伴隨著上半年客流回升、服裝行業(yè)終端消費(fèi)復(fù)蘇。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年，社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長(zhǎng)8.2%，其中限額以上單位服裝鞋帽針紡織品類(lèi)銷(xiāo)售額累計(jì)6834億元，同比增長(zhǎng)12.8％，經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好帶動(dòng)居民消費(fèi)意愿提升，促進(jìn)消費(fèi)支出的增加，服飾行業(yè)強(qiáng)勢(shì)修復(fù)業(yè)績(jī)。

8月30日晚間，海瀾之家集團(tuán)有限公司發(fā)布2023年半年報(bào)，報(bào)告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入111.99億元，同比增長(zhǎng)17.69%；歸母凈利潤(rùn)16.79億元，同比增長(zhǎng)31.61%，每股收益0.39元。公告顯示，海瀾之家集團(tuán)是一家擁有多個(gè)品牌的服飾生活零售集團(tuán)，集團(tuán)業(yè)務(wù)覆蓋男裝、女裝、童裝、職業(yè)裝、家居服和家居用品等諸多細(xì)分領(lǐng)域。其中成熟品牌海瀾之家、海瀾團(tuán)購(gòu)定制穩(wěn)健發(fā)展，成長(zhǎng)品牌OVV、海瀾優(yōu)選、男生女生等快速發(fā)展。

對(duì)于業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的原因，海瀾之家表示，上半年經(jīng)濟(jì)恢復(fù)向好，終端客流強(qiáng)勢(shì)回升，為業(yè)績(jī)復(fù)蘇奠定了良好的基礎(chǔ)；同時(shí)公司始終堅(jiān)持以消費(fèi)者為中心，致力于建立多層級(jí)、全覆蓋的國(guó)民品牌集團(tuán)，通過(guò)提升品牌影響力，聚焦產(chǎn)品硬實(shí)力，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同合力，增強(qiáng)集團(tuán)公司發(fā)展韌性，保障各方面平穩(wěn)發(fā)展。

三力賦能，主品牌業(yè)績(jī)強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇

海瀾之家主品牌圍繞“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”全新品牌價(jià)值定位，在品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局、產(chǎn)業(yè)鏈效率等多維度提升，進(jìn)一步提升國(guó)民品牌影響力。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家品牌實(shí)現(xiàn)收入86.46億元，同比增長(zhǎng)16.73%。產(chǎn)品方面，秉承“適人體、優(yōu)人態(tài)、合人需、達(dá)人意”設(shè)計(jì)原則，真正服務(wù)于各年齡、風(fēng)格、場(chǎng)景、價(jià)位需求的國(guó)民大眾，打造海瀾之家獨(dú)有的人性化服飾體驗(yàn)，致力于成為大眾追隨認(rèn)同的超級(jí)國(guó)民品牌。創(chuàng)新采用三防黑科技面料、無(wú)痕壓膠工藝、六維彈力面料、冰氧酷面料等科技面料，推出了能量幸運(yùn)衫、無(wú)痕科技襯衫、涼感科技T、輕旅西服、清新茄克、六維彈力系列等極致單品。

渠道方面：線下以“精布局、高品質(zhì)、強(qiáng)體驗(yàn)”為指引，對(duì)線下門(mén)店進(jìn)行優(yōu)化，拓展直營(yíng)門(mén)店數(shù)量，擴(kuò)大直營(yíng)門(mén)店（購(gòu)物中心店）占比，強(qiáng)化門(mén)店精細(xì)化管理，以提振線下銷(xiāo)售成績(jī)。報(bào)告期內(nèi)，海瀾之家主品牌的門(mén)店總數(shù)達(dá)到6006 家，直營(yíng)門(mén)店凈增101家，直營(yíng)門(mén)店的占比達(dá)到19.24%。未來(lái)，公司將保持拓店節(jié)奏，伴隨加大購(gòu)物中心門(mén)店的拓展力度，進(jìn)一步提高門(mén)店品質(zhì)。線上深耕會(huì)員生態(tài)運(yùn)營(yíng)，布局電商、自媒體等渠道平臺(tái)，海瀾之家通過(guò)自身數(shù)智化系統(tǒng)的建立，將線下龐大的門(mén)店消費(fèi)者轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢粤炕y(tǒng)計(jì)的品牌會(huì)員，實(shí)現(xiàn)從“經(jīng)驗(yàn)決策”到“數(shù)據(jù)決策”的轉(zhuǎn)型。數(shù)字商業(yè)時(shí)代，讓“流量”轉(zhuǎn)化為“留量”，也一直是海瀾之家不懈的追求。

營(yíng)銷(xiāo)方面：在2023年中國(guó)航天日活動(dòng)中，海瀾之家正式宣告成為東方空間重要戰(zhàn)略合作伙伴，攜手發(fā)布了全球最大固體運(yùn)載火箭“引力-1號(hào)”，該火箭預(yù)計(jì)2023年第四季度于海上首飛。據(jù)悉，該火箭身披海瀾之家的藍(lán)白標(biāo)識(shí)涂裝，也是海瀾之家全力支持中國(guó)航天事業(yè)的生動(dòng)體現(xiàn)。5月10日，海瀾之家正式官宣張頌文為最新品牌代言人。這對(duì)于海瀾之家來(lái)說(shuō)，從某種意義來(lái)講是一次開(kāi)創(chuàng)性的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在過(guò)去，海瀾之家作為服務(wù)大眾穿衣這件日常且重要事件的主體方，更多是在物理、物質(zhì)層面和大眾產(chǎn)生直接交流。這一次，通過(guò)張頌文以及他的演繹，海瀾之家傳遞了一種撲面而來(lái)的精神層面的情緒價(jià)值：求真、求實(shí)、用心。

海瀾之家方面表示，主品牌圍繞“創(chuàng)造有生命力的服飾，服務(wù)每個(gè)人的光采”全新品牌價(jià)值定位，在品牌推廣、產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局、產(chǎn)業(yè)鏈效率等多維度提升，進(jìn)一步提升國(guó)民品牌影響力。

子品牌表現(xiàn)亮眼，助推第二曲線成型

旗下成熟職業(yè)裝品牌海瀾團(tuán)購(gòu)定制，加碼設(shè)計(jì)研發(fā)，通過(guò)大數(shù)據(jù)加強(qiáng)設(shè)計(jì)前沿調(diào)研工作，持續(xù)提升設(shè)計(jì)的精準(zhǔn)性。該品牌堅(jiān)持以產(chǎn)品設(shè)計(jì)引導(dǎo)客戶，以客戶消費(fèi)意愿優(yōu)化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，在職業(yè)裝設(shè)計(jì)方案中積極探索面料新膚感，探索使用自然面料、花式紗線襯衫面料、蓄熱保暖的Thermolite纖維西服等功能新面輔料，加強(qiáng)打造拳頭系列產(chǎn)品，筑強(qiáng)品牌優(yōu)勢(shì)，為當(dāng)代職場(chǎng)精英提供豐富的產(chǎn)品體驗(yàn)，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告期內(nèi)，海瀾團(tuán)購(gòu)定制實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.93億元，同比增長(zhǎng)24.56%。

旗下成長(zhǎng)輕奢女裝品牌OVV始終貫徹“人衣合一”的服飾美學(xué)，每季系列都秉持簡(jiǎn)約的設(shè)計(jì)風(fēng)格，不諂媚流行元素，以超越日常的舒適感表達(dá)低調(diào)奢華的態(tài)度。報(bào)告期內(nèi)，營(yíng)銷(xiāo)側(cè)：OVV再一次與大熱劇合作，贊助都市情感劇《愛(ài)情而已》，再次火爆出圈，讓更多女性消費(fèi)者了解OVV，成為她們的服裝和造型首選。值得一提的是，周雨彤的職場(chǎng)穿搭也成為了網(wǎng)友熱議的話題。OVV順勢(shì)而為，正式官宣周雨彤成為品牌最新代言人，在戲外繼續(xù)攜手演繹“不費(fèi)力的高級(jí)感”。

產(chǎn)品側(cè)：圍繞品牌定位和核心消費(fèi)客群，持續(xù)優(yōu)化和升級(jí)產(chǎn)品，采用桑蠶絲、羊毛、三醋酸、進(jìn)口棉等高品質(zhì)、超時(shí)尚感的面料，帶給消費(fèi)者更高級(jí)的時(shí)尚舒適體驗(yàn)，積累口碑高名譽(yù)度。未來(lái)，OVV仍將以當(dāng)代女性的穿搭場(chǎng)景為出發(fā)點(diǎn)，采用天然的面料、立體的剪裁工藝、簡(jiǎn)約大方的視覺(jué)呈現(xiàn)和設(shè)計(jì)語(yǔ)言，并通過(guò)日常穿搭尋找到兼具“松弛感”、“高級(jí)感”、“舒適感”的女性力量。

旗下新晉運(yùn)動(dòng)品牌HEAD，在今年3月結(jié)束的2022-2023年雪季FIS滑雪世錦賽中，HEAD WORLDCUP REBELS以總積分8750分和總獎(jiǎng)牌67枚的傲人戰(zhàn)績(jī)，連續(xù)三年問(wèn)鼎FIS國(guó)際雪聯(lián)滑雪品牌榜榜首。作為專(zhuān)業(yè)的滑雪運(yùn)動(dòng)裝備供應(yīng)商，HEAD（海德）自研MXM、IAM2020高科技面料，在各類(lèi)世界級(jí)運(yùn)動(dòng)賽事中，助力來(lái)自全世界的運(yùn)動(dòng)員挑戰(zhàn)極限，突破自我。作為從競(jìng)技體育出發(fā)的成熟品牌，HEAD（海德）以強(qiáng)大的體育傳播實(shí)力和立體的品牌傳播形式，助力打動(dòng)用戶心智，建立起品牌與大賽事的正向認(rèn)知關(guān)聯(lián)，以體育賽事賦能品牌運(yùn)動(dòng)活力。報(bào)告期內(nèi)，HEAD成為《愛(ài)情而已》專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備贊助商，品牌聲量在國(guó)內(nèi)得到大幅提升。

此外，童裝品牌男生女生、嬰童品牌英氏、家居生活品牌海瀾優(yōu)選、都市潮牌黑鯨等子品牌，憑借母公司20多年來(lái)打下的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，以及強(qiáng)大的品牌管理能力，將研發(fā)、采購(gòu)、制造、銷(xiāo)售、運(yùn)營(yíng)、管理等環(huán)節(jié)緊密聯(lián)系在一起，各品牌協(xié)同運(yùn)作，強(qiáng)研發(fā)、重品控，全面提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。報(bào)告期內(nèi)，其他品牌實(shí)現(xiàn)營(yíng)收10.64億元，同比增長(zhǎng)18.12%。

海瀾之家方面表示，公司將繼續(xù)強(qiáng)化各品牌定位，充分發(fā)揮各品牌在各細(xì)分賽道的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。堅(jiān)持從各品牌產(chǎn)品自身需求出發(fā)，整合熱點(diǎn)資源，注重傳播內(nèi)容制造，傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體端并重，加強(qiáng)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)，不斷提升品牌口碑及美譽(yù)度。

中泰證券分析師王雨絲認(rèn)為，公司通過(guò)提升產(chǎn)品功能性、攜手熱門(mén)IP、調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方式持續(xù)提升產(chǎn)品力。同時(shí)布局全渠道營(yíng)銷(xiāo)、供應(yīng)鏈提效、庫(kù)存結(jié)構(gòu)改善、渠道優(yōu)化，為長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。此外新品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁，為公司業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)貢獻(xiàn)新動(dòng)力。長(zhǎng)期看，公司通過(guò)發(fā)揮平臺(tái)作用，推進(jìn)信息化、多品類(lèi)布局，持續(xù)優(yōu)化渠道結(jié)構(gòu)、提高供應(yīng)鏈效率，為公司長(zhǎng)期發(fā)展鑄就強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壁壘。

從行業(yè)來(lái)看，長(zhǎng)期來(lái)看中國(guó)服裝消費(fèi)市場(chǎng)總體擴(kuò)容趨勢(shì)向好。隨著宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境復(fù)蘇和改善，終端客流強(qiáng)勢(shì)增多，加之消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿增強(qiáng)，大眾品牌服裝內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)穩(wěn)健發(fā)展具備良好的條件和基礎(chǔ)，服裝行業(yè)頭部企業(yè)將迎來(lái)新一輪增長(zhǎng)周期。