"抖音電商生態(tài)愈加多元化。"

作者：涂鴉君

編輯：tuya

9月27日，2023抖音電商作者峰會在上海舉辦。上千位抖音電商作者、MCN機構(gòu)、精選聯(lián)盟服務商、商家等重要生態(tài)伙伴參會，圍繞大會主題“向新成長”進行了深入探討。

過去一年，全力建設(shè)之下，抖音電商平臺增速明顯。數(shù)據(jù)顯示，2022年5月1日-2023年4月30日，抖音電商GMV同比增長80%。其中貨架場景GMV同比增長140%，動銷商品數(shù)量同比增長44%。這背后反映出更多商品通過抖音電商平臺銷售出去，產(chǎn)品寬度增加，越來越多的人青睞在抖音電商消費。

會上，抖音電商總裁魏雯雯提到，電商作者的事業(yè)有更多發(fā)展方向。為助力作者綜合發(fā)展、持續(xù)向新成長，平臺將通過賽道精細化運營、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容扶持政策、官方撮合優(yōu)質(zhì)貨品三大政策扶持，幫助作者把握機會，收獲個人影響力。

魏雯雯表示，抖音電商作者的事業(yè)也在持續(xù)發(fā)展壯大。2022年8月31日-2023年8月30日，有515萬人成為新的抖音電商創(chuàng)作者，884萬作者通過直播、短視頻、櫥窗、圖文等豐富的形式帶貨獲得了收入，其中累計GMV破10萬的作者數(shù)超過了60萬。抖音電商作者整體的人員規(guī)模和收益體量都在蓬勃增長。

用戶的認可反過來也推動電商作者事業(yè)不斷成長。數(shù)據(jù)顯示，2022年8月31日-2023年8月30日，電商作者的短視頻播放量累計突破萬億，直播間總看播數(shù)超過4000億，直播間總評論量達545億。

而在持續(xù)迭變的商業(yè)模式、抖音電商作者價值不斷拓寬的背后，有一套完整的體系支撐。魏雯雯在會上分享了一個雙引擎圖，她提到，內(nèi)容和商品是抖音電商生意發(fā)展雙引擎。對電商作者來說，好內(nèi)容吸引粉絲關(guān)注，商品帶來經(jīng)營收入，內(nèi)容和商品相互促進，在抖音電商的多個場景里覆蓋用戶的眾多細分需求，帶來流量、生意和用戶認可。優(yōu)秀的內(nèi)容與商品在變現(xiàn)之外，還可以幫助作者積累差異化的影響力，如專業(yè)垂直領(lǐng)域的個人影響力、社會知名度和社會價值等。

在抖音電商作者與聯(lián)盟業(yè)務副總裁張一帆看來，對電商作者來說，內(nèi)容、商品持續(xù)進化，才能實現(xiàn)不斷成長突破，好內(nèi)容能吸引更多用戶關(guān)注，從而增加商品經(jīng)營收入，這一過程中，電商作者的個人綜合影響力、個人商業(yè)價值、社會綜合影響力都將得到全面提升。

站在平臺角度，抖音電商將為不同發(fā)展程度的賽道提供針對性的扶持計劃。對于成熟賽道，如時尚行業(yè)、美食賽道等，平臺將攜手電商創(chuàng)作者共建潮流趨勢，放大該賽道作者的內(nèi)容創(chuàng)作能力；對于新興賽道，比如游戲等，平臺將幫助電商作者補齊貨品（精選聯(lián)盟），提高直播操盤能力，比如用戶畫像分析，直播節(jié)奏和引流策略，用戶偏好和貨品匹配，平臺規(guī)則培訓等。