因?yàn)楦鞣N各樣的你們懂的原因，停更了好幾天，公眾號(hào)雖然停了，但AI的浪潮更洶涌了，大家對(duì)ChatGPT等AI工具的用法已經(jīng)玩出花了。

不知道大家有沒(méi)有注意到一個(gè)有趣的現(xiàn)象，ChatGPT做為一個(gè)最基礎(chǔ)的核心工具融入到了AIGC目前的幾乎所有的工作流里，為什呢？

在廣告、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)越來(lái)越明顯的一種現(xiàn)象，文案和美術(shù)的分別作業(yè)，甚至有的公司直接分文案組與美術(shù)組。在10年前一個(gè)組內(nèi)一定是文案和美術(shù)搭檔，所有的項(xiàng)目?jī)蓚€(gè)人或者說(shuō)兩個(gè)崗位都需要充分討論，文案可以想畫(huà)面，美術(shù)可以想文案。但現(xiàn)在，大多數(shù)文案和美術(shù)都只是各自為政，甚至為提高效率，有大量的項(xiàng)目基本只有簡(jiǎn)單溝通，就開(kāi)始各自作業(yè)了。

工業(yè)化的創(chuàng)作流程提高了生產(chǎn)效率，但也必然帶來(lái)一個(gè)問(wèn)題，就是平庸，越來(lái)越多的創(chuàng)作者不再會(huì)創(chuàng)作，而是不斷套用前人的作品作為模板抄一抄，更可怕的是甚至更多人抄都不抄了，直接復(fù)制粘貼，搬運(yùn)完事了，比如今年奧迪的劉德華事件。

為什會(huì)這樣？創(chuàng)作本身就很孤獨(dú)很難，還要考慮執(zhí)行的可能性和甲方的不斷修改。效率、質(zhì)量、價(jià)格的不可能三角不斷的困擾著所有的創(chuàng)作者，一直說(shuō)創(chuàng)意是帶著鐐銬跳舞，其實(shí)真的是大多數(shù)創(chuàng)作者的辛酸淚。

所以在不可能三角和不斷消減的預(yù)算的夾縫中，國(guó)內(nèi)廣告行業(yè)發(fā)明了，分離式的工業(yè)化創(chuàng)作流程，對(duì)于企業(yè)的生存來(lái)說(shuō)，單人的時(shí)間產(chǎn)出更多內(nèi)容，接更多項(xiàng)目，可以帶來(lái)更多收益，讓企業(yè)活下去，但對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō)，只不過(guò)淪為工業(yè)流程上的一顆螺絲釘。

現(xiàn)在創(chuàng)作者們失去了權(quán)利。

Creative Lost Now

很多年之前有個(gè)美術(shù)同學(xué)和文案同學(xué)爭(zhēng)論誰(shuí)最重要，搬出了圣經(jīng)故事中的七日創(chuàng)世，第一天先有了光，要先能看見(jiàn)，然后才能有別的，所以美術(shù)很重要。當(dāng)時(shí)的結(jié)果我已經(jīng)不記得了，咱們這里不討去論信仰和對(duì)錯(cuò)，這個(gè)故事有個(gè)非常重要的觀點(diǎn)，讓我頓悟了，并成我創(chuàng)作的核心價(jià)值觀，被我一直用來(lái)與創(chuàng)作者們討論。

不管信不信基督教的同學(xué)，應(yīng)該大多都聽(tīng)過(guò)上帝創(chuàng)世這個(gè)故事，“上帝說(shuō)要有光，于是便有了光！”。

第一天，上帝對(duì)無(wú)邊的黑暗十分不滿(mǎn)，就輕輕一揮手，說(shuō)：“要有光”，于是世間就有了光。上帝稱(chēng)“光”為“晝”，稱(chēng)“黑暗”為“夜”。亮光隱去，黑暗重臨，從此，世間就有了晝與夜的交替。

上帝創(chuàng)造光的故事里，對(duì)黑暗不滿(mǎn)、揮一揮手說(shuō)，于是有了光。這構(gòu)成了創(chuàng)作的方法論！即課題、洞察、概念，執(zhí)行。

比如：當(dāng)我要開(kāi)始做公眾號(hào)的時(shí)候，我聽(tīng)見(jiàn)很多人都說(shuō)“公眾號(hào)不行了，沒(méi)人看了”，這就是我要解決的問(wèn)題——課題

但是我觀察到依然還有很多人要開(kāi)始寫(xiě)公眾號(hào)和很多人堅(jiān)持日更，于是我產(chǎn)生了一種觀點(diǎn)，“公眾號(hào)是自媒體的基礎(chǔ)設(shè)施，必須要做”?！床?/p>

那我的到底需要不需要寫(xiě)公眾號(hào)？我需要需要有一個(gè)明確的想法，并且需要用一句話(huà)就能講清楚我為什么要寫(xiě)/不寫(xiě)，于是我想到了”我想用公眾號(hào)成為我瞎比比的主要基礎(chǔ)設(shè)施“?！拍?/span>

有了這個(gè)概念，剩下的，就是去做，至于怎么做方法就很多了，對(duì)于公眾號(hào)這個(gè)課題，就有了你們看見(jiàn)的這個(gè)公眾號(hào)——執(zhí)行。

所以在這個(gè)包含方法論的故事中，讓我頓悟的觀點(diǎn)和核心價(jià)值觀就是，“概念先行Concept First”。當(dāng)你要?jiǎng)?chuàng)作的時(shí)候，你需要知道你要解決什么問(wèn)題，表達(dá)什么觀點(diǎn)，你如果不能用一句話(huà)講清楚，那大概率你的創(chuàng)作就不是創(chuàng)作了。

看到這里，相信聰明的你也明白為什么ChatGPT會(huì)在AIGC的工作流里變成一個(gè)基礎(chǔ)核心。很多時(shí)候，你有了觀察，有了觀點(diǎn)，但并沒(méi)有想好應(yīng)該怎么做，利用ChatGPT可以快速的幫你整理，有了整理好的思路，剩下的就是執(zhí)行就好了。

對(duì)于大多數(shù)的創(chuàng)作流程來(lái)說(shuō)，不可能三角帶來(lái)的限制太多，而現(xiàn)在有AI工具陪你一起想，有AI工具陪你一起做，不可能三角中的執(zhí)行不是最難的了，時(shí)間不是問(wèn)題了，好的平均水平也被Ai工具拉高了，那剩下的，就是你能不能想到，你有沒(méi)有觀察，而這些是AI做不到的。

創(chuàng)作者獲得了新的權(quán)利！

New rights for creativity