隨著品牌與消費(fèi)者的溝通更加追求精細(xì)、精準(zhǔn)，飛瓜美妝通過(guò)觀察官方旗艦店與抖音電商在品類(lèi)下的商品電商發(fā)展，同時(shí)針對(duì)成分、功效細(xì)分賽道著重分析，為大家解讀2月美妝市場(chǎng)電商趨勢(shì)。

01 美妝大盤(pán)熱度攀升，香氛市場(chǎng)顯露爆發(fā)潛力

從2月整體美妝市場(chǎng)大盤(pán)來(lái)看，銷(xiāo)售熱度已經(jīng)突破 139億+ ，相較上月環(huán)比增長(zhǎng) 22.8% ，同比去年2月上漲 194.5%?，消費(fèi)市場(chǎng)在春節(jié)后呈現(xiàn)顯著回暖趨勢(shì)。香氛品類(lèi)在2月漲幅最為明顯，高達(dá) 58% 。同時(shí)值得關(guān)注的是，香氛同比去年銷(xiāo)售熱度增幅超3倍，“氣味經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)呈現(xiàn)明顯爆發(fā)潛力。

各核心品類(lèi)大盤(pán)占比中，護(hù)膚與彩妝占比最高，分別占大盤(pán)約69%與20%。其中，品牌「巴黎歐萊雅」在2月合作頭部達(dá)人賈乃亮，帶來(lái)“首發(fā)品牌專(zhuān)場(chǎng)”，拿下全網(wǎng)護(hù)膚品牌銷(xiāo)售熱度TOP1。彩妝品牌「花西子」則是緊抓2.14情人節(jié)推出告白禮盒，并搶跑38婦女節(jié)預(yù)熱與品牌6周年慶，在2月拿下彩妝品牌TOP的好成績(jī)。

02 卸妝品類(lèi)環(huán)比上月增漲超160%，眉粉產(chǎn)品熱度翻倍

從護(hù)膚3級(jí)細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售熱度來(lái)看，面膜與面部精華持續(xù)領(lǐng)跑護(hù)膚大盤(pán)，占比均超過(guò)20%。2月，卸妝品類(lèi)呈現(xiàn)高增長(zhǎng)的銷(xiāo)售表現(xiàn)，環(huán)比上月銷(xiāo)售熱度提升超160%，身體乳品類(lèi)漲幅緊隨其后，超過(guò)134%。

我們從飛瓜美妝可以看到，護(hù)膚品類(lèi)的價(jià)格區(qū)間以「￥49.9-228」最高，占護(hù)膚品類(lèi)總銷(xiāo)售額28.68%。

而在彩妝3級(jí)細(xì)分品類(lèi)銷(xiāo)售熱度中，眉筆/眉粉 等產(chǎn)品的銷(xiāo)售熱度環(huán)比上月上漲最高達(dá)95%。據(jù)飛瓜美妝數(shù)據(jù)顯示，「￥34.9-99」價(jià)格區(qū)間銷(xiāo)售額最高，銷(xiāo)售額62.63億；占彩妝品類(lèi)總銷(xiāo)售額 35.78%；

03 保濕、修飾膚色等功效廣受關(guān)注，相關(guān)成分銷(xiāo)售升溫

在護(hù)膚類(lèi)目的功效熱度趨勢(shì)中，可以看到「保濕」占據(jù)銷(xiāo)售熱度 26%?以上，領(lǐng)跑護(hù)膚品功效大盤(pán)。本月「抗皺」、「提拉」、「舒緩」功效銷(xiāo)售熱度增幅明顯，皆接近 50% 左右，商家可重點(diǎn)關(guān)注相關(guān)功效關(guān)鍵詞，達(dá)到精準(zhǔn)種草的效果。

在彩妝類(lèi)目中，則是以「修飾膚色」、「提升氣色」等功效受到彩妝愛(ài)好者的追求。本月「持久」、「不脫色」、「提升氣色」功效需求的增幅最為明顯。

從成分具體分析，「丁二醇」作為保濕劑廣泛應(yīng)用在化妝品行業(yè)。根據(jù)飛瓜美妝數(shù)據(jù)可知，2月「丁二醇」的銷(xiāo)售熱度超過(guò) 86 億，當(dāng)之無(wú)愧成為熱銷(xiāo)成分榜 top1 。從銷(xiāo)售熱度增幅來(lái)看，彩妝品類(lèi)在2月主要以“著色劑”相關(guān)的成分增幅較高為主。

04?面部精華液廣受消費(fèi)者討論與關(guān)注

無(wú)論從銷(xiāo)售熱度表現(xiàn)還是社媒平臺(tái)聲量數(shù)據(jù)分析來(lái)看，面部精華液在2月廣泛受到消費(fèi)者的討論與關(guān)注。在TOP50銷(xiāo)售熱度榜單與聲量榜單中，面部精華分別以13個(gè)、16個(gè)上榜商品，排在上榜最多的品類(lèi)TOP1。不少爆款大牌面部精華都沖上榜單TOP10，如享有“神仙水”美譽(yù)的「SK-II護(hù)膚精華露」，憑借超8000w+的月銷(xiāo)售額，拿下美妝產(chǎn)品銷(xiāo)售熱度榜TOP10

從種草聲量來(lái)看，以“極光水”著稱(chēng)的蘭蔻凈澈煥膚雙重精華水在種草布局上，已做到引導(dǎo)大量“自來(lái)水”用戶(hù)使用反饋，無(wú)論是抖音還是小紅書(shū)，潛力達(dá)人的聲量貢獻(xiàn)都相當(dāng)可觀。從熱門(mén)宣傳賣(mài)點(diǎn)來(lái)看，主打“明星同款”與“結(jié)合vlog植入使用場(chǎng)景”的筆記較為受歡迎。