如果我們把中國的經濟發(fā)展放長到45年的時間中（1978年改革開放開始），我們經歷了“經濟情境-快速工業(yè)化進程”、“制度情境-漸進市場化進程”、“技術情境-全球信息化進程”為突出特征的現代化進程，這個進程改變了中國的經濟社會文化環(huán)境，這種變化的環(huán)境在與企業(yè)組織及相關社會成員的交互作用中，促進了中國企業(yè)管理實踐和中國企業(yè)管理學的發(fā)展，企業(yè)品牌管理亦是其中至關重要的發(fā)展內容。

以認知構建，以創(chuàng)新驅動，以戰(zhàn)略定義，以文化智造，以審美引領，用整合傳播，大道恒美將持續(xù)深入研究品牌營銷，在大品牌戰(zhàn)略的核心指導下，趨時求新，擁抱變化，關注品牌迭代與生長的新機遇，服務于客戶的商業(yè)目標，為客戶定制符合時代發(fā)展的品牌系統(tǒng)方案，并自上而下推動品牌發(fā)展，助力客戶的商業(yè)增長。

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品牌是企業(yè)的無形資產

品牌是企業(yè)經營的核心成果，是企業(yè)一切外在形象的集合，是企業(yè)戰(zhàn)略非常重要的部分，是企業(yè)最有價值的資產。

品牌力意味著進駐了消費者的心，意味著數字與利潤。對于產品來說，品牌最大的價值在于溢價，更高級的產品品牌意味著“硬通貨”、想象力、榮耀和自我價值標榜。對于企業(yè)來說，企業(yè)經營的核心成果是品牌，品牌是企業(yè)一切外在形象的集合，更高級的企業(yè)品牌意味著尊重與信仰。

事實上，無論一間企業(yè)有無在做品牌建設和運營，當你開了一間公司，這間公司從擁有名字開始就開啟了“品牌”之路。而企業(yè)做品牌，是為了把“一切外在形象的集合價值”呈現出來，讓人們認識、認同、尊重，并且形成購買，收獲利潤。而品牌化的企業(yè)，在聲譽、影響力、渠道、資本市場、人才優(yōu)勢上會更加明顯。

大道恒美「大品牌戰(zhàn)略」體系工作模型

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品牌應被系統(tǒng)運營與管理

品牌之珍貴源于其高維、綜合與系統(tǒng)。品牌這個專業(yè)是?個真正超級綜合學科，它既是科學?是藝術，既有邏輯和系統(tǒng)，又必須有細節(jié)。這是?個集合商學、管理學、?理學、傳播學、?化?、審美?等各維度的綜合學科，需要真切地認知商業(yè)底層邏輯，并在國際國內市場、產業(yè)與?業(yè)發(fā)展、營銷環(huán)境、戰(zhàn)略定位、產品定義、供應鏈體系整合、渠道建設以及品牌建設等各??，具有充分的認知與研究，并擁有持續(xù)的創(chuàng)新意識。

大道恒美一貫強化大品牌戰(zhàn)略，大品牌戰(zhàn)略（Big Brand Strategy），是將品牌提升到企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略層面的理念。從企業(yè)戰(zhàn)略層面規(guī)劃品牌，以全局思維建設品牌，用整合方式來傳播品牌，讓全員參與來打造品牌，用專業(yè)人才來管理品牌。我們用這套理論體系服務航空、地產、設計、藝術、大家居與時尚生活方式領域，為企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力。

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問品牌要增長

源于正確的戰(zhàn)略定位

商業(yè)世界中，需要戰(zhàn)略性地定位你是誰，以奪取“心智資源”，激發(fā)品牌生產力。菲利普.科特勒說定位不僅僅是“最具革命性的營銷觀念”，還是戰(zhàn)略的核心。我們的企業(yè)品牌建設，必須關注宏觀的環(huán)境，在媒介環(huán)境、營銷環(huán)境的生態(tài)之中，去找到適用于我們的高效方法。

大道恒美創(chuàng)造性地打破學科邊界，探索品牌、文化、業(yè)態(tài)與市場的趨勢變化，追尋品牌基因與戰(zhàn)略定位之間的關系，通過文化實現品牌與消費者的交互，整合多元創(chuàng)意方式和跨界產業(yè)資源，致力于以全新的創(chuàng)意實踐為當代企業(yè)智慧經營進行創(chuàng)意賦能，為客戶提供品效合一的數字化互動解決方案，讓品牌未來時領先一步。

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不僅戰(zhàn)略，而且實施

品牌資產的長效管理有賴于專業(yè)能力與全域資源的整合與升級。大道恒美品牌力建設有八大要點：明確的品牌戰(zhàn)略、核心的品牌定位、鮮明的品牌識別、良好的品牌形象、優(yōu)秀的品牌內容、精準的資源配置、高效的品牌傳播和持續(xù)的品牌建設。這些關鍵點聚力在一起才能真正構建構建健康且可持續(xù)的品牌，這需要品牌的體系化思維，也需要絕對的專業(yè)與執(zhí)行力。

大道恒美在戰(zhàn)略定位、文化策劃、視覺設計、互動技術、媒體資源與傳播路徑上有著豐富的積淀，以不拘一格的創(chuàng)意為客戶實現從戰(zhàn)略到實施1+1＞2的實效傳播，為身處消費升級時代的企業(yè)提供市場營銷解決方案。

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以文化智造大品牌

把品牌價值轉化為心智和數字

商業(yè)文化在發(fā)生質變，加上媒體和營銷的數字化，商業(yè)變得更加錯綜復雜，具有相當多的不可預知性，而商業(yè)內容的策劃也因此變得更多元更有創(chuàng)造性。

從“物以類聚”到“人以群分”，在多元化、鮮明化、個性化的新消費時代，新的競爭是基于品牌背后的文化認同感的“廝殺”。大道恒美堅持認為內容可以把一個組織塑造成思想領袖，建立威望，呈現專業(yè)，創(chuàng)造價值，讓內容驅動客戶的行動。從這個維度來說，內容和產品同等重要，是企業(yè)的護城河，積累品牌資產，引領企業(yè)的增長。當然，真正要實現“品效合一”的盛況，體系化的建設與資源配置同樣重要。

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超級審美

我們給中國頂級的設計公司做設計

在品牌構建中，我們首先強調商業(yè)策略與品牌定位的價值，這是品牌能夠在眾多競爭者中脫穎而出的關鍵。其次，體系化的內容建設與視覺設計也是塑造品牌個性、態(tài)度和氣場的重要途徑。

當“視覺”成為品牌辨識度、場景體驗和價值取向的核心，品牌絕不是非此即彼的標簽化營造，而是細致入微的洞察與鞭辟入里的規(guī)劃。

當大道恒美為60家擁有絕對頂級審美的設計公司創(chuàng)建品牌形象之后，擁有超級審美力的我們，開啟了為世界頂級的奢侈品家具品牌、為中國最前沿時尚的深圳智造文化形象的旅程。

書寫品牌個性，賦新品牌價值

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創(chuàng)新策略與高效資源配置

實現整合傳播

做品牌其實與傳教的過程非常像，如果說我們前面打基礎、建體系、做理論是建立教堂和書寫故事的過程，那么，我們需要眾多的傳教士聚集起來，幫我們把故事傳播出去。

在透明度空前的全新數字世界中，每條通向海量信息和各種細節(jié)的渠道都在時刻準備著，這樣的傳播環(huán)境中，傳統(tǒng)的廣告概念和思維方式力量被消解，品牌調性、創(chuàng)意表達、內容營銷、創(chuàng)造分享和公關管理越發(fā)綜合為一體。

我們擁有國際與國內的航空、地產、建筑、景觀、室內、家居、家具、時尚、生活等300余家媒體和自媒體支持，與90余個國際與國內獎項建立緊密聯(lián)系 ，為中國品牌創(chuàng)建品牌勢能。以創(chuàng)新策略構建全渠道傳播效應的閉環(huán)，以超越品類、超脫技術的高效運營，大道恒美助力商業(yè)伙伴在激烈的競爭環(huán)境中實現商業(yè)價值和社會聲譽的最大化。

于此同時，我們擁有強大的國際品牌溝通團隊，與國際90余建筑、室內、家居、家具、時尚類媒體建立關系，覆蓋美國、新加坡、日本、韓國、法國、英國、意大利、西班牙、澳大利亞、迪拜等，在“讓世界認識中國品牌”的征途中，陪伴我們的客戶乘風破浪。

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量身定制，品效合一

公域流量與私域經營融合共生

當今信息傳播的特點是：碎片化、移動化、可視化、互動化、瞬時化。

我們思考并踐行「深度整合營銷」這個理念，梳理企業(yè)品牌、市場、營銷、銷售之間的關系，將整合營銷與私域經營全面深度地融合與聯(lián)動，助力企業(yè)在公域打基礎，私域建圈層；公域成IP，私域成生意，真正做到品效合一，打造一個真正擁有文化力、個性化和識別度的影響者（領袖）。

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垂直縱深、廣泛鏈接、精準溝通

2020年之前，鑒于大道恒美品牌本身的專業(yè)基因，也是基于對市場趨勢的精準把握，其專注于地產和設計領域不斷深入建設，致力于“讓世界認識中國設計”，取得的成績來之不易；2020年10月，大道恒美開始職業(yè)化，對于中國商業(yè)環(huán)境和企業(yè)創(chuàng)業(yè)與發(fā)展的認知越發(fā)成熟；2021年，基于專業(yè)人的狀態(tài)，創(chuàng)始人朱美樂提出“讓世界認識中國品牌”，大道恒美把業(yè)務領域擴大到“地產、設計與大家居領域”，邁入加速服務更多行業(yè)領域企業(yè)的快車道，扎實推進中國企業(yè)在全新品牌環(huán)境中的生長，用專業(yè)的方式去構建品牌，溝通消費者。

植根于地產、設計與大家居領域，深度運營大道恒美，自運營「DESIGN TRENDS設計趨勢」（互動溝通地產領域、酒店領域、建筑設計、室內設計、軟裝設計、藝術家及大家居領域）與「MegaMansion夢享家」（互動溝通豪宅設計及大家居領域）設計平臺，與中國10余個設計平臺與協(xié)會、50余城市設計聯(lián)盟產生協(xié)作，深度連接一線二線城市近230000+設計師，精準溝通與深度服務。

出品：大道恒美品牌研究中心

大品牌戰(zhàn)略驅動企業(yè)商業(yè)價值生長

大道恒美品牌管理多年來致力于服務中國企業(yè)品牌持續(xù)健康生長而努力，是專注于品牌戰(zhàn)略與定位、品牌形象建設與管理、品牌營銷策劃的新型服務機構。我們以「大品牌戰(zhàn)略體系」為核心，以前瞻性品牌定位為靈魂，以策略性的品牌策劃及傳播、創(chuàng)意性的品牌設計，為客戶樹立在行業(yè)中卓越的品牌形象并持續(xù)增值。

過去7年間，我們服務了航空、地產、設計、藝術、大家居與時尚生活方式領域90余企業(yè)品牌，助力并見證了多個企業(yè)從千萬級踏入“億元俱樂部”，并在“億”的單位上實現 1—N 的增量。同時，作為品牌顧問，服務百億級、千億級企業(yè)的品牌戰(zhàn)略定位與品牌創(chuàng)新。

品牌戰(zhàn)略定位｜品牌文化體系｜品牌視覺系統(tǒng)

品牌營銷傳播｜IP智造｜品牌資產管理