就像瘋狂入戲的玩家，劇本殺的創(chuàng)業(yè)浪潮終究有走向劇終的那一天。5月份，“劇本殺門店倒閉數(shù)量翻倍”在微博熱搜榜上掀起一眾玩家的唏噓感嘆，據(jù)悉，截止5月中旬，國內(nèi)劇本殺相關(guān)企業(yè)的單月注銷數(shù)量高達(dá)200多家，環(huán)比增長102%。

閑魚數(shù)據(jù)顯示，4月份閑置轉(zhuǎn)賣劇本殺門店道具的數(shù)量較上月增長超過了110%。從開端，歷經(jīng)高潮，到不可避免地走向結(jié)局，這個行業(yè)跌宕起伏，或許也不比一段故事的時間長。

眼見線下劇本殺逐漸萎靡，線上反倒活躍起來。尤其《明星大偵探》珠玉在前，各大視頻平臺復(fù)制爆款的野心便顯露無疑。

愛奇藝的《萌探探探案》開播22小時，站內(nèi)熱度高達(dá)8000；虎牙直播和優(yōu)酷聯(lián)合推出首檔劇本殺綜藝《最后贏家》；B站成了韓國推理綜藝《美秋里》的測評重地，也孵化出《推理信條-血色婚禮》，第二期《忠武疑云》已有94萬的播放量；京東甚至與芒果TV合作沉浸式晚會《京奇探秘夜》；王者榮耀也推出情景真人秀劇本殺《長安夜未眠》……

根據(jù)文娛商業(yè)觀察的統(tǒng)計(jì)，2021年以來，國內(nèi)推理綜藝類節(jié)目已播、在播與待播節(jié)目累計(jì)超過8檔，后面還有6檔準(zhǔn)備提上日程。在抖音，劇本殺綜藝已有20億播放量，劇本殺門店青黃不接，“明偵”綜藝卻成了被愛優(yōu)騰們奉為圭臬的流量至寶。

流量的秘密，不止一個“明偵”？

事實(shí)上，早在《明星大偵探》之前，國內(nèi)的推理性綜藝的表現(xiàn)就為后來平臺們的野心勃勃，埋下了濃墨重彩的伏筆。

時間要追溯到2011年，彼時江蘇衛(wèi)視的首檔推理性綜藝《非常了得》便連續(xù)兩次拿下同時段收視第一，收視率高達(dá)1.51%，市場份額約為4.76%。無獨(dú)有偶，2015年戰(zhàn)旗TV以直播的形式推出網(wǎng)絡(luò)推理游戲《Lying Man》，并且嘉賓是清一色的電競明星。

數(shù)據(jù)顯示，《Lying Man》在當(dāng)時位居全平臺直播數(shù)據(jù)第一，平均每期的在線人數(shù)高達(dá)300萬。然而，真正讓劇本殺出圈的還要數(shù)芒果TV在2016年自制的《明星大偵探》。

2016年，《明星大偵探》拿下9.3的豆瓣評分，至今，《明星大偵探》保持著每年至少一季的制作播出節(jié)奏。公開數(shù)據(jù)顯示，明偵前三季豆瓣評分均超過9.0，三季累計(jì)點(diǎn)擊量高達(dá)66億，第六季播放量高達(dá)10.2億，熱播指數(shù)為96.69，微博熱搜7次。

比起國內(nèi)，海外的推理綜藝更是扎堆開花。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在2011年到2016年之間，日本有3檔爆款推理節(jié)目；美國在2013年一年之內(nèi)就有2檔，ABC出品的《誰是真兇》風(fēng)靡全世界；韓國共計(jì)4部，其中包括《明星大偵探》的版權(quán)原型《犯罪現(xiàn)場》。

據(jù)悉，韓國的《犯罪現(xiàn)場》在付費(fèi)平臺JTBC上播出，集中受眾主要是高知與高收入人群，但付費(fèi)模式并沒有抵擋住觀眾的熱情，這也間接讓國內(nèi)意識到此類節(jié)目的流量效益。當(dāng)然，事實(shí)也證明芒果TV的綜藝本土化的確不負(fù)眾望。

從某種角度來，資本看好，平臺支持，加上流量捧場，推理綜藝似乎大有在視頻平臺的明爭暗斗中脫穎而出的希望。而愛優(yōu)騰們顯然也是這樣想的，一系列動作明顯透露出其對復(fù)制爆款的一貫渴望，特別是劇本殺成為年輕人的娛樂新寵后。

但推理綜藝真的會因此而大放異彩嗎？這一點(diǎn)其實(shí)指的懷疑。

就以《明星大偵探》為例，在節(jié)目走紅之后，原本人馬照搬流程與套路孵化出姐妹篇《我的大偵探》，只可惜效果并不盡如人意?！段沂谴髠商健返亩拱暝u分只有5.4，第一期收視率尚能在蔭庇效應(yīng)下取得0.83的成績，但第二季就明顯下滑。

此外，由于劇本殺的娛樂基因里天然與推理燒腦等元素相連接，推理綜藝的內(nèi)容遠(yuǎn)遠(yuǎn)要大于形式，這無疑是能否成為下一個明偵的關(guān)鍵?！睹忍教教桨浮非皟善诠?jié)目的反饋就充分地證明了這一點(diǎn)，喜劇效果大于推理內(nèi)容的吐槽絡(luò)繹不絕。

不可否認(rèn)，觀眾對推理綜藝的要求其實(shí)更苛刻，中規(guī)中矩討不了流量歡心。明偵第三季就因“嚴(yán)謹(jǐn)推理”測試不過關(guān)而延遲播出，導(dǎo)致一大波觀眾不買賬，理由是他們已經(jīng)購買了平臺會員。

線下的故事已經(jīng)結(jié)束，平臺線上的角逐似乎才剛剛開始，但隨著對劇本殺癡迷的年輕人眼光越來越挑剔，推理性綜藝的風(fēng)險便開始加劇，復(fù)制明偵，談何容易。

經(jīng)費(fèi)在燃燒？IP布景依舊是大頭

在劇本殺掀起門店創(chuàng)業(yè)熱潮的時候，就有媒體戲言劇本殺的創(chuàng)業(yè)者養(yǎng)活了一大批裝修隊(duì)，

天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)相關(guān)劇本殺企業(yè)共計(jì)有6500家，根據(jù)美團(tuán)統(tǒng)計(jì)，截至2020年底，全國劇本殺相關(guān)實(shí)體店已突破3萬家。

按照標(biāo)準(zhǔn)門店10萬至20萬的裝修成本來計(jì)算，劇本殺為裝修行業(yè)提供的財(cái)源實(shí)在不容小覷。誠然，門店的裝修能夠直接決定玩家體驗(yàn)感的最高峰值，據(jù)悉，有50%以上的劇本殺玩家在游戲過程中格外注重環(huán)境沉浸。

綜藝之中，也是如此?！睹餍谴髠商健非皟杉镜匿浿菩问绞桥锞颁浿?，戲劇感上升的同時，嘉賓的沉浸感大打折扣，比如在第二季結(jié)束時，吳映潔就直言希望能在真實(shí)的場景里取證從第三季節(jié)目開始，《明星大偵探》才開啟實(shí)景錄制。

據(jù)悉，第三季花費(fèi)將近一個月的時間實(shí)景搭建“玫瑰酒店”拍攝《酒店驚魂》，第四季包下了一個島錄制《逃出無人島》，僅僅是一個藝術(shù)館就整修了一個月；第五季則是豪華海上游輪，360°全實(shí)景拍攝，為觀眾貢獻(xiàn)《海上鋼琴師》。

嘉賓體驗(yàn)與粉絲觀感固然是不斷提高，可是精致的實(shí)景背后也凸顯了一系列“致命”的問題。首當(dāng)其沖的就是經(jīng)費(fèi)問題，有消息稱，第四季光是無名島兩期節(jié)目的經(jīng)費(fèi)加起來，就已超過普通綜藝節(jié)目一整季的預(yù)算。

雖然沒有直白的數(shù)據(jù)來佐證這種說法，但明偵肉眼可見的“吃相”卻在一片粉絲的質(zhì)疑聲中間接地成了最有力的證據(jù)，例如，越來越頻繁的付費(fèi)觀看。

此前，明偵推出NZND破冰演唱會，收費(fèi)規(guī)則惹得粉絲怨聲載道。根據(jù)調(diào)查，線上演唱會抽取門票會員3元/次，非會員10元/次，打榜才能解鎖紀(jì)錄片，而且門票只有48小時有效期，超過之后下次收看還需另外付費(fèi)。

種種行徑讓粉絲直呼“吃相難看”，甚至有粉絲在微博表示：節(jié)目組是不是沒錢了，只能出來割觀眾韭菜？值得一提的是，隨著沉浸經(jīng)濟(jì)的概念被劇本殺帶火，推理性的綜藝對于布景的“執(zhí)著”愈發(fā)深刻。

愛奇藝的《萌萌萌探案》開篇就實(shí)景搭建，街道、辦公樓、咖啡廳……在節(jié)目中均實(shí)現(xiàn)了1:1的實(shí)景還原，與滿屏的“經(jīng)費(fèi)燃燒”相呼應(yīng)的是令人眼花繚亂的品牌贊助。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，萌探在開播之初的贊助商就高達(dá)7家，其中包括小紅書、巧樂茲、伊利牛奶等等，大有廣告大亂斗的既視感。

門店的高額裝修成本逐漸壓垮一個個創(chuàng)業(yè)者的肩膀，很明顯，財(cái)大氣粗的綜藝平臺也有些消受不起。

劇本殺與IP可以相互“輸血”嗎？

根據(jù)現(xiàn)有資料顯示，劇本殺最早起源于英國的真人扮演實(shí)景游戲《推理之謎》，傳入國內(nèi)之后曾過長達(dá)12小時的游戲過程。但時至今日，劇本殺行業(yè)的內(nèi)容表達(dá)已逐漸凸顯憊態(tài)，以《古木吟》為代表的幾個爆款本甚至陷入抄襲融梗的紛爭中。

無論是線上，還是線下，劇本殺的內(nèi)容獵奇懸疑性與娛樂體驗(yàn)創(chuàng)新性從本質(zhì)上來講，都是密不可分的。根據(jù)相關(guān)報道，不少劇本殺內(nèi)容的拼湊痕跡嚴(yán)重，日漫與日本推理小說一度是抄襲重災(zāi)區(qū)，資深玩家很容易看出其中的破綻。

審美疲勞，內(nèi)容摻水，劇本中的黃粱一夢勾勒出的表演欲漸趨同質(zhì)化，就連《明星大偵探》也不能免俗。第五季就曾因?yàn)镮P困局引起對綜藝走向的質(zhì)疑，粉絲能迅速從案件設(shè)定里看出《恐怖游輪》《海上鋼琴師》《彗星來的那一夜》等經(jīng)典影視作品的原型。

無奈之下，劇本殺與經(jīng)典IP之間開始了“你來我往”的雙向彌補(bǔ)歷程。

《流浪地球》《瑯琊榜》《鬼吹燈》陸續(xù)有多部影視作品授權(quán)即將推出IP版本的劇本殺。2021年4月份，《慶余年》改編的劇本殺擬定近600家的城市限定發(fā)售，后續(xù)《全職高手》《余罪》等也會一擁而上。

數(shù)據(jù)顯示，2020年全國舉辦的劇本殺展會就達(dá)18場，2021年10月前排期的展會16場，其中影視IP與游戲IP的身影層出不窮。今年3月份，《仙劍奇?zhèn)b傳》系列授權(quán)首個IP劇本《仙劍·參商別》對外發(fā)售，授權(quán)意向已經(jīng)超過500家劇本殺門店。

騰訊游戲推出首個官方劇本殺《長安夜未眠》，芒果線上售賣《明偵》衍生劇限定劇本，擁有劍網(wǎng)3的西山居在2020年組建了一個15人的劇本殺團(tuán)隊(duì)，其中包括平臺研發(fā)、內(nèi)容創(chuàng)作、劇本發(fā)行板塊。

與此同時，劇本殺反向改編劇集的例子也比比皆是。例如，爆款本《年輪》被改為網(wǎng)劇，2021年預(yù)計(jì)幾部劇本殺IP都會陸續(xù)殺青，芒果TV的明偵衍生互動劇在2018年就上過線，明偵影視化也在緊鑼密鼓地進(jìn)行。

毫無疑問，劇本殺正在進(jìn)入一個內(nèi)容新時代。改編浪潮集中爆發(fā)，雖然現(xiàn)在還沒有直接的證據(jù)證明這種雙向輸血的模式是否可行，但根據(jù)現(xiàn)有跡象來看，經(jīng)典IP改編劇本殺的邏輯或許有些行不通。

根據(jù)調(diào)查，《唐人街探案3》《贅婿》《刺殺小說家》等IP改編本，在劇本殺點(diǎn)評小程序“一起劇本殺”上，評分都未超過6分。這不得不令改編雙方感到焦慮，同時也是廣泛范圍中內(nèi)容掉隊(duì)的一個前兆。

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