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本期分享主題：家裝家居618大促來襲，讓我們一起看看今年的618有什么新變化？

疫情之后，家裝家居消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)復(fù)蘇，消費(fèi)者信心和購買力都在逐步恢復(fù)。618大促作為經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇后的第一個(gè)消費(fèi)大促，成為企業(yè)搶占市場(chǎng)、拉動(dòng)銷售的重要機(jī)會(huì)。

本屆家裝家居618消費(fèi)明顯呈現(xiàn)4大特點(diǎn)：

追求品質(zhì)與舒適、定制化與個(gè)性化需求旺盛、全域營銷加速、直播賣貨已成標(biāo)配。

近日，618大促火熱進(jìn)行中，京東和天貓等電商平臺(tái)家居建材品類銷售迅速活躍。京東家居成交額僅10分鐘就破50億，超3000家居品牌成交額同比增長超3倍。天貓平臺(tái)的家具和全屋定制預(yù)售額TOP10榜單同樣顯示，索菲亞、喜臨門、顧家家居、芝華仕、源氏木語等知名家居企業(yè)加大營銷投入，努力擴(kuò)大市場(chǎng)份額。

沙發(fā)品類在618大促中的表現(xiàn)搶眼，這得益于消費(fèi)者對(duì)高品質(zhì)生活的追求，以芝華仕為例，數(shù)據(jù)顯示，在開售的前4小時(shí)，芝華仕便輕松斬獲天貓、京東、快手、抖音等平臺(tái)的功能沙發(fā)行業(yè)類目以及皮沙發(fā)類目銷售額TOP1。

定制家具的銷量也呈現(xiàn)穩(wěn)步上升趨勢(shì)，空間增大成為消費(fèi)動(dòng)力。據(jù)京東官方數(shù)據(jù)，開門紅前10分鐘，定制衣柜、局部裝修、兒童房定制等超5個(gè)服務(wù)品類成交額同比增長超6倍。不同品類的市場(chǎng)表現(xiàn)，正逐漸呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的態(tài)勢(shì)。

此外，今年618大促中，社群電商、直播帶貨也發(fā)揮著積極作用。新營銷模式的躍進(jìn)將影響行業(yè)傳統(tǒng)模式，進(jìn)而成就新的競(jìng)爭格局。?線上線下聯(lián)動(dòng)成為本輪618大促的重要特征。

不少家裝家居企業(yè)推出的促銷活動(dòng)同步在實(shí)體店和線上進(jìn)行，通過全域營銷來吸引消費(fèi)者。線上線下價(jià)格保持一致，方便消費(fèi)者隨時(shí)隨地購買。這種深度融合的營銷模式，正成為家裝家居電商的趨勢(shì)發(fā)展方向。

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我們下期同一時(shí)間再見。

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