導語

是虛火還是趨勢？《蛋仔派對》或許是首個本土《Roblox》

直到今天，網(wǎng)易自研自發(fā)的《蛋仔派對》已于免費榜霸榜52天。在2023年春節(jié)檔，《蛋仔派對》更是空降收入排行前三，七天營收預估782萬美元，暗戳騰訊老牌游戲后背。

圖源時代財經(jīng)

不可忽視的是，自2020年起，從《糖豆人》《太空殺》再到近日的《鵝鴨殺》《蛋仔派對》，“多人派對類游戲”這一品類正以“強社交+輕競技”為定位，在游戲主播的助推下于特殊的宅家時期成為孕育現(xiàn)象級爆款的熱門地帶。但同樣，它也因內容量消耗大，尤其依賴游戲團隊在內容方面持續(xù)耕耘，否則便很容易迅速降熱，前車之鑒如《糖豆人》，以及近日熄火的《鵝鴨殺》。

而《蛋仔派對》上線近9個月，在經(jīng)歷了免費榜36名區(qū)間的短暫浮動之后，卻逆轉直上還持續(xù)霸榜，似乎走出了截然不同的騷走位。它是如何做到在競爭激烈的春節(jié)檔前夕殺出一條血路？在對比了同類別游戲之后，我發(fā)現(xiàn)，除了運營得當、派對類游戲所受到的假期加成外，不如說它是自2019年起，《Roblox》在國內激起游戲編輯器熱所收獲的一個小成果。當熱潮過去，沉淀下去的能量才是它的價值所在。而在這個層面上，網(wǎng)易或許已經(jīng)超過了騰訊。

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《蛋仔派對》破圈：

是故意的還是不小心？

在此之前，我很難想象“一顆蛋”竟有當爆款的潛力。

限于此前《糖豆人》類游戲初體驗如“菜狗”的慘痛經(jīng)歷，在打開《蛋仔派對》之前，我仍非常猶豫。但沒想到，不僅初把奪冠讓我信心大增，這顆Q彈、全程碎碎念“搞蛋搞蛋”、“我的小啾啾”等臺詞的蛋仔還意外有些傻萌。

Q彈蛋仔

《蛋仔派對》主打主題游樂場式的體驗。幾十名玩家將隨機降臨在同一座蛋仔島廣場，在島內皮膚、活動等功能具化成潮玩店鋪。蛋仔島的布置也會跟隨不同賽季改變，也會推出新的賽季皮膚，成為游戲內的商業(yè)變現(xiàn)模式。在派對正式舉行之前，玩家可在島上自由閑逛尋找“蛋搭子”，或者在摩天輪上登高望遠。

不同賽季的風格

派對開始前的“本期最潮”

當然更“有趣”的是碰瓷蛋仔?！兜白信蓪Α吩谕娣ㄔO計上注入了更多社交元素。在派對開始之前，玩家除了能在廣場內“搬運”開小差的小伙伴到秘密基地，還能來場“不撞不相識”。這些動作也可用于在派對起點搶占先機，或者見機使壞淘汰蛋仔。

因為原地不動被玩家搬運至傳送門內的秘密基地

《蛋仔派對》類的派對玩法脫胎自電視闖關節(jié)目《勇敢向前沖》，主要分為大型障礙賽道競速通關，以及不同類型的生存模式，每輪共四局，玩家需在限定時間內取得逐漸縮圈的晉級名額，贏取最終勝利。蛋仔在行進過程中要擅用豐富的道具，煙霧彈、地雷等設定，讓人聯(lián)想至《馬里奧賽車》。除了普通派對玩法，游戲還不定期開展捉迷藏等活動，秒回童年時代。根據(jù)資料，從游戲上線開始，《蛋仔派對》共推出了六個賽季，共95張關卡地圖。

《蛋仔派對》目前的關卡

這種近年來時興的派對玩法+都市潮酷風格，低門檻的游戲難度和豐富的社交玩法吸引了不少輕度游戲玩家，甚至非游戲玩家。

比如玩家bubu就由男友推薦入坑，但“玩一半，他跑了，我著迷了”。之后她便和游戲好友玩，這種友誼甚至延展至日常生活，《蛋仔派對》目前也成了她手機里的唯一游戲。另一位玩家阿一同樣如此，他并非一個重度玩家，大概一周玩一次《王者榮耀》《決戰(zhàn)平安京》，但偶然在應用市場看見《蛋仔派對》后，不僅被畫風吸引，初次體驗這種淘汰制玩法也感覺很不錯。

相較派對玩法來說，《蛋仔派對》玩法中最關鍵的莫過于“樂園”內的游戲編輯器功能，而《蛋仔派對》前身也正是游戲編輯器《河貍計劃》。不少玩家表示，原本處于觀望態(tài)度，因為總在社交平臺刷到“絕美”地圖而選擇入坑。從制圖型玩家選手的表述，也可得知他們的創(chuàng)作熱情。bubu便是一個忠實的蛋仔工坊愛好者，她告訴茶館，她喜歡泡在工坊制圖，一有靈感優(yōu)先進工坊，甚至熬夜制圖。她一般用下班閑暇時間做圖，平均每兩三天出一張。截至目前，不算已下架的初期“黑歷史”，她已經(jīng)制作了18張地圖。

小紅書上及抖音視頻上各類建圖大神的地圖

bubu自建的游戲地圖逐漸過渡至自己的中式冷酷風

《蛋仔派對》在系統(tǒng)設計上也將UGC內容更好地整合于游戲體驗中，除了有樂園任務和新手任務引導，官方還組織有工坊創(chuàng)作獎勵賽，并在游戲上線一個月后宣布玩家自制地圖也可加入官方游戲地圖中，這極大引導和激發(fā)了玩家的創(chuàng)作熱情。官方更新樂園素材后，也有更多觀景圖、解密、恐怖等地圖涌現(xiàn)出來。

不同地圖類型

整體來說，這為我們帶來啟發(fā)，對于《蛋仔派對》來說，推出新賽季保持關卡更新、刷新玩家體驗固然是保持游戲熱度的重要原因。但這種與“常青樹”《我的世界》類似的高自由度、高創(chuàng)造力玩法內核，所帶來的向輕度玩家或非游戲玩家的破圈傳播，或許才是《蛋仔派對》能趁著春節(jié)檔大爆的關鍵要素。

那么這種玩法內核來自何處呢？就得說到2019年國內大熱的游戲編輯器。

02

游戲編輯器：

國內短暫大熱后被遺忘

游戲編輯器或工坊并不新鮮，也是在PC及主機端較受玩家歡迎的模式，但在手游中實現(xiàn)較少。游戲編輯器快樂或許玩過《坦克大戰(zhàn)》自定義關卡的人就能知道。同時，它也能激發(fā)玩家的創(chuàng)造力成就經(jīng)典，如脫胎自《魔獸爭霸3》后“獨立門戶”的《Dota》，后者又在加入自定義地圖編輯器后，又演變出《Dota自走棋》。

《坦克大戰(zhàn)》自定義關卡，在“老巢”周圍修建鐵墻

（圖片來自網(wǎng)絡）

在國內，因騰訊正式宣布與游戲編輯社區(qū)《Roblox》構成戰(zhàn)略合作關系，在2019年前后就有游戲廠商瞄準相關領域，立項相關產(chǎn)品。除了在游戲內添加編輯器，更多廠商推出了類Roblox的社區(qū)平臺，比如騰訊的“天工編輯器”，或是《蛋仔派對》的前身——《河貍計劃》，后有莉莉絲的“達芬奇計劃”，心動的“星火編輯器”。

到底是IP先行，還是產(chǎn)品玩法先行？在UGC+游戲這個標簽下，廠商沒有明確的組合牌可打。隨著2021年《Roblox》IPO，元宇宙概念迎來熱潮，產(chǎn)品的具體實現(xiàn)形態(tài)也就變得更加撲朔迷離。

始終互相較勁、沖在最前面的是騰訊和網(wǎng)易，但受限于環(huán)境不成熟，相關投資項目均未有明顯收益。騰訊曾以IP授權的方式上線了《樂高無限》，網(wǎng)易則曾在2016年宣布代理《我的世界》。前者在2022年6月宣布測試結束，后者則在國內上線后也一波三折。2019年，騰訊的“天工模擬器”在公開及經(jīng)歷封閉測試后，并未上線開放。而在2021年，騰訊代理的羅布樂思國服，刪檔停服至今。

目前真正熬過長夜、觸達玩家認知的UGC+游戲產(chǎn)品，目前暫時除了網(wǎng)易已上線的《蛋仔派對》，還有二測結束的《心動小鎮(zhèn)》。它們的制作經(jīng)歷同樣曲折，并且同樣在2020年左右經(jīng)歷過一次產(chǎn)品轉型，并且最終選擇了不同的熱門游戲賽道，還有著相似的美術建模風格。

《心動小鎮(zhèn)》

它們都試圖構建企業(yè)內部產(chǎn)品的鏈接?！缎膭有℃?zhèn)》選擇和TapTap平臺結合，制作人許慕典曾在媒體采訪中表示，希望玩家不僅能在類《動森》的生活體驗中形成社交關系維系UGC的氛圍，讓這些用戶在TapTap里閑逛、社交，被其他游戲所吸引。

而《蛋仔派對》除了有網(wǎng)易系游戲《光遇》等玩家的內部遷徙，還有網(wǎng)易云音樂產(chǎn)品之間的連接。網(wǎng)易云音樂以其情感充沛、熱情的評論區(qū)UGC氛圍為人熟知，而樂園地圖則更像故事的可視化呈現(xiàn)，這也是網(wǎng)易的拿手好戲。

《光遇》玩家與《蛋仔派對》的重合性

從這一層面追根溯源，或許很難得出《蛋仔派對》是偶然爆火，不如說是它厚積薄發(fā)，甚至是國內類Roblox產(chǎn)品終于成熟落地的一顆“蘋果”。派對玩法錦上添花，而團隊在游戲編輯器所打下的夯實地基，乃至網(wǎng)易系游戲具備的玩家群體數(shù)量，才是《蛋仔派對》之所以爆火的基礎。

不過唯一值得擔心的是，《蛋仔派對》工坊地圖建造類型目前僅限于生存、競速、團隊積分等，因為玩法賽道暫時固定，相較玩法更加多元的《Roblox》不知能否更大的延展性，而這或許依賴樂園素材功能模塊的未來更新。

最后，在騰訊方面，雖然天工編輯器已無更多信息，但由其開發(fā)的首款王者模擬戰(zhàn)的衍生玩法——《王者萬象棋》已通過最新一期版號，或許也是另一種意義的沉淀成果。

03

派對游戲的另類解法：

競技性或多元化？

最后說回派對游戲，該賽道的爆款潛力在2020年由《糖豆人》《Among us》印證。時隔兩年，這樣的逆轉奇跡再由《蛋仔派對》和《鵝鴨殺》創(chuàng)造。兩年間，國內大小廠商競相加入該領域爭搶。

派對游戲

從TapTap平臺上已公布的游戲來看，未來仍有大波產(chǎn)品將趕來。它們大多處于預約中，部分如雷霆游戲的《奇葩戰(zhàn)斗家》已在海外開展測試，并且獲得不錯的反饋。游戲玩法品類豐富，從亂斗、非對稱抗爭、到綜藝闖關模式不一而足。不少更是受到了玩家的熱烈關注，例如萌系動物風的《Party Animals》僅憑demo就曾獲得最高13萬的在線人數(shù)。

從共同點來看它們多以萌系外表、潮玩等復合文創(chuàng)產(chǎn)品為目標，并且在產(chǎn)品設計上輕玩法、重社交。值得注意的是，相較PC及主機端，移動端正成為派對玩法實現(xiàn)破圈式、爆發(fā)式增長的重要平臺。

可以預見的是，下個派對游戲爆款遲早會出現(xiàn)，在此之前，同樣值得關注的是如何避免產(chǎn)品熱度的“曇花一現(xiàn)”。在持續(xù)性運營的基礎上，《蛋仔派對》《心動小鎮(zhèn)》所代表的UGC游戲編輯產(chǎn)品定位或許是個方向，選擇用社交關系和玩法之外的核心元素去留住用戶。

另一方面則是玩法上增加硬核度，《Party Animals》的制作人羅子雄就表示，希望能將這款游戲做出顛覆《糖豆人》玩法的競技深度，舉例來說，是《馬里奧賽車》這樣易上手難精通、可輕松可嚴肅的游戲。

玩家關于游戲競技性的爭論

《馬里奧賽車8豪華版》的暢銷證明了玩家對它有多長情，推出已近6年，上周仍處于日區(qū)周銷游戲第三，總銷量更在2022年突破5000萬份，超過《動物森友會》成為Swtich平臺銷量最高的游戲。

結語

這周隨著學生假期陸續(xù)結束，《蛋仔派對》是否還能守擂成功？這不好說，唯一能確定的是，《蛋仔派對》圍繞核心要素已經(jīng)營造出熱鬧的UGC社區(qū)氛圍，玩家自發(fā)發(fā)布的教程依舊會創(chuàng)造玩家需求，從而降低樂園制作門檻，而這也將增加玩家留存率，讓游戲的玩法及系統(tǒng)循環(huán)更加圓滿。

小紅書上的教程

工坊愛好者、設計專業(yè)在讀的阿一就在社交平臺發(fā)布秋千制作的相關教程，他不擔心相關視頻熱度是否會下降，主要看需求程度，“如果大家都喜歡這個（例如：秋千），你把它簡簡單單的教給大家，瀏覽量和點贊量自然就會高一些”。

阿一所建的賽博元宵節(jié)

他們從初上手時的不熟悉，再由靈感或是“擁有一個自己做的地圖”的成就感驅動，收獲友誼與激勵制作出首張游玩量過萬的地圖，獲得成長，并且他們現(xiàn)在出于熱愛打算繼續(xù)在游戲中產(chǎn)出地圖，甚至未來也有參與游戲制作、加入游戲行業(yè)的打算。他們的熱情感染了我，或許也正鼓勵著每位玩家。而這或許是《蛋仔派對》于商業(yè)收益之外最大的意義。