“雪花飄飄，北風(fēng)蕭蕭”，社交平臺上一段略顯魔性的短視頻，讓“蛋頭哥”從國外火到國內(nèi)，同時也讓費玉清這首1983年的《一剪梅》在2020年登頂海外熱門音樂排行榜，打開海外版抖音Tik Tok，能看到無數(shù)外國人用不太標(biāo)準(zhǔn)的中文張口就唱“xue hua piao piao bei feng xiao xiao”，這一切只因一段只有幾分鐘的短視頻。

在這個快節(jié)奏時代，人們的時間越來越趨于碎片化，短視頻作為一種全新傳播形態(tài)，給人們短暫的休息時間帶來歡樂，睡覺前、公交車上，甚至是電梯間里短暫的幾分鐘。

抖音是一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，由字節(jié)跳動旗下今日頭條孵化而來，于2016年9月20日上線，如今已有四個年頭，在此期間，入選2019中國品牌強國盛典榜樣100品牌。不僅如此，Tik Tok（抖音海外版）也接連獲得佳績。日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都處于市場領(lǐng)先地位，均多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

從商業(yè)角度來看，抖音無疑是成功的，但奈何樹大招風(fēng)，抖音最近卻接連遇到大麻煩，6月30日印度政府以保護國家安全和隱私為由，全面禁止了由中國開發(fā)的59款應(yīng)用，這其中就包含抖音。印度目前是抖音最大海外市場，具數(shù)據(jù)統(tǒng)計，僅2019年印度全年下載量就達3.23億次，印度用戶每天使用抖音花費38分鐘。印方政府此舉對抖音來說，完全是一次降維打擊，毫無回旋余地，抖音也因此失去印度這塊大市場，取而代之的是印度本土短視頻軟件，或多或少都有山寨抖音的成分，前人種樹后人乘涼，抖音就是這個“前人”。

禍不單行，這次抖音又被美國盯上了，8月1日消息，美國總統(tǒng)特朗普計劃簽署一項命令，要求字節(jié)跳動在抖音的美國業(yè)務(wù)中剝離所有權(quán)。迫于壓力，字節(jié)跳動同意剝離抖音美國業(yè)務(wù)。我們暫不揣測這背后的原因，就這樣的結(jié)果來說，對抖音無疑又是一記重拳，2019年抖音在美國市場用戶規(guī)模增長規(guī)模提升97.5%，以770萬次安裝成為2020年1月份美國地區(qū)非游戲應(yīng)用下載榜第一名，這將意味著抖音將可能失去美國市場。

就目前情況來看，抖音的處境不容樂觀，接連失去美、印兩大海外市場，國內(nèi)抖音侵權(quán)問題嚴(yán)重，經(jīng)常出現(xiàn)抄襲、竊取別人視頻創(chuàng)意靈感和文案的情況，更有三觀不正、沒有“營養(yǎng)”的視頻大量傳播。很多短視頻內(nèi)容為了博取噱頭，贏取流量，甚至不惜拉低下限。平臺內(nèi)容監(jiān)管，道阻且長。

希望抖音能度過此次難關(guān)，抖音不僅代表的是一家中國企業(yè)，更代表的是中國千千萬萬的出海軟件，希望抖音拿出自己的態(tài)度，邁過這道坎，要不然等待它的將會是“北風(fēng)蕭蕭，雪花飄飄”。