日本現在最熱門的本土視頻流媒體AbemaTV也想繼續(xù)增加動畫內容，手握30億日元規(guī)模的“CA-Cygames動畫基金”，意與海外配信平臺爭奪用戶。

作者：項云

近期，海外配信平臺Netflix在日本動畫業(yè)界可謂出盡了風頭，與日本著名動畫制作公司合作作品《B: The Beginning》和 《A.I.C.O. Incarnation》已于三月份在平臺放送，去年的《惡魔城》和今年的紫羅蘭也收獲了觀眾的好評與關注度。并且Netflix計劃2018年將電視劇集、節(jié)目、動漫和原創(chuàng)電影的投入由去年的60億美元增加到80億。外媒TheVerge也跟進報道，Netflix攜帶高額資本進軍日本動畫行業(yè)，預計今年將出資制作30部新動畫。

面對競爭對手來勢洶洶的局面，日本本土第一的流媒體平臺AbemaTV坐不住了，近日其動畫部部長椛嶋麻菜美接受專訪談到了AbemaTV的運作模式以及未來將如何抗衡其他平臺。

AbemaTV發(fā)展歷程

2015年4月，我所工作的綜合娛樂公司CyberAgent和朝日電視臺一起，計劃推出一個新的視頻服務。在那之后，我們做了很多調研工作，包括要切入哪個領域、為目標用戶畫像、以及測試產品的觀看效果等等，椛嶋部長首先介紹到。

2016年4月，AbemaTV正式上線，其中，CyberAgent占股60%，朝日電視臺占股40%。AbemaTV在做的是一個新鮮事物。剛開始做的時候是在Hulu和Netflix等等SVOD（付費會員視頻服務）平臺增長期，而我們是唯一混合了AVOD（廣告型視頻服務）和SVOD（付費會員視頻服務）兩種模式的平臺。所以我們是懷著“創(chuàng)造一個全新的服務”這種野心開始做事的。平臺最大特點在于秉承了傳統電視定時播放特定節(jié)目的模式，24小時無間斷地播放節(jié)目。觀看方式基本以免費為主，但也推出了每月960日元的訂閱服務，方便用戶觀看一周前播放過的內容。

AbemaTV與其他動畫配信平臺商業(yè)模式對比

17年4月，Abema TV開通了Abema視頻點播系統，無論是動畫種類和數量，還是成本，Abema TV都非常值得使用。所以當配信服務開始之后，動畫這個領域的業(yè)務量以超乎所想的速度增長，因此我也開始專門負責動畫業(yè)務。目前頻道制作人有5個人，他們都有各自的助手，所以加起來大概10人左右，他們負責編成頻道24小時的播放內容，直播企劃也是同一個團隊來負責。椛嶋部長補充說，近期AbemaTV的MAU（網站、app等月活躍用戶數量）一路飆升突破一千萬，而主要觀看內容是動畫這一分類的用戶大約為650萬人。

本月月初，AbemaTV下一個項目《刀劍神域：序列之爭》的全球免費首發(fā)放松在平臺進行，我們打算把它做成今年的一個系列大事件。聯合日本代表性的熱門作品，一起進行吸納新的粉絲的各種活動，這也是我們在做的事。直到現在，如何讓作品的最新一集更有話題性、如何一起充實平臺內容等等，我們也主動地在做各種各樣的嘗試。

繼續(xù)增加投資動畫內容

內容投資比重將從62%（2017）上升到73%（2018）

面對Netflix等配信平臺加大對日本動畫行業(yè)的投入，椛嶋表示AbemaTV決心繼續(xù)投資增加動畫內容。17年6月份，平臺母公司CyberAgent宣布與游戲子公司Cygames各自出資50%，建立了一個30億日元規(guī)模的“CA-Cygames動畫基金”，希望通過雙方共同投資動畫IP，來擴充“AbemaTV”的動畫內容。

椛嶋接著說道，4月單元中，我們和電視臺同步播放或是網絡首播的作品數量，相較于1月單元是翻倍的。此外，為了讓用戶總能有更多接觸新內容的機會，我們將會投資增加原創(chuàng)企劃的數量和用戶看到新內容的數量，而且把原來的五個動漫頻道整合成為了三個。

AbemaTV的特征之一是覆蓋核心層用戶和輕度動畫用戶，所以我們既有這樣經典的老動畫，也有觀眾群更廣的作品。從比例上來說，這一塊市場也很大，所以AbemaTV不僅有深夜動畫，而是內容豐富什么都有，這是我們的強項。并且從周一到周五，我們開始播放直播節(jié)目《和聲優(yōu)一起夜游》，不久就達到了每回30萬播放這個規(guī)模。

從目前用戶的評論來看，有想要增加動畫頻道、想要服務改善體驗等等各種聲音出現。椛嶋認為現在不會增加新的頻道，而是盡量朝著讓3個頻道24小時都有用戶想看的內容這個方向去運營。然后對于有些漏看了自己喜歡的動畫的過往放送的觀眾，我們會組織放送一些回導顧的特別節(jié)目，這些都是出于擴大用戶數量這個目標來運營和編導的。

AbemaTV平臺的用戶付費內容

以上所說的都是免費的內容，那么付費用戶可以得到什么呢？椛嶋解釋到，我們有一個叫做「Abema Video」的服務，結合了SVOD（付費會員視頻服務）和動畫回播的功能，這是付費用戶?？吹膬热荨ｋS著AbemaTV的獨家放送動畫項目的增多，這也會是付費用戶的特權。比如在2018年2月我們播放了劇場版動畫《同級生》之后，這個時期付費的用戶有明顯增加。

因為能免費觀看《哆啦A夢》和《蠟筆小新》等作品的平臺很少，也有以此為契機最后在我們平臺付費的用戶。此外我們還在制作各種類型的特集節(jié)目，不管是和電視臺相比還是和其他SVOD平臺相比，我們的制作速度都是最快的。

注：未滿18歲人群未計入統計圖表中

椛嶋接著說道，AbemaTV主要用戶是20歲到30歲前半段這個年齡層，然后是十多歲的青少年，男女比例大約7:3。此外平臺使用方面，智能手機的用戶占據了70%，目前用PC和電視設備觀看的用戶也在逐步增加。這些群體是目前社會上主流的消費人群，消費意向也更高，因此隨著原創(chuàng)企劃的增多，我對未來付費用戶的快速增長不會感到驚訝。

動畫頻道未來的發(fā)展方向

對于AbemaTV動畫頻道未來的展望，椛嶋部長主要說了四個方向：

1．吸引更廣泛的用戶群。以AbemaTV為契機，增加動畫愛好者的數量，在此基礎上主辦更多的線下活動等等，都是我們計劃中想要做的事情。從每天的聲優(yōu)直播常規(guī)節(jié)目開始，我們的方向就是不僅僅想要讓動畫粉絲滿足，更是要讓輕度的用戶們也滿足。因為動畫粉絲們都很有熱情，所以我們希望這種影響力不僅影響到核心粉絲，也能擴大波及到新的用戶。

2.爭取更多動畫的獨播權。4月單元的《STEINSGATE 0》在AbemaTV會比電視臺更早進行放送，我們想制造這樣的良性循環(huán)效果：就是在AbemaTV看了最新話的觀眾在twitter上產生討論，吸引更多電視臺的觀眾來AbemaTV看最新話。AbemaTV是目前日本本土最受歡迎的動畫平臺，所以接下來想要把它做到目前一倍以上的規(guī)模。創(chuàng)造一個大家能盡情享受從經典懷舊的動畫到最新動畫的觀看體驗，制造一種“只要在AbemaTV放送，就能夠擴大作品影響力，增加新粉絲”這樣的優(yōu)勢。

3．進行游戲和動畫的聯動。CyberAgent集團公司集團旗下作品的綁定合作很多，今年與集團旗下的游戲《BanG Dream! 少女偶像派對》和《Ultra games》合作進行了周年特別節(jié)目以及交叉推廣。再比如去年4月單元的《GRANBLUE FANTASY The Animation》，配合回顧向的特別剪輯，我們進行了游戲上線的聯動活動，我們希望用這種方式將集團旗下的游戲和動畫進行交叉推廣。此外，因為與Cygames一起成立了投資基金，所以會拿出那些具有游戲化潛力的作品，與制作人們進行討論，探討究竟那些動畫適合出資做成游戲。

4.在地方觀眾群體中擴大認知度。包括北海道、本州、四國、九州之外的島嶼的觀眾在內，我們想讓全日本的觀眾都能在AbemaTV享受看動畫的樂趣。事實上包括大阪和福岡等的地方的用戶也有6成以上。我們想繼續(xù)向地方用戶傳達“在AbemaTV可以免費看那么多的動畫”這樣一個印象。

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