隨著帶貨直播的興起，直播再次成了新的風(fēng)口，不僅各品牌各企業(yè)紛紛“下場(chǎng)賣貨”，連帶著創(chuàng)意公司也未能幸免。
本次直播帶貨分享主要分為直播內(nèi)容策劃和項(xiàng)目執(zhí)行2大板塊，希望對(duì)你有所幫助。

第一部分：直播內(nèi)容策劃

1.主播的基本素養(yǎng)
一個(gè)合格的主播，優(yōu)秀的語言組織能力是基本要求，因?yàn)橹辈o法重來，這就要求嘉賓和主播能夠應(yīng)對(duì)直播時(shí)的突發(fā)狀況…
主播與品牌的契合度也是很重要的，主播的人設(shè)與品牌調(diào)性必須保持一致。

2.腳本
直播與錄播的不同，就是錄播可以反復(fù)修改，而直播沒有修改的空間，雖然很考驗(yàn)主播的能力，但是還是需要提前把腳本寫好。
在動(dòng)筆前要根據(jù)直播時(shí)長(zhǎng)和產(chǎn)品數(shù)量，規(guī)劃好每個(gè)產(chǎn)品的時(shí)長(zhǎng)，搞清楚環(huán)節(jié)和流程。
暖場(chǎng)、嘉賓互動(dòng)、產(chǎn)品介紹、帶貨、抽獎(jiǎng)……要注意明確內(nèi)容主次，既要卡著時(shí)間，又要保持連貫有看點(diǎn)。
直播間里主播和嘉賓當(dāng)然也需要明確的角色分工了。誰帶節(jié)奏？誰介紹產(chǎn)品？誰主要帶貨？誰負(fù)責(zé)強(qiáng)調(diào)銷售信息以及抽獎(jiǎng)？嘉賓以使用者的角度還是消費(fèi)者的角度來介紹產(chǎn)品？這些都是要在腳本上注明的。
在腳本創(chuàng)作過程中要了解清楚法律風(fēng)險(xiǎn)以及品牌需要規(guī)避的東西，同時(shí)也要在腳本中注明Must do & Don’t do來提醒主播。
3. 介紹產(chǎn)品
在介紹產(chǎn)品時(shí)，運(yùn)用平實(shí)的語言，選擇一個(gè)合適的角度，例如性能、性價(jià)比、使用場(chǎng)景、現(xiàn)場(chǎng)試用等等，能讓觀眾即刻種草的，很多時(shí)候其實(shí)只是一個(gè)小點(diǎn)，而不是專業(yè)卻空洞的產(chǎn)品描述。 想要促成購(gòu)買，首先要留住觀眾。可以在腳本策劃時(shí)預(yù)埋一些段子，同時(shí)在寫腳本和直播過程中，福利活動(dòng)是觀眾最關(guān)心的問題，所以要多強(qiáng)調(diào)。
4.預(yù)留時(shí)間
常規(guī)籌備一場(chǎng)直播，會(huì)有很多情況導(dǎo)致各個(gè)環(huán)節(jié)推遲，腳本、場(chǎng)地布置、直播間搭建……這些大概率都是需要反復(fù)修改確認(rèn)的，所以最好事事提前。

尤其注意的是直播產(chǎn)品，請(qǐng)務(wù)必協(xié)商一個(gè)收品deadline，這部分內(nèi)容會(huì)非常影響腳本進(jìn)度。需要跟客戶明確好物流信息和對(duì)接人員，可以創(chuàng)建共享文檔多方實(shí)時(shí)更新產(chǎn)品及物流信息。

在直播前檢查好產(chǎn)品，提前測(cè)試避免翻車。比如李佳琪直播翻車事故，一個(gè)鍋特性是不粘鍋，但在實(shí)際直播的過程中卻發(fā)生粘鍋事件，帶來的后果很嚴(yán)重。

直播是一件沒有后期的事兒，方案、選人，場(chǎng)地布置、腳本、梗、提詞器內(nèi)容、嘉賓著裝、網(wǎng)絡(luò)信號(hào)、燈光、構(gòu)圖、突發(fā)預(yù)案……一旦開播，覆水難收。所以在執(zhí)行階段，務(wù)必要把一切完善。

1.前期籌備重頭戲：直播間布置
直播間的布置關(guān)乎著觀眾打開直播后的第一印象，所以務(wù)必要提前勘景和籌備，一是看空間，避免背景板上的元素過大或過??；主播or主播們?nèi)绾卧诋嬅嬷姓疚?。注意畫面背景，避免使用亮度過亮的元素做道具（如霓虹燈）。

開播當(dāng)天！提早到場(chǎng)準(zhǔn)備！
確認(rèn)好直播間的現(xiàn)場(chǎng)置景（主要和前期設(shè)計(jì)保持一致，不入鏡細(xì)節(jié)可不必細(xì)究）。

2.再次核查產(chǎn)品、確認(rèn)無誤。
現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)籌人員要確認(rèn)好，如有疑問及時(shí)與其溝通。
現(xiàn)場(chǎng)各區(qū)域的劃分能夠明顯一些，方便工作人員各司其職，避免現(xiàn)場(chǎng)混亂。和負(fù)責(zé)人確認(rèn)好現(xiàn)場(chǎng)各路走線的安全性，避免將重要線路擱放在人流多的地方，導(dǎo)致現(xiàn)場(chǎng)事故發(fā)生。提前進(jìn)行直播畫面測(cè)試。直播間的打光要適中，避免過曝，多機(jī)位確保色值呈現(xiàn)統(tǒng)一。確認(rèn)好直播間的元素?cái)[放問題：不擋人物、產(chǎn)品、不被彈出的字幕遮擋等，注意品牌信息的露出。

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