隨著國產(chǎn)動畫的發(fā)展，向外國輸出已經(jīng)成為了一種可能，但同時我注意到很多人都把目光放在了歐美和日本，而忽略了中國身旁的一塊金礦，那就是東南亞國家，一聽到東南亞的第一反應(yīng)是，沒有反應(yīng)，因為了解太少了。

但我在簡單了解了一下東南亞國家的情況后，我反而覺得，國產(chǎn)動畫在這里會有相當(dāng)大的一部分市場，接下來我會給大家一一說明一下，以供大家討論。

1、市場廣闊：這是最重要也是最淺顯的一點，東南亞各國目前還是一個高度年輕化的群體，且城市化比例相對較高，根據(jù)2017年的統(tǒng)計，東南亞總體的城市化率在百分之五十左右。

而東南亞總?cè)丝谌丝诮咏邇|，超過百分之六十的是青壯年，可以說非常合適中國動畫輸出，城市人口是現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的主要客戶群體，也只有這個群體的消費能力能夠支撐起現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)。

可能有人會質(zhì)疑，東南亞地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能支撐得起文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展么，我的回答是能，在2019年，多家風(fēng)投與調(diào)查機構(gòu)都發(fā)布了關(guān)于東南亞互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟趨勢的報告。

單從東南亞游戲行業(yè)瘋長的收入就能看出來，手機游戲和PC游戲?qū)τ诨ヂ?lián)網(wǎng)硬件的要求是很高的，而光越南一國就有三千萬手游用戶（2017年數(shù)據(jù)），可見東南亞的互聯(lián)網(wǎng)硬件基礎(chǔ)還是相當(dāng)穩(wěn)固的。

2、文化基礎(chǔ)穩(wěn)固：東南亞國家地理位置特殊，因而接受了很多地區(qū)的文化傳統(tǒng)，但是經(jīng)濟是決定文化的物質(zhì)基礎(chǔ)。

根據(jù)中國社科院的投資風(fēng)險報告（2019）顯示，大量的東南亞國家的投資評級在上升，僅2019年上半年中國就在東南亞投資了130億美元，是對東南亞投資最多的國家。

即使不考慮亞洲地區(qū)的歷史文化傳統(tǒng)以及民族文化交流的因素，我國在東南亞的文化影響力也是毋庸置疑的，這一點從以下幾個例子就能看出來。

網(wǎng)絡(luò)游戲：2004年越南新成立的游戲公司Vinagame引進(jìn)了當(dāng)時在國內(nèi)火熱的游戲《劍網(wǎng)一》，在2005年公測并且開始付費運營，在接下來的一段時間中占據(jù)了百分之七十的份額。

2013年《劍網(wǎng)三》也正式進(jìn)入越南，并且再度占據(jù)了大部分的市場，隨后越南服務(wù)器被合并進(jìn)了中國服務(wù)器（我沒記錯的話應(yīng)該是白帝城服務(wù)器）。

小說：中國武俠文化在東南亞很受歡迎，除了上面所說的網(wǎng)絡(luò)游戲外，小說也是重要的組成部分，根據(jù)新華社的新聞，近５年來，越南翻譯出版中國圖書８００余種，其中翻譯自中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的占７０％以上。

包括起點在內(nèi)的多個網(wǎng)絡(luò)小說網(wǎng)站在東南亞中風(fēng)行。

3、競爭較?。耗壳爸袊鴦勇嬙跂|南亞市場的競爭對手包括日本動畫漫畫、歐美電影電視劇，與國內(nèi)情況基本一致。

中國相關(guān)企業(yè)熟悉這種競爭模式，中國動畫一定程度上承襲了日本動畫的制作方式與習(xí)慣，但同時中國動畫也有自己的優(yōu)點，那就是商業(yè)化程度不高，沒有非常固定的套路，初見容易引發(fā)好奇與新意。

并且中國動畫在選材上也更貼合東南亞地區(qū)的文化習(xí)慣，這一點從《魔道祖師》與《劍網(wǎng)3》在東南亞的火熱就能看到一些端倪。

同時東南亞的城市化程度與中國相差不多，在都市類題材上更容易引發(fā)共鳴，個人認(rèn)為這會是中國動畫進(jìn)入東南亞市場的一個重點。

4、本地技術(shù)力量不弱：和通常想象的東南亞在相關(guān)產(chǎn)業(yè)落后的情況不同，實際上在這最近十年中東南亞地區(qū)的動畫公司已經(jīng)開始大量承接訂單或外包訂單了。

這里面的典型包括泰國與菲律賓，泰國長期承接日本方面的動畫制作外包訂單，并且還是排行前十的合作方，而菲律賓則因為歷史原因?qū)γ绹幕蛹{程度較高，因此一直在和美國方面的動畫公司合作。

但是由于技術(shù)力量和IP積累不足，東南亞的動畫制作業(yè)的平均工資非常低。

這些情況都非常有利于中國資本的進(jìn)入（雖然客觀上會讓國內(nèi)的動畫制作公司略微難受），不論是投資還是直接設(shè)廠亦或是將作品投放市場。

當(dāng)然我在前面舉這些例子并不意味著中國進(jìn)入東南亞就沒有什么障礙了，不論從東南亞本身還是從中國的角度來說，想要挖掘這份金礦還是需要些許辛苦的。

1、東南亞內(nèi)部發(fā)展不平衡：東南亞包括很多國家，其中比較富裕且城市化程度高的國家包括越南、馬來西亞、新加坡（新加坡城市化率是百分之百）、泰國，而窮國也有，老撾、柬埔寨、緬甸、菲律賓、東帝汶等。

換而言之這么大的市場并不都是能夠輕松攝取的，如果中國動畫想要進(jìn)入東南亞部分國家，依然需要大量的前置投資。

而越南等相對富裕的東南亞國家已經(jīng)開始進(jìn)入到世界市場中了，《魔道祖師》等作品的進(jìn)入并不意味著占領(lǐng)了這片市場，事實上目前中國動畫輸出最成功的東南亞國家只有越南一家而已。

而新加坡、馬來西亞等國家受限于貿(mào)易和地理位置因素，日本與美國的文化滲透更加深入，中國動畫想要占領(lǐng)市場份額就要付出更大的努力。

2、本土化問題：可能有同學(xué)會說，為什么中國動畫進(jìn)入東南亞會有本土化問題，原因很簡單，東南亞各國至今沒有完成文化上的統(tǒng)一。

東南亞目前的七億人口中，有三百多個民族共存，各個民族間的語言、生活習(xí)慣與文化習(xí)俗各有不同。

少數(shù)幾個動畫作品進(jìn)入，覆蓋人口少可能還不會引發(fā)什么問題，但是如果中國動畫要全面進(jìn)入東南亞地區(qū)，那么本土化問題就需要好好考慮一下了。

國內(nèi)就時常出現(xiàn)過外來動畫本土化水平差而惡評如潮的問題，如今中國動畫也要走向世界了，也要盡量避免類似問題的發(fā)生。

3、盜版問題：是的，但凡是文化作品都繞不開的問題，中國的盜版問題至今都沒有完全解決，即使是經(jīng)過了長達(dá)五年的整頓，國內(nèi)的盜版依然是層出不窮。

而在東南亞地區(qū)，盜版問題則更加嚴(yán)重，在2017年日本就通過法律手段逮捕了日本最大的盜版漫畫網(wǎng)站‘漫畫村’的負(fù)責(zé)人。

而這個人正是菲律賓人，這個網(wǎng)站根據(jù)日本方面的統(tǒng)計給日本漫畫業(yè)界帶來了三千億日元的損失。

受惠于大批量外資入駐，東南亞誕生了很多技術(shù)性人才，同時也為盜版提供了技術(shù)支持。

目前國產(chǎn)動畫進(jìn)入東南亞市場的方式主要是通過投放當(dāng)?shù)仄脚_，這給了盜版很多的操作空間，從錄屏到直接從數(shù)據(jù)中爬取都有可能。

總的來說東南亞地區(qū)作為一個新興市場有它獨有的優(yōu)勢，但同時它最大的劣勢也是如此，但我認(rèn)為比起去開發(fā)日本或歐美市場，東南亞地區(qū)或許能夠相對輕松一些。

而且?guī)淼臐撛谑找嬉矔螅壳皣鴥?nèi)還不夠重視東南亞地區(qū)，我很好奇在接下來的五年中會有什么變化。

二次元小窩作者編輯：巡門守夜