撰文/藍(lán)科技

進(jìn)入2021年，冰箱行業(yè)正在穩(wěn)步回暖。

1月累計(jì)數(shù)據(jù)顯示，冰箱整體零售量、零售額分別增長(zhǎng)26%和45%。據(jù)奧維云網(wǎng)1月暢銷品牌數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)冰箱品牌占據(jù)行業(yè)第一陣營(yíng)，海爾冰箱再次實(shí)現(xiàn)線上線下雙市場(chǎng)份額領(lǐng)跑，西門子、博世、松下、三星都有望在第二陣營(yíng)中繼續(xù)沖高。

奧維羅盤數(shù)據(jù)顯示，今年1月，冰箱市場(chǎng)線下份額，海爾冰箱在市場(chǎng)占比方面優(yōu)勢(shì)較為明顯，銷售額市場(chǎng)占比37.71%，同比上漲0.67%。美的與容聲兩者在銷額方面的差距較小，市場(chǎng)占比分別為12.37%和12.24%，同比下降1.29%和0.03%。

線上，銷額排名不變，海爾銷售額市場(chǎng)占比39.07%，同比上漲3.79%。美的排名第二，市場(chǎng)占比為19.25%，同比上漲1.12%。容聲排名第三，市場(chǎng)占比為13.44%，同比上漲1.34%。

從價(jià)格來看，根據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，線上渠道均價(jià)整體低于線下渠道，線上線下渠道冰箱價(jià)格差距逐漸拉開，但海爾在前三位里均是價(jià)格最高，且保持同比上漲。

這意味著消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)之下，消費(fèi)者價(jià)值消費(fèi)的跡象更明顯。海爾線上市場(chǎng)均價(jià)2878元，同比上漲327元，高于美的2614元和容聲2657元的均價(jià)。線下市場(chǎng)均價(jià)5826元，同比上漲811元，高于美的4414元和容聲4582元的均價(jià)。

作為行業(yè)頭部品牌的海爾冰箱，在創(chuàng)新、品質(zhì)、價(jià)值、場(chǎng)景生態(tài)方面不斷創(chuàng)新，海爾冰箱在大容量等高端市場(chǎng)占比也不斷增加。今年春節(jié)居家籌備年夜飯的需求倍增，以海爾冰箱為基礎(chǔ)，海爾食聯(lián)網(wǎng)推出“年夜飯”套餐，截至目前已售出12萬道菜品，走入1.5萬個(gè)家庭。

通過覆蓋食品、物流運(yùn)輸?shù)?2大行業(yè)上千家資源方，海爾食聯(lián)網(wǎng)改變廚房，逐步滿足家庭美食需求。由此可以看出，冰箱行業(yè)“強(qiáng)者恒強(qiáng)”的馬太效應(yīng)將更為明顯，這只是海爾冰箱的新起點(diǎn)。

海爾冰箱通過深耕用戶需求，憑借場(chǎng)景品牌、生態(tài)品牌的引領(lǐng)，加速布局場(chǎng)景，提升用戶體驗(yàn)的同時(shí)，也影響著整個(gè)行業(yè)的方向。

從1月冰箱走勢(shì)看，每賣出3臺(tái)冰箱就有1臺(tái)來自海爾，可見海爾冰箱優(yōu)勢(shì)目前遙遙領(lǐng)先行業(yè)。

1月11日，世界權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示：2020年海爾全球大型家用電器品牌零售量第一，這也是海爾第12次蟬聯(lián)全球大型家用電器品牌零售量NO.1。

在海爾白電總體優(yōu)勢(shì)更加明顯時(shí)，海爾冰箱亦持續(xù)領(lǐng)先。2020年，海爾冰箱在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣是行業(yè)第一。值得注意的是，海爾冰箱品牌零售量連續(xù)13年蟬聯(lián)全球第一。

從國(guó)內(nèi)第一到全球第一，海爾冰箱霸主地位難以撼動(dòng)。一方面是海爾冰箱在產(chǎn)品迭代、技術(shù)創(chuàng)新方面領(lǐng)先同行；另一方面，當(dāng)海爾冰箱已經(jīng)成為用戶體驗(yàn)、消費(fèi)習(xí)慣首選時(shí)，無疑這是海爾冰箱持續(xù)領(lǐng)先的秘訣之一。

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