核心觀點

　　市場規(guī)模：2023年中國演出市場規(guī)模預計將達到903.46億元

　　2023年有望較2019年增長67.9%，較2022年增長270.9%，預計2026年中國演出市場總規(guī)模有望首次突破1000億元大關。

　　用戶調研：跨城觀演成常態(tài)，觀演熱持續(xù)拉動多元消費

　　艾媒咨詢調研數(shù)據(jù)顯示，2023年中國居民觀看演唱會的原因為喜愛的明星（56.7%）、消費水平恢復（48.1%）、外出驅動力（47.7%）；觀眾參與演唱會過程中產(chǎn)生的額外消費集中在住宿（61.3%）、餐飲（68.7%）、交通（69.7%）上；超五成受眾可接受的觀演距離為周邊城市，觀演預算集中在1001-3000元（52.1%）之間。

　　行業(yè)趨勢：“演唱會+文旅”推動短途旅游市場持續(xù)升溫，未來消費市場將趨于冷靜

　　演唱會經(jīng)濟迎爆發(fā)窗口期，“演藝+旅游”的文旅資源組合形式，豐富城市消費新業(yè)態(tài)。當前的演唱會消費主要為存量的集中釋放，演藝經(jīng)濟出現(xiàn)“報復性”反彈，未來演唱會消費將趨于冷靜。

　　以下為報告內容節(jié)選：

　　中國演唱會定義

　　中國演唱會網(wǎng)絡熱度大數(shù)據(jù)監(jiān)測

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，中國演唱會的熱度指數(shù)呈現(xiàn)一定的周期性變化趨勢。以2023年4-7月為例，在2023年7月之后，演唱會的相關話題熱度呈現(xiàn)迅速增長。艾媒咨詢分析師認為，暑期演唱會市場“旺季”來臨，演唱會持續(xù)高溫，成為文旅復蘇的“流量密碼”。

　　中國演唱會話題指數(shù)監(jiān)測

　　目前，演唱會相關話題在各社交媒體平臺熱度高漲。根據(jù)《2023年上半年微博熱搜趨勢報告》，“演唱會”成為2023年上半年微博熱搜詞中包含最多的關鍵詞第二名。艾媒咨詢分析師認為，一方面，演唱會回歸推動相關話題指數(shù)增長，另一方面，自媒體對演唱會信息的病毒式傳播也擴大了潛在聽眾的范圍。

　　中國演唱會熱點話題

　　根據(jù)艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)，2023年1-7月的熱門演唱會包括周杰倫、五月天、陳奕迅、薛之謙、王源、時代少年團、BLACKPINK、張學友、張杰、TFBOYS等。

　　艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示，2023年中國演唱會相關話題討論度最高的是周杰倫，其次為五月天。明星演唱會的重啟已成為2023年中國演唱會市場回暖的新引擎。

　　明星演唱會熱度排名

　　根據(jù)艾媒商情輿情數(shù)據(jù)監(jiān)測系統(tǒng)顯示的2023年1-7月的熱門演唱會進行微信指數(shù)統(tǒng)計，數(shù)據(jù)顯示，討論熱度最高的明星為華晨宇、薛之謙，其次是周杰倫、五月天。微信指數(shù)達峰日期集中在5-7月。艾媒咨詢分析師認為，由于明星演唱會多為全國巡演，圍繞相關明星演唱會的討論熱度高居不下。

　　中國演唱會舉辦地域分布

　　2019年，演唱會消費額最高的省份為廣東省，其次為上海。2023年上半年舉辦的演唱會以一線城市為主，二三四線城市均有涉及。其中上海、廣州、北京和武漢的大型演唱會場次最多，占比接近總量的四成。2023年上半年舉辦過大型演唱會的城市，還包括成都、長沙、蘇州、杭州、南京、沈陽、西安等。艾媒咨詢分析師認為，經(jīng)濟發(fā)達城市擁有龐大的本地客源市場和旅游客源市場，以及強大的消費能力，演唱會的成功舉辦拉動了城市夜間經(jīng)濟的繁榮。

　　中國演出市場規(guī)模統(tǒng)計及預測

　　中國演出產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了基本的規(guī)模效益。艾媒咨詢分析師認為，受到疫情影響，2020-2022年的演出市場遭到一定沖擊。隨著疫情的結束以及國民文娛需求、旅游需求的旺盛，2023年中國演出市場規(guī)模將呈現(xiàn)指數(shù)級增長，預計規(guī)模將達到903.46億元，并且，這一增長態(tài)勢將繼續(xù)維持。

　　中國演唱會市場節(jié)假日情況

　　根據(jù)中國演出行業(yè)協(xié)會2023年7月發(fā)布的《2023上半年全國演出市場簡報》，2023年五一期間（4月29日至5月3日），全國營業(yè)性演出票房收入15.19億元，同比增長962.2%；觀眾人數(shù)達865.49萬人次，同比增長333.2%，已恢復且超過疫情前水平。

　　中國演唱會經(jīng)濟發(fā)展概況

　　隨著線下演出市場的復蘇，五月天、周杰倫等人氣明星帶火了演唱會經(jīng)濟，不僅帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內聚集海量客流。而消費紅利背后離不開當?shù)卣约拔穆卯a(chǎn)業(yè)的保駕護航。艾媒咨詢分析師認為，“演藝+旅游”的文旅資源組合形式開始被越來越多的城市所采納，豐富了城市消費新業(yè)態(tài)。

　　中國演唱會經(jīng)濟發(fā)展基礎：經(jīng)濟驅動

　　數(shù)據(jù)顯示，2022年中國人均可支配收入為36883元，人均教育文化娛樂消費支出為2469元，較去年略有下降。艾媒咨詢分析師認為，隨著中國居民人均可支配收入的增長，以及文化娛樂活動的同步恢復，未來中國居民的人均教育文化娛樂消費支出將同步增加，其中演唱會是消費支出的重要組成部分。

　　中國演唱會受眾數(shù)據(jù)分析：觀看原因及方式

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，有56.7%的受訪者受喜愛明星驅動從而觀看演唱會，此外個人消費能力恢復（48.1%）以及外出驅動（47.7%）均是受眾觀看演唱會的重要原因。從觀看方式來看，有61.9%的受訪者選擇與朋友一起觀看，其次是與家人（56.3%）以及與戀人（41.6%）一起觀看。艾媒咨詢分析師認為，在外出驅動以及多人出行兩種因素的驅動下，“演唱會+文旅”已經(jīng)成為年度消費熱點。

　　中國演唱會受眾數(shù)據(jù)分析：觀演預算

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，中國居民觀看演唱會的預算集中在1000-3000元（52.1%）之間，其次為3001-5000元（28.3%）。其中，25歲及以下受眾預算為1001-3000元的占比達65.0%，在36-45歲的受眾中，近三成預算為3001-5000元。艾媒咨詢分析師認為，跨城觀演將推動短期旅行的發(fā)展，“音樂+文旅”的模式可以在短期內吸引人口大量流入，推動短途旅游市場持續(xù)升溫。

　　2023-2024年中國演唱會行業(yè)發(fā)展狀況及消費行為研究簡要概括（詳細趨勢分析請查閱完整版報告）

　　2023年，演唱會市場迎來爆發(fā)窗口期。截至2023年5月，全國營業(yè)性演出場次近9萬場，票房超110億元。艾媒咨詢分析師認為，一方面，觀眾觀演需求上升；另一方面，前期積壓的演出項目也集中釋放。加之政府對文化演出產(chǎn)業(yè)支持力度不斷加大，市場主體活躍度持續(xù)提高。

　　對未來觀看演唱會意愿表示一般的受眾比例達到43.8%，其中，36.4%的受眾表示未來演唱會消費將趨于冷靜。艾媒咨詢分析師認為，2023年中國演唱會市場爆發(fā)式的增長不屬于完全常規(guī)的狀態(tài)，其消費主要來自于存量的集中釋放，之后演唱會消費將趨于冷靜，但仍然存在著很大的提升空間。