最近看到一條微博熱搜話題“曾經(jīng)很火但已消失了的品牌”，在手機品牌方面，網(wǎng)友們的討論中提到了摩托羅拉、諾基亞、HTC、金立、黑莓、波導(dǎo)、天語、尼采等。不過聯(lián)想手機業(yè)務(wù)部負責(zé)人很快就跳出來表示，我們摩托羅拉還活著！

這些年國內(nèi)手機市場血雨腥風(fēng)，各品牌明爭暗斗，很多曾經(jīng)的大牌都默默消失在人們視野中，偶爾被提到時大家也只是會感嘆一聲“想當(dāng)年”。今天要和大家聊聊的，是一個曾經(jīng)家喻戶曉的國產(chǎn)品牌——尼采。

iPhone剛在國內(nèi)流行的時候我才上初中，身邊哪個同學(xué)如果拿著一部最新款的iPhone 4，那簡直就是土豪的象征，畢竟起售價4999元也不是一筆小數(shù)目了。隨著iPhone越來越火，國內(nèi)的山寨廠商也瞄準(zhǔn)了這塊肥肉，紛紛復(fù)制出外觀幾乎一樣，售價卻只要幾百塊錢的仿制品。其中最出名的，當(dāng)屬“尼采手機”。

尼采在瞅準(zhǔn)了商機后，迅速以“尼采手機工廠店、只賺10元”等口號，陸續(xù)發(fā)布了以iPhone 4、iPhone 5為樣板的“尼采超級4、尼采超級5”，售價只要399元。尼采甚至還找來了大兵、王寶強等知名演員來做代言人，在全國各地大開門店。2012年作為尼采的鼎盛時期，線下門店超過6000家，各地的電視臺、報紙上也都有尼采的洗腦廣告，相信你也看到過。

為啥尼采能火？尼采手機在外觀上做得和iPhone幾乎一模一樣，除了手機背后的Logo之外，沒人能發(fā)現(xiàn)區(qū)別。399元就能買到跟價值五千元的iPhone幾乎一模一樣的手機，完全就是利用了人們的好面子心理，堪稱心理學(xué)經(jīng)典案例。

但在硬件配置上，尼采手機仍然是不折不扣的山寨機，系統(tǒng)根本也說不上“智能”，也就打打電話，至于玩游戲啥的，別做夢了。只能說，除了形似之外，尼采手機一無是處，而謊言總會被戳破的。

尼采手機空有個蘋果的外殼，卻沒有核心技術(shù)，時間長了用戶就會發(fā)現(xiàn)，所謂的“和正版一模一樣”只是個騙局，甚至于他們宣傳的“只賺10元”也只是在忽悠人。根據(jù)《每日經(jīng)濟新聞》的調(diào)查，尼采手機每部利潤近200元，且有大量網(wǎng)友反映尼采手機有問題，包括手機功能缺陷、客服態(tài)度惡劣等投訴。

嘗到甜頭后，尼采更是什么火就抄什么，三星S5、S6，iPhone 6、7全都被山寨了個遍。至于用戶投訴，誰在乎？然而隨著國內(nèi)智能手機市場逐漸興起，大家發(fā)現(xiàn)原來真正的智能手機可以這么好用，而且價格也不貴，那我為啥還買山寨？

于是，純靠山寨起家、毫無競爭力的尼采和它的山寨同伙們，逐漸走向下坡。從2015年開始，尼采的官網(wǎng)打不開，微博也被注銷，就好像一夜之間人間蒸發(fā)了。其實仔細想想，金立、康佳、小辣椒等品牌，衰落的原因大概也都是不思進取吧，明明可以靠研發(fā)和創(chuàng)新來擴大發(fā)展，卻只想著賺眼前的錢。只靠吃老本又能吃多久呢？

好在，現(xiàn)在國產(chǎn)品牌都開始注重自研了，像OPPO自主研發(fā)了MariSilicon X芯片、小米有澎湃P1芯片等等，以后可能會有越來越多自主研發(fā)的芯片和技術(shù)，這才是值得支持的國產(chǎn)品牌。像“尼采”什么的，越少越好！