(一) 醫(yī)院標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功用性

經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有一定的觀賞價(jià)值，但其功用性必須置于觀賞性之前。醫(yī)院標(biāo)志最突出的特點(diǎn)是傳達(dá)自身特征、易于識(shí)別與記憶、獨(dú)特。如：婦幼保健院的標(biāo)志就應(yīng)有婦幼內(nèi)涵，兼顧婦女兒童的審美，讓人過目不忘，既符合實(shí)用要求，又符合美學(xué)原則。

(二) 醫(yī)院標(biāo)志是醫(yī)院開展信息傳達(dá)的主導(dǎo)力量

醫(yī)院標(biāo)志必須貫穿和應(yīng)用于醫(yī)院所有相關(guān)的活動(dòng)中。如醫(yī)院辦公用品、交通工具、流動(dòng)設(shè)施的設(shè)計(jì)、門牌標(biāo)識(shí)導(dǎo)向、醫(yī)護(hù)人員/病人的服飾配置中。醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅僅是一個(gè)圖案設(shè)計(jì)，而是要?jiǎng)?chuàng)造出一個(gè)能顯示醫(yī)院文化價(jià)值的符號(hào)。設(shè)計(jì)師須以自己的審美方式，用生動(dòng)具體的感性形象去描述它、表現(xiàn)它，促使醫(yī)院標(biāo)志主題思想深化，從而達(dá)到準(zhǔn)確傳遞醫(yī)院信息的目的。

(三) 醫(yī)院標(biāo)志須符合人們的審美藝術(shù)

醫(yī)院標(biāo)志圖形不僅能傳達(dá)醫(yī)院情況，而且會(huì)影響大眾對(duì)醫(yī)院的信心和認(rèn)同。標(biāo)志設(shè)計(jì)體現(xiàn)的題材和形式要豐富多彩，并兼有藝術(shù)欣賞價(jià)值，如：中外文字體、具體圖案、抽象符號(hào)、幾何圖形等，使標(biāo)志造型變化活潑生動(dòng)。因此，醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì)要符合美學(xué)原則，給人以美感。

(四) 醫(yī)院標(biāo)志要有良好的延展性

醫(yī)院標(biāo)志是應(yīng)用最為廣泛，出現(xiàn)頻率最高的視覺傳達(dá)要素，經(jīng)常在各種傳播媒體或醫(yī)院的宣傳上廣泛應(yīng)用。因此醫(yī)院的標(biāo)志圖形要針對(duì)各種印刷方式、制作工藝技術(shù)、材料質(zhì)地和應(yīng)用項(xiàng)目的不同，采用多種對(duì)應(yīng)性和延展性的變體設(shè)計(jì)，使標(biāo)志產(chǎn)生適宜的效果與表現(xiàn)。

(五) 醫(yī)院的標(biāo)志應(yīng)具有一定時(shí)代性

醫(yī)院面對(duì)現(xiàn)代社會(huì)的迅速發(fā)展，日新月異的意識(shí)形態(tài)，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，其標(biāo)志形態(tài)必須具有鮮明的時(shí)代特征。隨著科技文化交流速度加快，一切傳播行為都極其講求效率，即要求簡(jiǎn)潔，同時(shí)講求造型美觀、大方、具有個(gè)性，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)也不例外。

通常，標(biāo)志的更新以十年為一期，它代表著醫(yī)院求新求變、勇于創(chuàng)造、追求卓越的精神，避免醫(yī)院的日益僵化，陳腐過時(shí)的形象。

現(xiàn)代醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì)思路和方法

隨著時(shí)代的發(fā)展，每間醫(yī)院都擁有自己獨(dú)特的標(biāo)志。

從表現(xiàn)的情感來說，不少作品都未能展示醫(yī)院行業(yè)的特性，缺乏表現(xiàn)醫(yī)院的精神內(nèi)涵；

從設(shè)計(jì)來看，有相當(dāng)部分醫(yī)院標(biāo)志仍不能脫離繪畫性、寫實(shí)性的表現(xiàn)手法，帶有明顯經(jīng)濟(jì)封閉的痕跡。

從表現(xiàn)對(duì)象來看，多以美術(shù)字、書法、山水、建筑物以及簡(jiǎn)單的幾何形體作為表現(xiàn)對(duì)象；

從表現(xiàn)的手法來看，多以軟弱無力的線條來描繪，或是拼湊的文字圖案；

從審美的角度來說，不是過于簡(jiǎn)單就是過于繁瑣，缺乏標(biāo)志應(yīng)具有的視覺信號(hào)的原則。

在注重品牌形象的今天，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該融入新穎獨(dú)特的創(chuàng)意，表現(xiàn)醫(yī)院獨(dú)特的個(gè)性特征和文化內(nèi)涵。具體來說，醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)還應(yīng)該遵循以下原則。

（一）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠集中反映醫(yī)院的經(jīng)營(yíng)理念，突出醫(yī)院形象

一個(gè)優(yōu)秀的醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì)，一定要從醫(yī)院的自身形象出發(fā)，要體現(xiàn)醫(yī)院的精神理念，使標(biāo)志成為有血有肉有思想有生命之物。過去醫(yī)院的“ 紅十字” 標(biāo)志已經(jīng)不能清晰地表達(dá)醫(yī)院的理念和定位，我們應(yīng)該借鑒學(xué)習(xí)國(guó)外的醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)。

我們可以想象一下當(dāng)患者第一次來到醫(yī)院，他首先接觸并會(huì)一直接觸的就是這個(gè)醫(yī)院的院徽，一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志會(huì)讓他過目不忘這樣，醫(yī)院的視覺品牌在不知不覺中就建立起來了。

（二）標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)符合時(shí)代的審美特征

在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì)具體可用象征、寓意、視感、模擬等手法來表達(dá)。

象征手法?是采用與標(biāo)志內(nèi)容有聯(lián)系的事物圖形、文字、符號(hào)、色彩等，以比喻、形容等方式象征標(biāo)志對(duì)象的抽象內(nèi)涵。如大略為廣州市花都區(qū)人民醫(yī)院設(shè)計(jì)的標(biāo)志，以花的形象呼應(yīng)醫(yī)院名稱“花都”，以花開放的姿態(tài)呼應(yīng)醫(yī)院理念“讓愛心綻放”， 又寄托了醫(yī)院和職工對(duì)寬廣未來的希冀。

寓意手法?是采用與標(biāo)志含義相近似或具有寓意性的形象，以影射、暗示、示意的方式表現(xiàn)標(biāo)志的內(nèi)容和特點(diǎn)。如用傘的形象暗示防潮濕，用箭頭形象示意方向，又如棗莊市婦幼保健院用簡(jiǎn)筆線條合圍的愛心，寓意母親與孩子。

感受法?是用并無特殊含義的簡(jiǎn)潔而形態(tài)獨(dú)特的抽象圖形、文字或符號(hào)，給人一種強(qiáng)烈的現(xiàn)代感、視覺沖擊感或舒適感，引起人們注意并難以忘懷。

模擬手法?是用特性相近事物形象模仿或比擬表示所標(biāo)志對(duì)象的手法。如有些眼科醫(yī)院、齒科醫(yī)院的標(biāo)志，讓患者看到后，就會(huì)馬上知道這個(gè)醫(yī)院的專長(zhǎng)和定位，加上優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，他怎能不印象深刻呢。

醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是一種實(shí)用性的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。醫(yī)院標(biāo)志的設(shè)計(jì)必須單純，力戒冗雜。高度單純而有又具有高度美感，正是醫(yī)院標(biāo)志設(shè)計(jì)精髓所在。當(dāng)前醫(yī)療市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，醫(yī)院要想永立潮頭，不僅要著眼于加強(qiáng)硬件建設(shè)，更需要優(yōu)化軟環(huán)境，而logo標(biāo)志作為醫(yī)院視覺形象的核心，更應(yīng)該引起醫(yī)院管理者的高度重視。

深圳市大略設(shè)計(jì)顧問工程有限公司（簡(jiǎn)稱：大略公司）——中國(guó)醫(yī)院創(chuàng)新設(shè)計(jì)領(lǐng)導(dǎo)者，二十七年合作超500多家醫(yī)院，致力于為醫(yī)院建立健全品牌形象系統(tǒng)、文化系統(tǒng)、導(dǎo)視系統(tǒng)，提升醫(yī)院綜合競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)國(guó)內(nèi)醫(yī)療行業(yè)品牌形象新升級(jí)。曾先后服務(wù)過同濟(jì)醫(yī)院、太和醫(yī)院、武漢新華醫(yī)院、泰山醫(yī)學(xué)院附屬醫(yī)院、廣州市婦兒醫(yī)院、杭州市兒童醫(yī)院、韶關(guān)市婦幼保健院、珠海市婦幼保健院、深圳市兒童醫(yī)院等不同類型醫(yī)院。

為其提供醫(yī)院文化建設(shè)、醫(yī)院導(dǎo)視系統(tǒng)設(shè)計(jì)、醫(yī)院標(biāo)識(shí)標(biāo)牌設(shè)計(jì)、院史館設(shè)計(jì)等設(shè)計(jì)、制作、安裝服務(wù)。并首創(chuàng)“創(chuàng)意+設(shè)計(jì)+工程”服務(wù)模式讓國(guó)內(nèi)眾多醫(yī)院成為醫(yī)院文化建設(shè)的典范。始終致力于以創(chuàng)新的設(shè)計(jì)助推醫(yī)院、院史館、校史館、博物館、大劇院、高等院校等行業(yè)/企業(yè)的轉(zhuǎn)型和蛻變，用智慧點(diǎn)亮創(chuàng)意，創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)傳奇。百度搜【大略公司】了解更多醫(yī)院logo標(biāo)志設(shè)計(jì)案例。