互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展帶動(dòng)了國(guó)漫市場(chǎng)飛速前進(jìn)，過(guò)去五六年里國(guó)漫作品層出不窮，一大批國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的出現(xiàn)，成為放大并增強(qiáng)優(yōu)質(zhì)國(guó)漫IP影響力的重要手段。這些國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫作品不僅僅是國(guó)漫內(nèi)容從無(wú)到有、從有到優(yōu)、從優(yōu)到精的見(jiàn)證，更是國(guó)內(nèi)動(dòng)漫行業(yè)以及動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈上下游積極探索的印證。

在愛(ài)奇藝構(gòu)建的精品動(dòng)漫內(nèi)容矩陣中，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫亦成為其中的重要力量，借動(dòng)畫打造長(zhǎng)線動(dòng)漫IP，是愛(ài)奇藝在動(dòng)漫IP孵化、培養(yǎng)方面的主要手段。中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)也在這一過(guò)程中產(chǎn)生了積極轉(zhuǎn)變，精品國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫成為文娛市場(chǎng)不可或缺的一部分。

從單打獨(dú)斗到視頻平臺(tái)主導(dǎo)，國(guó)漫內(nèi)容目的性更加明確

時(shí)至今日，中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)已經(jīng)度過(guò)了蠻荒期，進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定的精耕細(xì)作階段，國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫也被賦予了更多意義。從2012年《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》第一季在網(wǎng)絡(luò)上播出至今，國(guó)漫市場(chǎng)逐漸獲得文娛市場(chǎng)認(rèn)可，期間誕生的作品體現(xiàn)出這一內(nèi)容領(lǐng)域的兩個(gè)發(fā)展特征。

一.動(dòng)漫內(nèi)容的整體質(zhì)量從一開(kāi)始的有待提升，到如今優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)，隨著資本的入局和離開(kāi)，國(guó)漫市場(chǎng)在經(jīng)過(guò)一輪洗牌后，存活下一批優(yōu)秀公司。

二.出品方從單一變得多元化。產(chǎn)業(yè)鏈上下游各類型公司已經(jīng)入局，給予國(guó)漫作品更為廣泛的推廣渠道，且后續(xù)衍生開(kāi)發(fā)也更加順利。

在這個(gè)過(guò)程中，國(guó)內(nèi)視頻平臺(tái)的入局起到了很大的作用。從一開(kāi)始只是嘗試性地投資個(gè)別作品，到現(xiàn)在對(duì)包括漫畫、動(dòng)畫、輕小說(shuō)等二次元PGC內(nèi)容進(jìn)行規(guī)模性地投入，進(jìn)行多類型的衍生開(kāi)發(fā)，視頻平臺(tái)早已認(rèn)識(shí)到國(guó)漫內(nèi)容對(duì)于中國(guó)文娛內(nèi)容生態(tài)的意義。視頻平臺(tái)不僅帶來(lái)資源和渠道，也協(xié)助國(guó)漫公司制作出符合市場(chǎng)需求的作品。

如今，中國(guó)視頻網(wǎng)站儼然成為國(guó)內(nèi)動(dòng)畫行業(yè)發(fā)展的重要推手，不少經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的小說(shuō)、漫畫內(nèi)容被改編為動(dòng)畫，富有創(chuàng)意的動(dòng)畫靈感演變?yōu)閯?dòng)畫作品，誕生了包括《少年歌行》《萬(wàn)古仙穹》等一批從故事到畫面、從推廣到衍生都值得稱道的好作品。?

在這個(gè)過(guò)程中，視頻平臺(tái)賦能國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫的目的十分明顯。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫不僅僅是視頻平臺(tái)的引流器，是動(dòng)漫IP的放大器，是完善各家視頻平臺(tái)內(nèi)容矩陣的重要組成部分，更是中國(guó)動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)器。

為動(dòng)漫尋找合理市場(chǎng)定位，精品內(nèi)容成視頻平臺(tái)孵化重點(diǎn)

在如今的國(guó)漫市場(chǎng)中，精品動(dòng)漫作品已經(jīng)不限于以出色的內(nèi)容吸引觀眾，還需要它在中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)鏈上能夠變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容到商業(yè)的良性循環(huán)。

愛(ài)奇藝在國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫方面的投入模式已經(jīng)探索出一套自己的方法論。從2015年至今，愛(ài)奇藝出品的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫有《靈域》《萬(wàn)古仙穹》《四海鯨騎》《少年歌行》《劍王朝》《邪王追妻》《狐貍之聲》等，其內(nèi)容源頭分別來(lái)自玄幻網(wǎng)文、冒險(xiǎn)小說(shuō)、偶像漫畫。

這些IP并不是各自內(nèi)內(nèi)容領(lǐng)域里的頭部作品，但是由這些IP改編的網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫，其中有不少已經(jīng)推出了多季。?

由此，不難看出愛(ài)奇藝在投資精品動(dòng)畫方面的特點(diǎn)：不追求大IP和數(shù)量，而是期望用長(zhǎng)周期、多季數(shù)的動(dòng)畫作品打造出長(zhǎng)線產(chǎn)品，以源源不斷產(chǎn)出的精彩故事為作品培養(yǎng)出一群固定粉絲，逐步提升IP影響力，延長(zhǎng)其生命力。

經(jīng)過(guò)了動(dòng)畫觀眾驗(yàn)證的優(yōu)秀動(dòng)畫作品，確實(shí)在擴(kuò)大IP影響力方面大有裨益。比如由愛(ài)奇藝出品的《少年歌行》，原著是一部知名度不高的武俠題材網(wǎng)文，其改編動(dòng)畫以出色的劇情和人物塑造獲得了觀眾一致好評(píng)，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.3分。

目前國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫市場(chǎng)中的武俠題材作品數(shù)量屈指可數(shù)，而真人影視劇領(lǐng)域，觀眾也對(duì)不斷翻拍的經(jīng)典武俠作品產(chǎn)生審美疲勞?！渡倌旮栊小芬浴吧倌辍?“武俠”的組合，以優(yōu)秀內(nèi)容在年輕人喜愛(ài)的動(dòng)畫領(lǐng)域得到認(rèn)可，接下來(lái)如果這個(gè)IP有真人劇計(jì)劃，顯然其通過(guò)口碑“出圈”，影響到更廣泛的觀眾群體，并不是一件難事。

嘗試內(nèi)容形態(tài)多元化，打造完整動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

從2015年的《靈域》到2018年的《少年歌行》，通過(guò)不斷的嘗試和調(diào)整，若干優(yōu)質(zhì)IP通過(guò)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫提升了影響力。依靠平臺(tái)的自身資源，愛(ài)奇藝在IP的衍生開(kāi)發(fā)方面顯然具有較大的優(yōu)勢(shì)：《劍王朝》真人劇殺青，《四海鯨騎》真人劇已啟動(dòng)。

如何在還原動(dòng)漫IP內(nèi)容精髓的同時(shí)，用真人演員演繹出動(dòng)漫人物的精彩故事，這是橫亙?cè)诼恼嫒藙∏暗囊蛔笊健?duì)漫改真人劇的實(shí)驗(yàn)，愛(ài)奇藝早已通過(guò)“蒼穹計(jì)劃”進(jìn)行驗(yàn)證。

在前兩期“蒼穹計(jì)劃”中，包括《春秋封神》《謀愛(ài)上癮》《貧王》等十余部漫畫作品改編為網(wǎng)大和網(wǎng)劇，6部輕小說(shuō)即將被改編。最新上線的漫改網(wǎng)大作品《春秋封神》自上線首日起連續(xù)三日穩(wěn)居貓眼網(wǎng)絡(luò)電影分賬票房第二位，顯然這些漫改網(wǎng)大內(nèi)容是獲得市場(chǎng)認(rèn)可的。

值得一提的，愛(ài)奇藝在此次動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)高峰論壇上還提到了“漫動(dòng)畫”這種最新的動(dòng)漫內(nèi)容類型，并且表示計(jì)劃推出自制漫動(dòng)畫。在2018年，愛(ài)奇藝就以總播放數(shù)量19部（獨(dú)播5部、非獨(dú)播14部）漫動(dòng)畫位列全網(wǎng)視頻平臺(tái)之首。

對(duì)于優(yōu)質(zhì)IP內(nèi)容的挖掘、孵化、養(yǎng)成，愛(ài)奇藝已經(jīng)有了非常清晰的想法：發(fā)揮其作為一家綜合視頻平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，打通IP在小說(shuō)-漫畫-動(dòng)畫-真人劇-游戲-其他衍生內(nèi)容這條產(chǎn)業(yè)鏈。商業(yè)上的多元化開(kāi)發(fā)，除了能充分印證IP價(jià)值外，也是對(duì)中國(guó)動(dòng)漫IP存在的變現(xiàn)老大難問(wèn)題的探索。

對(duì)于動(dòng)態(tài)漫畫這種相對(duì)較新的內(nèi)容形式，愛(ài)奇藝擁有自己的思考，愛(ài)奇藝動(dòng)漫事業(yè)部總經(jīng)理林玲玲還表示：“未來(lái)內(nèi)容形態(tài)的邊際會(huì)越來(lái)越模糊，如果把動(dòng)態(tài)漫畫做得更精細(xì)，實(shí)際上就是一個(gè)簡(jiǎn)單的小游戲，未來(lái)這種內(nèi)容形態(tài)的邊界是越來(lái)越不清晰的。當(dāng)然這并不意味著漫動(dòng)畫就類同于游戲了。但未來(lái)，文學(xué)-漫畫-漫動(dòng)畫-動(dòng)畫-游戲等內(nèi)容形態(tài)互相之間的轉(zhuǎn)化肯定是越來(lái)越流暢的?！?/strong>

此外，愛(ài)奇藝也在嘗試挖掘這些優(yōu)質(zhì)IP的粉絲價(jià)值，提高用戶的參與感、黏性和活躍度，實(shí)現(xiàn)IP的粉絲社群化運(yùn)營(yíng)，以PGC和UGC內(nèi)容構(gòu)建起來(lái)的“叭噠”就是專為這些用戶推出的娛樂(lè)分享互動(dòng)社區(qū)平臺(tái)。這是愛(ài)奇藝于2018年推出“FUN會(huì)員”探索內(nèi)容價(jià)值變現(xiàn)，在泛二次元方面整合產(chǎn)業(yè)鏈上下游的又一動(dòng)作?！鞍葒}”的上線，將會(huì)串聯(lián)起二次元內(nèi)容創(chuàng)作/分發(fā)、社交、游戲、周邊等資源，為精品國(guó)漫IP的影響力提升再添一份力。

據(jù)了解，愛(ài)奇藝未來(lái)將從線上走到線下，計(jì)劃推出VR動(dòng)漫、互動(dòng)動(dòng)漫、豎屏動(dòng)漫更加多元化的動(dòng)漫內(nèi)容外，還將在主題公園、衍生品開(kāi)發(fā)等多元化商業(yè)模式上進(jìn)行嘗試。通過(guò)一次次的創(chuàng)新和突破，愛(ài)奇藝連同合作伙伴一起構(gòu)建了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展模式。在這個(gè)過(guò)程中，愛(ài)奇藝孵化出的這一批精品國(guó)漫也將成為中國(guó)文娛市場(chǎng)內(nèi)容創(chuàng)作的風(fēng)向標(biāo)。

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