據(jù)界面新聞報道，12月15日，騰訊在線上召開了內(nèi)部員工大會，會上馬化騰言辭犀利地提到了不少尖銳的話題，比如降本增效、貪腐、買量、版號等等。

頭部公司向來是行業(yè)的晴雨表，葡萄君也摘錄了其中與游戲業(yè)務(wù)有關(guān)的部分，并加入了最近對于騰訊的觀察和解讀。

（文中馬化騰講話的具體內(nèi)容均來自界面新聞）

01 降本增效仍要繼續(xù)

作為今年大會的主題，「降本增效」是馬化騰講話的重點。

在馬化騰看來，很多業(yè)務(wù)該砍就要砍掉，不要留戀，例如與公司付出的管理成本和精力相比，非核心業(yè)務(wù)鋪得太多就并不劃算。"你不要跟我講哎呀你有什么機會……你這個（非核心業(yè)務(wù)）能做多大呢？做大又能怎么樣？"

在和PCG（內(nèi)容與平臺事業(yè)群）有關(guān)的講話中，馬化騰表示，過去騰訊盲目做過簡單的跟隨，結(jié)果被友商帶偏方向，做出來的東西效果也差強人意。這種跟隨也包括擴張規(guī)模："看到別人增重，我們就跟著增，結(jié)果發(fā)現(xiàn)增的是脂肪，打不過對手。"

馬化騰稱，PCG內(nèi)部的改革，需要讓團隊從創(chuàng)業(yè)者的角度思考和行動。"就你活都活不下去，要靠別人續(xù)命，（結(jié)果）周末還能休閑的去打球……如果你連創(chuàng)業(yè)壓力都沒有的話，那這個壓力我們上面給，好吧?！?/span>

而在評價CSIG（云與智慧產(chǎn)業(yè)事業(yè)群）時，馬化騰則說不要在乎市場排名，也不要做同質(zhì)化嚴重的業(yè)務(wù)。“不要被人家奚落兩句，說哎呀你這個云是不是被華為給超過了，你才老三了（你就忍不?。?/span>……無所謂！我們不著急，千萬不要上當。”

同時，馬化騰還表示未來要繼續(xù)加強和堅持降本增效，"我覺得這個是要形成一個習慣。"

雖然這些評價大多在針對其他BG，但過去一年IEG（互動娛樂事業(yè)群）也在面臨類似的挑戰(zhàn)。一位IEG中高層曾向葡萄君表示，剛聽到降本增效的時候大家都很疑惑，因為在騰訊所有BG里，IEG向來以高效、看方向夠準、且因現(xiàn)金流豐厚而資源充裕著稱。

但伴隨時間的推移，越來越多管理者開始認同高層的決定。例如魔方總裁張晗勁前不久就告訴葡萄君："行業(yè)確實過了跑馬圈地，依仗資源盲注買賽道的階段。資源驟然縮減確實難受，但也會倒逼著工作室去思考自己究竟在哪些領(lǐng)域有投入決心、有相對競爭力，想清楚了，就去改革重組，去砍項目。"

有IEG內(nèi)部人士稱，如今他們裁撤項目的邏輯也符合馬化騰講話的精神。

在過去，騰訊習慣于投入海量資源，甚至不惜用賽馬的方式搶占重點賽道。但現(xiàn)在，除非內(nèi)部對一個品類相當擅長或投入極其堅決，再或者項目已經(jīng)做了很久，很快就可以得到驗證，否則類似的項目都會被重新評估。

不過一個細節(jié)是，馬化騰認為，只要裁員留下的團隊能做更有意義的事，那明年P(guān)CG可能不需要減員。作為降本增效的重點BG，PCG尚能獲得如此待遇，也許明年IEG的狀況也會更加樂觀一些，至少不會出現(xiàn)大規(guī)模的優(yōu)化或者裁員。

02 不再相信買量

在講話當中，馬化騰還數(shù)次表達了對買量的抵觸："所有的買量都是坑！"、"真的，以后大家不要跟我說什么買量的故事，我已經(jīng)不信這個了。"

在馬化騰看來，能做得起來買量的公司，需要整個公司，尤其是一把手都撲上去，"股東都撲上去，損失的每一分錢都是它自己的錢，那才有可能。"

而他認為，買量不是騰訊的核心競爭力，這一模式也不適合騰訊："這個東西讓別人去做，我們以后不做買量的事情"、"IEG以前說，游戲有一部分也是買量的事，現(xiàn)在我也不信了。"

這一言論的背景，或許是騰訊今年因降本增效而加大內(nèi)審內(nèi)控力度之后，發(fā)現(xiàn)買量模塊容易滋生貪腐，甚至還有中干（中層干部，多為總經(jīng)理級別）被牽扯其中。

馬化騰對貪腐的評價相當尖銳："我看完（第四季度的調(diào)查結(jié)果）之后才知道，為什么我們很多業(yè)務(wù)做不起來，那當然做不起來了，這么多漏洞在被掏，（業(yè)務(wù)）不可能起得來"、"我跟你們講，只是你們沒機會看，看完之后嚇死人"、"團隊天天想著在里面能撈多少錢，然后才順帶幫公司做點業(yè)務(wù)，沒有意義"。

不過對于游戲業(yè)務(wù)來說，擔心貪腐可能只是一部分原因。其實過去幾年騰訊游戲一直在學習買量，但正如馬化騰所說，這些嘗試大多沒有足夠的回報。畢竟華南「買量幫」不死摳數(shù)據(jù)就沒有飯吃，而坐擁微信和QQ的騰訊并沒有這種壓力。

當然，目前IEG內(nèi)部并沒有接到類似「不許買量」的命令。但就未來的產(chǎn)品布局來看，他們倒是也沒有瘋狂買量的動力——頭部IP、頭部品質(zhì)的產(chǎn)品往往自帶流量；垂直品類肯定也不會指望靠買量觸達核心用戶；跟隨性質(zhì)的非重點項目則被砍掉了大半……所以馬化騰這句話雖然看似無情，但其實也在情理之中。

順帶一提，雖然不建議內(nèi)部產(chǎn)品買量，但馬化騰把視頻號稱作WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)，以及全公司的希望。

據(jù)葡萄君了解，如今視頻號和微信與游戲廠商之間的合作已經(jīng)愈發(fā)緊密，比如《原神》就曾多次出現(xiàn)在微信游戲的首頁。或許在抖音上面找不到流量紅利的公司，也可以多研究研究微信和視頻號的變化。

03 “憋了一年”的IEG

在講話中，馬化騰也提到了版號和政策對IEG的影響，并表示希望更好地拓展國際市場。

馬化騰稱，雖然IEG團隊很努力，但今年也有很多不可抗力，"大家都憋了一年，嗷嗷叫，等著往上沖”，未來應(yīng)該有機會迎來厚積薄發(fā)。

另外他表示從長期看，國內(nèi)游戲市場的版號肯定處于緊縮狀態(tài)，不會像過去那么容易（拿版號），“所以一定要聚焦精品，不要浪費任何一個版號的機會?！?/span>

2022年，騰訊在國內(nèi)確實沒推出太多新品，《重返帝國》《英雄聯(lián)盟電競經(jīng)理》《暗區(qū)突圍》……這些項目雖然各有特色，但在體量上都不算是騰訊最大的項目；在海外，由Level Infinite發(fā)行的《幻塔》和《勝利女神：NIKKE》倒是成績不錯，但現(xiàn)有的布局還沒到完全收獲的時候。

這些都使得騰訊Q3財報游戲業(yè)務(wù)的數(shù)據(jù)不夠好看。如今有了大老板的肯定和安慰，相信不少IEG的員工都松了一口氣。

《勝利女神：NIKKE》但馬化騰的這段話，也意味著當不可抗力不復(fù)存在，騰訊游戲?qū)]有任何借口。

自米哈游等新銳廠商崛起以來，人們就在津津樂道它對騰訊的沖擊，以及騰訊游戲增速的下降。那么甩開包袱，全速前進，「厚積薄發(fā)」的騰訊能否重新證明自己？哪些在研項目又能取得何種成績？這些就要留給2023甚至2024年來回答了。

如今版號重新放開，防疫政策變化，不少人都期盼2023年的游戲行業(yè)能夠恢復(fù)元氣。然而事實證明騰訊仍在強調(diào)「降本增效」，行業(yè)內(nèi)的裁員信息也仍在四處彌漫。

我們有理由相信，未來一切都會變得更好，只是從馬化騰的發(fā)言可以看出，冬去春來需要的時間，可能比我們想象的要更久一點。