明星塌房的事件頻頻上演，代言翻車的情況屢見不鮮。近日，#胡軍代言翻車疑似涉及390億元#的話題成為熱門，受害人高達(dá)幾十萬，引起大眾聲討。眾所周知，理財(cái)產(chǎn)品有風(fēng)險(xiǎn)，代言理財(cái)產(chǎn)品可謂是一榮俱榮一損俱損的關(guān)系，但即便如此，為什么仍不乏企業(yè)邀請(qǐng)明星代言，而明星欣然接受呢？

隨著國民對(duì)明星的追捧，代言逐漸成為產(chǎn)品的營銷方式，企業(yè)越來越重視用明星效應(yīng)進(jìn)行媒介宣傳。明星和品牌方的目的本是相互成就、互利共贏，以明星自身的影響力和粉絲效應(yīng)達(dá)到品牌宣傳和帶貨的效果，明星以此獲取相應(yīng)的報(bào)酬，抬高自身商業(yè)價(jià)值。而現(xiàn)如今越來越多的明星代言帶來的是相互拖累，解約、道歉跑斷腿，可見選擇合適的另一方并不容易。

品牌方要選擇形象氣質(zhì)與自身相符的明星，明星也應(yīng)該注意選擇與自身形象氣質(zhì)相符的品牌，親自試用過產(chǎn)品確實(shí)好，雙方匹配度合適，再加以合理的營銷手段，則可帶來事半功倍的效果。

如，LV品牌代言人劉亦菲、雅詩蘭黛全球代言人楊冪、Gucci品牌代言人鹿晗，頂流明星和奢侈品牌的合作，雙方的知名度和價(jià)值都得到了大幅度提升，產(chǎn)品銷量在明星的影響下遙遙領(lǐng)先，這樣的明星代言無疑是成功的。

不可預(yù)知性增添了無形的危機(jī)，是否有潛在風(fēng)險(xiǎn)是代言要考慮的重要因素。品牌方是否立場堅(jiān)定，市場口碑如何，明星是否人品有失，有行為污點(diǎn)，都是必須要背調(diào)的。通過合理分析篩選出來的明星和品牌才能提高正向影響力。

辱華事件期間，耐克、阿迪達(dá)斯、匡威、彪馬等品牌被曝光，國內(nèi)明星集體發(fā)聲明解約，自身利益受損害；吳亦凡事件一出，他所代言的LV、寶格麗、保時(shí)捷、蘭蔻等品牌均受影響，紛紛解約，品牌方有苦難言。

明星粉絲和目標(biāo)受眾的匹配度也是在選擇代言前要著重考慮的。讓粉絲幾乎全是小學(xué)生的明星代言奢侈品牌這顯然是不合理的，讓粉絲主要為女性的明星代言主力玩家是男性的游戲，也并不會(huì)帶來真正的用戶增長。

男明星代言衛(wèi)生巾可謂是典型案例。先不說事件本身的尷尬性，男明星本人如何證明該產(chǎn)品的質(zhì)量？如何能讓消費(fèi)者信服？再者是讓不會(huì)打游戲的明星代言游戲，受到玩家們的質(zhì)疑與抵制，這便是失敗的明星代言。

專業(yè)的事情要交給專業(yè)的團(tuán)隊(duì)來做。上海的加座文化傳媒有限公司作為專業(yè)的統(tǒng)合性明星商務(wù)資源經(jīng)紀(jì)服務(wù)公司，自2007年成立以來，與多家大型企業(yè)達(dá)成良好合作，擁有明星資源超5000個(gè)，成功案例1000多例，在明星經(jīng)紀(jì)領(lǐng)域積累了豐富經(jīng)驗(yàn)，贏得了客戶的廣泛信賴，收獲了良好的品牌聲譽(yù)。