東方網(wǎng)消息，今天，話題#椰樹曾2次因違背社會(huì)良好風(fēng)尚被罰#登上微博熱搜，引發(fā)關(guān)注究竟怎么回事？和東東一起來看。

說到椰樹牌椰汁，很多人第一時(shí)間想到的，并不是它的味道，而是它大膽、土中帶潮、“簡單粗暴”的包裝，整整齊齊地碼放在貨架上，著實(shí)是有些視覺沖擊力的。

除了這個(gè)，讓人印象深刻的，還有他們的廣告語，簡單，直接，不繞彎子。

△去年還是“33年堅(jiān)持鮮榨”

△今年立馬換成“34年”

10月1日起，椰樹集團(tuán)開啟了直播帶貨，四位身姿曼妙的美女，手拿椰汁，輪番舞動(dòng)，乍一看還以為來到了舞蹈直播間。“土味”＋“博眼球”的直播間風(fēng)格引發(fā)網(wǎng)友熱議。

有網(wǎng)友質(zhì)疑

不好好帶貨，疑似搞“擦邊”

也有人覺得沒什么，女孩們穿的都是正常衣服。又不是在惡搞低俗，怎么就成“擦邊”了？

10月8日晚，停播兩天后，椰樹集團(tuán)按預(yù)告在20點(diǎn)直播，不少網(wǎng)友早早守候，瞬間涌入5萬多人，但開播幾分鐘，即刻被平臺(tái)掐斷，十分鐘后其嘗試恢復(fù)，但播了五分鐘再次被掐斷。這樣的情況在椰樹10月5日的直播中也屢次發(fā)生。

椰樹集團(tuán)進(jìn)軍帶貨，效果如何？

這幾天的直播，熱度是上去了，但銷量卻沒怎么見漲，目前椰樹集團(tuán)抖音賬號(hào)有6.9萬粉絲，直播間累計(jì)觀看人次有33.42萬，場均銷售額在2500-5000元左右。

為啥要這樣直播？昨日，記者致電椰樹集團(tuán)，對(duì)于網(wǎng)友質(zhì)疑其“擦邊球營銷”的評(píng)價(jià)，對(duì)方公關(guān)部回應(yīng)稱，開設(shè)直播是因?yàn)楫a(chǎn)品需要，但不清楚網(wǎng)友對(duì)于直播間的評(píng)價(jià)，暫時(shí)不了解相關(guān)情況。

因“低俗廣告”惹爭議并非第一次

在國慶的這幾場直播帶貨中，椰樹集團(tuán)的直播信號(hào)屢次被掐斷。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，因“擦邊球廣告”惹爭議，它已經(jīng)不是第一次了。

2021年3月25日，椰樹集團(tuán)發(fā)布招聘廣告，熟悉的“S”造型模特、“辣眼睛”的排版配色、“入學(xué)就有車有房有高薪”等說辭，十分夸張。

也正是這條廣告，引來了海南省市場監(jiān)管局的行政約談，不久后，海南省市場監(jiān)管局對(duì)海南椰樹椰汁飲料有限公司罰款，共計(jì)40萬元。其中的38萬罰款，是針對(duì)椰樹集團(tuán)發(fā)布的違背社會(huì)良好風(fēng)尚內(nèi)容的廣告。

今年，他們的招聘廣告也上了熱搜，內(nèi)容和去年的差不多，只是刪去了“肯定有美女帥哥追”這句話。

此外，據(jù)多家媒體報(bào)道，早在2009年，椰樹集團(tuán)就因在?？谑泄卉嚿嫌∮小袄掀畔矚g老公喝椰樹牌石榴汁”“木瓜飽滿我豐滿”等廣告字眼，被當(dāng)?shù)毓ど滩块T認(rèn)定其為違規(guī)發(fā)布，責(zé)令立即停止發(fā)布，并處以1000元的罰款。

椰樹集團(tuán)還曾推出過，火山巖礦泉水“胸模瓶”的設(shè)計(jì)，引發(fā)不小爭議。

2019年，椰樹椰汁直接在新包裝上印上“大胸美女”，文案也直接主打?yàn)椤柏S胸神器”，后因妨礙社會(huì)公共秩序或違背社會(huì)良好風(fēng)尚，被當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)督管理部門罰款20萬元。

“黑紅”也是紅，品牌形象咋辦？

很多人都納悶，賣得那么好，為啥不多花點(diǎn)錢請(qǐng)個(gè)好點(diǎn)的美工？事實(shí)上，椰樹牌椰汁的創(chuàng)始人王光興，正是美工出身。

據(jù)說，當(dāng)年椰樹牌椰汁的初版設(shè)計(jì)十分清新，長這樣

王光興接手設(shè)計(jì)后，畫風(fēng)就變成了這樣

一直以來，關(guān)于椰樹牌椰汁畫風(fēng)的爭論，就沒有停歇過。

有人覺得“排版丑點(diǎn)怎么了”，能夠吸引眼球的廣告就是好廣告，再說了，產(chǎn)品好就是硬道理；也有人認(rèn)為，一款飲料卻靠消費(fèi)女性身體打造話題，十分惡俗，甚至涉嫌虛假宣傳，不管是“從小喝到大”的廣告詞，還是廣告中婀娜多姿的豐滿女性形象，都會(huì)讓人聯(lián)想到“豐胸”的功效上去。椰樹集團(tuán)也曾承認(rèn)，確實(shí)是有這個(gè)意圖，但實(shí)際上“椰汁豐胸”并無科學(xué)依據(jù)。

因?yàn)檫@個(gè)，椰樹集團(tuán)不僅被工商局批評(píng)罰款，還被全國“掃黃打非”辦作為負(fù)面典型案例，申請(qǐng)的“從小”“喝到大”商標(biāo)自然也沒下來。

除了低俗之外，也有人覺得，椰樹集團(tuán)走的這是“黑紅”路線，先擴(kuò)大知名度再說，至于品牌形象，就順其自然吧。

作為一家歷史悠久的中國知名飲品企業(yè)，椰樹在大眾心里，本是“椰汁老字號(hào)”的形象，“土味”“惡俗”廣告讓很多消費(fèi)者扼腕，感嘆“大可不必”，卻也靠“耿直人設(shè)”，吸引了不少消費(fèi)者。

有人覺得這樣的廣告不妥，物化女性、虛假宣傳，也有人認(rèn)為打廣告本身就是吸引關(guān)注，況且直播的女孩們行為并不過分，不必苛責(zé)。