大陸直播帶貨市場(chǎng)近年發(fā)展相當(dāng)火熱，港星“石榴姐”苑瓊丹日前受訪時(shí)宣布息影轉(zhuǎn)戰(zhàn)直播帶貨，明道近期也在直播帶貨創(chuàng)下近10億銷售額。不過另一方面，大陸藝人卻接連宣布退出直播帶貨市場(chǎng)，現(xiàn)在數(shù)字出現(xiàn)斷崖式下跌。

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直播帶貨降溫？據(jù)媒體報(bào)道，直播帶貨熱潮3年，不少明星藝人由于不擅長(zhǎng)帶貨，并且出現(xiàn)品質(zhì)問題，出現(xiàn)人設(shè)翻車、直播翻車的現(xiàn)象，加上直播帶貨銷量與明星咖位嚴(yán)重不符，導(dǎo)致大批藝人紛紛選擇退出直播。其中知名主持人李湘過去被稱“帶貨一姐”，卻在今年8月發(fā)文“我已退休了”，根據(jù)媒體不完全統(tǒng)計(jì)，2020年至少有500位藝人獻(xiàn)出第一次的直播帶貨（直播首秀），業(yè)界更形容“明星藝人直播帶貨元年”。

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明星直播帶貨在2022年衝到高點(diǎn)，許多明星直播都沖到天花板等級(jí)，引發(fā)平臺(tái)搶人大戰(zhàn)，不過熱度基本上接近尾聲，評(píng)臺(tái)逐漸不再提供針對(duì)性扶持，因此明星的直播數(shù)據(jù)開始斷崖式下跌。大批明星開始退出直播，相關(guān)賬號(hào)不再更新。

“大批藝人已停播”火速成為微博熱搜關(guān)鍵詞條，網(wǎng)友評(píng)論“直播帶貨確實(shí)是比實(shí)體店價(jià)格低，但是質(zhì)量不得保障，現(xiàn)在很多人因?yàn)闁|西影響到藝人本身的口碑的，這種事還是不做了吧”、“藝人不好好做本職工作，不去研究藝術(shù)跑去帶貨收割粉絲掙快錢”、“明星網(wǎng)紅直播帶貨的產(chǎn)品從來不買，提成抽傭溢價(jià)太嚴(yán)重”、“只能說明已經(jīng)賺夠了，不用再去直播了”、“好好整治整治，太亂了”。