當(dāng)?shù)貢r間周四，蘋果今天召開了 2023 年第四財季（第三季度）財報電話會議，蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克和蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里分享了有關(guān)近期產(chǎn)品銷售、服務(wù)增長、蘋果未來計劃等的詳細(xì)信息。

整體來看，公司連續(xù)第四個季度下滑，收入為895億美元，較去年同期下降1%。Mac銷售再次受到?jīng)_擊，下降約35%。唯有iPhone銷售略有增長，服務(wù)銷售增長約16%，成為唯一的亮點。

市場普遍預(yù)計蘋果在本季度將發(fā)布虧損報告。由于高價商品的經(jīng)濟環(huán)境困難，蘋果在中國面臨華為的壓力。蘋果在大中華區(qū)的銷售同比持平。蘋果將在接下來的節(jié)日購物季推出一系列新產(chǎn)品，包括iPhone 15、Apple Watch Series 9和新款MacBook Pro，但將面臨很多不確定性。

以下為蘋果財報電話會議中的重點內(nèi)容：

服務(wù)

蘋果季度收入同比下降 1% 至 895 億美元，但服務(wù)收入創(chuàng)下新的歷史收入紀(jì)錄。服務(wù)收入為 223 億美元，比去年同期的 192 億美元增長 16%。

2023 年全年，蘋果的服務(wù)類別帶來了 850 億美元的收入，高于 2022 年的 780 億美元。

App Store、廣告、iCloud、AppleCare、支付服務(wù)和視頻創(chuàng)下了歷史收入記錄，而Apple Music在 9 月季度創(chuàng)下了歷史收入記錄。

iPhone 銷售

iPhone本季度收入有所增長，從去年同期的 426 億美元增至 438 億美元。不過，iPhone 今年的收入有所下降，為 2006 億美元，低于去年的 2055 億美元。

蘋果的 iPhone 收入創(chuàng)下了 9 月份季度的收入記錄。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，iPhone 15機型的銷量好于iPhone 14機型，但iPhone 15 Pro和 Pro Max 的供應(yīng)受到限制，這影響了蘋果的 iPhone 總收入。

庫克表示，蘋果正在“努力”生產(chǎn)更多 iPhone 15 Pro 和 Pro Max 設(shè)備，該公司預(yù)計將在假日季度末達(dá)到供需平衡。?iPhone? 收入預(yù)計在 12 月季度同比增長。

Mac電腦銷售

2023 年第四季度Mac 銷量大幅下降，Mac 銷售額為 76 億美元，比去年同期的 115 億美元下降 34%。Mac 2023 年全年收入為 294 億美元，低于 2022 年的 402 億美元。

去年 9 月份 Mac 銷量因 6 月份供應(yīng)鏈問題而上升，蘋果今年無法與之競爭。庫克預(yù)計，由于 10 月份推出了 M3 Mac，Mac 收入將在下個季度有所改善，他表示 34% 的負(fù)增長不應(yīng)被視為 Mac 基本性能的代表。

iPad銷售

iPad的銷量沒有 Mac 的銷量那么糟糕，但 iPad 的收入也有所下降。iPad 類別帶來 64 億美元的收入，低于去年同期的 71 億美元。蘋果今年沒有發(fā)布任何新的 iPad，因此 iPad 收入的下降并不令人意外。

2023 年，iPad 的收入為 283 億美元，低于 2022 年的 293 億美元。蘋果首席財務(wù)官盧卡·梅斯特里 (Luca Maestri) 表示，由于產(chǎn)品發(fā)布時間的變化，iPad 的同比表現(xiàn)將“顯著減速”。蘋果去年在 12 月季度推出了新款iPad Pro，但 2023 年沒有計劃推出新 iPad。

可穿戴設(shè)備、家居和配件

可穿戴設(shè)備收入也有所下降，本季度為 93.2 億美元，低于去年同期的 96.5 億美元。2022 年可穿戴設(shè)備收入為 399 億美元，低于去年的 412 億美元。預(yù)計第四季度可穿戴設(shè)備類別的收入將同比下降。

研究與開發(fā)支出

蘋果 2023 年的研發(fā)支出總計 300 億美元，高于 2022 年的 263 億美元。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克表示，蘋果支出的增加歸功于 Vision Pro、人工智能、機器學(xué)習(xí)和芯片投資。

Vision Pro

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克被問及他是否認(rèn)為 Vision Pro 的發(fā)布和消費者教育過程最終會與 AirPods 和 Apple Watch 類似，但他說不會，因為購買體驗。

“我會說不。從來沒有像 Vision Pro 這樣的產(chǎn)品，所以我們特意在我們的商店中推出它，這樣我們就可以真正把注意力集中在它的最后一英里上。我們將提供在商店里進行演示，這將是一個與普通的“拿了就走”的過程非常不同的過程。”

庫克接著表示，蘋果公司看到了“圍繞 Vision Pro 的巨大興奮”。庫克已經(jīng)測試了開發(fā)人員正在開發(fā)的一些應(yīng)用程序，他聲稱一些“真正令人震驚的東西正在出現(xiàn)”。

Vision Pro 首先將僅在美國銷售，庫克的評論表明，客戶可能需要前往零售店購買。蘋果的 Vision Pro 網(wǎng)站稱，該頭顯將可以在網(wǎng)上和零售店購買，但蘋果可能會要求顧客前往零售店提取網(wǎng)上購買的產(chǎn)品，以確保合適。

Mark Gurman最近表示，蘋果將在其專賣店為顧客組裝 Vision Pro 頭顯，并在必要時為每位用戶提供合適的頭帶、光密封件和處方鏡片。

AIGC

庫克被問及蘋果如何能夠通過生成式人工智能貨幣化，他當(dāng)然拒絕對此發(fā)表評論，但他表示蘋果正在人工智能方面“投入相當(dāng)多”，并且未來將會有涉及生成式人工智能的產(chǎn)品的進步。

蘋果芯片

一位分析師詢問庫克，蘋果“從業(yè)界”購買產(chǎn)品是否可行。庫克表示，蘋果芯片是“主要技術(shù)的核心”，蘋果喜歡在其設(shè)備中控制這些技術(shù)，因此他不認(rèn)為該公司“會重新購買現(xiàn)成的產(chǎn)品”。

庫克說：“我今天比昨天比上周更高興，我們已經(jīng)完成了轉(zhuǎn)型，我每天都看到了它的好處?！?br/>

蘋果與谷歌的搜索交易

庫克被要求對其網(wǎng)絡(luò)搜索合作伙伴發(fā)表評論，特別關(guān)注谷歌正面臨美國司法部正在進行的反壟斷訴訟。

庫克表示，蘋果與其網(wǎng)絡(luò)搜索合作伙伴有著“重要關(guān)系”，但他不會在電話會議上建立“商業(yè)關(guān)系”。庫克表示，他認(rèn)為它們“同樣重要”，并且蘋果做出“我們認(rèn)為符合用戶最大利益的決定”。

iPhone銷售數(shù)據(jù)得益于大約兩周的iPhone 15銷售，這在這個季度是常規(guī)情況。蘋果最新的M3芯片的MacBook Pro和iMac將在下周上市，將影響蘋果的假日季度（2024財年第一季度）。