模仿者不是被迫退出市場，就是被倫敦新聞畫報所吞并。

倫敦新聞畫報由于主要受眾與便士報不同，因而營銷策略與內(nèi)容上也進行了相應的調整。相比于《小日報》等當時所剛剛流行起來的，以普通勞動階級為主要受眾對象的便士報，英格拉姆出于對自家報紙造價的考慮（倫敦新聞畫報早期主要采取木口木刻，也就是俗稱的英國木刻作為其版畫的主要制作手藝），認為倫敦新聞畫報這種售價偏高的報紙最終只能面向中產(chǎn)階級及以上人群，也就是說，倫敦新聞畫報一開始的定位就是精英化的。

因此，相比于便士報主要關注的那些類似于兇殺案或者社會著名人士的桃色新聞等容易吸引普通勞動群眾作為茶余飯后的談資的內(nèi)容，倫敦新聞畫報更多的則是關注于世界上各地的主要局勢（在創(chuàng)刊之后不久就對于英國的殖民活動與戰(zhàn)爭進行了持續(xù)的跟蹤報道）以及對于包括王室在內(nèi)的上層階級的生活方式的介紹。非常有趣的是，后來的圣誕樹的熱潮便是由倫敦新聞畫報對于王室的圣誕節(jié)裝飾的描繪所引起的。而由于倫敦新聞畫報的制勝關鍵就在于它的版畫，在版畫類周刊大量出現(xiàn)之后，倫敦新聞畫報就要保證版畫的質量來確保倫敦新聞畫報在競爭中占據(jù)足夠的優(yōu)勢。因此英格拉姆也是不惜血本，力圖來打造最為優(yōu)秀的版畫效果。

除此之外，由于創(chuàng)刊初期，英國與不少報道地區(qū)的運輸方式只能是帆船，往往當新聞發(fā)回國內(nèi)時再制作版畫就已經(jīng)為時已晚，所以，倫敦新聞畫報聘請當時最好的插畫家，前往世界各地進行采訪之后，便立刻進行版畫創(chuàng)作，并最終將已經(jīng)創(chuàng)作好的版畫運回國內(nèi)進行大規(guī)模的復印。而后來，這群堪稱當時最為優(yōu)秀的插畫家與編輯們發(fā)明了當時最先進的雕版木刻技術，進一步提升了報紙的印刷術平。到了第二代主管威廉英格拉姆的時代，更是在1897年的圣誕節(jié)不惜血本刊登了當時名噪一時的彩色版畫《吹肥皂泡》，這副版畫的制作成本相當于今天的7.2萬英鎊。再有就是倫敦新聞畫報在后來迅速的接受了輪轉照相印刷技術。其對于插畫及圖片的投入由此可見一斑。

而這也決定了倫敦新聞畫報的價格不可能便宜，在最初，其定價就為6便士每期，而同期受眾人群差不多的《泰晤士報》售價僅為三便士。但即使如此，倫敦新聞畫報在中產(chǎn)階級中仍然受到了廣泛的歡迎，甚至被不少國家的政要所閱讀，在20世紀初進入中國后，同樣受到了熱烈的歡迎，蔣介石及其夫人就是倫敦新聞畫報的忠實讀者。而倫敦新聞畫報的成功也在世界各地掀起了不小的熱潮，包括美國的《哈萊周刊》以及歐洲各國的版畫類周刊都如雨后春筍般出現(xiàn)，他們的營銷策略與定位都與倫敦新聞畫報大同小異。

至于小日報，則是便士報的典型代表產(chǎn)物，提到便士報，就必須要注意到當時的歷史背景，首先是法國的黨派政治林立，雖然便士報類型的報紙都標榜自己不參與到任何政治派別當中，但卻往往在潛移默化中進行政治派別宣傳。同時，隨著城市的規(guī)模的不斷過大，首先越來越多的人急需一份可以當做消遣的產(chǎn)品；其次城市中的新聞也隨著城市規(guī)模的擴大而增多，特別是類似與兇殺案這種具有強烈吸引力的內(nèi)容；最后，隨著二次工業(yè)革命的不斷發(fā)展，人民的識字率不斷提高，因此，進行大規(guī)模的宣傳也將不再是一件難事。小日報就是這種便士報的典型代表，其新聞內(nèi)容很少牽涉進世界上的大型政治新聞，或者不以此作為主要的刊登內(nèi)容，更多的則是對于當時的社會新聞的報道與文章的連載，（這被認為是便士報的典型特征，而在創(chuàng)刊初期，最受歡迎的作家無疑是巴爾扎克）

包括為數(shù)不多的浪漫內(nèi)容，其文風相對于倫敦新聞畫報這類報紙也更加樸實，因此也就有更大的發(fā)揮空間，在被日拉丹收購之后，更是將日拉丹宣傳理論發(fā)揮到了極致，對于新聞內(nèi)容進行大肆宣傳，以此來突出其重要性，并最終帶來銷量的提升。

事實證明，小日報明顯獲得了極大的市場，其定價僅僅為五生丁，也就是一蘇，屬于大部分的勞動階級可以接受的定價。而且印刷技術的提升更是為其大規(guī)模出版奠定了技術基礎，在19世紀末，其出版量就達到了100萬份，而同期的倫敦新聞畫報其最高印刷量也不過區(qū)區(qū)8萬份，其差別之大自然是不言而喻。其在被日拉丹收購之后，更是將宣傳性質發(fā)揮得淋漓盡致，成為了歐洲報紙行業(yè)中便士報的典范。但是假如深究其具體的印刷質量，那么是明顯趕不上倫敦新聞畫報這類報紙的。但是，無論如何，其創(chuàng)刊之初的目的也就是為了創(chuàng)造出更加廉價的報紙，而這也是受到了當時大環(huán)境的影響。

總之，二者的定位人群使其產(chǎn)生了明顯的內(nèi)容差異，但是，其技術則是具有相通性的，具體內(nèi)容，則將會在下一期中進行深入探討

?