2023七夕品牌營(yíng)銷(xiāo)哪家強(qiáng)？跟著媒介盒子一起來(lái)看看

2023-08-23 10:45 作者:盒子聊營(yíng)銷(xiāo) 0人讀過(guò) | 我要投稿

七夕年年有,但新創(chuàng)意并不多,今年的七夕營(yíng)銷(xiāo)有哪些“意外”之處?挑選了幾個(gè)值得借鑒的成功案例,一起來(lái)看看!

1.BOSS x Le Petit Prince:七夕AR營(yíng)銷(xiāo)限時(shí)快閃

七夕限定BOSS x Le Petit Prince聯(lián)名系列已于2023年6月29日開(kāi)始在中國(guó)發(fā)售,品牌舉辦限定店的宣傳方式越來(lái)越普遍了。

這已經(jīng)不是BOSS 第一次舉辦聯(lián)名快閃活動(dòng)了,活動(dòng)從6月開(kāi)始預(yù)熱,從6月底到7月,不斷邀請(qǐng)明星站臺(tái),借助媒體批量宣傳加大曝光提升熱度。

提前制作限定聯(lián)名新周邊,等到節(jié)日熱度達(dá)到頂峰的時(shí)候就會(huì)一售而空!這種宣傳手段能夠在短時(shí)間內(nèi)為品牌帶來(lái)收益,

媒介盒子上經(jīng)常能夠收到很多品牌舉辦線下活動(dòng)的宣發(fā)稿件,和BOSS x Le Petit Prince聯(lián)名的七夕活動(dòng)性質(zhì)是一樣的,找媒體宣傳的目的是讓傳播價(jià)值最大化以及提升品牌形象、口碑等。

2.敦煌博物館與美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)聯(lián)名推出七夕國(guó)風(fēng)主題花束

七夕示愛(ài) ,美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)與敦煌博物館合作,發(fā)起“敦煌博物館x美團(tuán)鮮花”傳承中華文化項(xiàng)目,共同推出聯(lián)名定制款花束。邀請(qǐng)了業(yè)內(nèi)頂級(jí)花藝師,以敦煌藏經(jīng)洞面世的《韓朋賦》為內(nèi)核設(shè)計(jì)花束。

線上線下大范圍宣傳,據(jù)說(shuō)這次聯(lián)名款國(guó)風(fēng)花束共覆蓋全國(guó)30余城500余商家。8月22日至8月31日,美團(tuán)閃購(gòu)鮮花業(yè)務(wù)還聯(lián)合美團(tuán)門(mén)票及敦煌博物館開(kāi)展展覽活動(dòng)。

此次跨界合作給了很多其他品牌營(yíng)銷(xiāo)靈感,也為博物館衍生產(chǎn)品解鎖了新的可能,所以說(shuō),在內(nèi)容和渠道上的完美結(jié)合是一場(chǎng)跨界活動(dòng)成功的關(guān)鍵。

3.大牌奢侈品七夕打架

YSL、SKII、TF、PRADA、雅詩(shī)蘭黛、嬌蘭、紀(jì)梵希、阿瑪尼.....七夕限定禮盒上線

蒂芙尼找了易烊千璽,劉雯井柏然合拍香奈兒七夕大片,文琪、周柯宇的GUCCI特別系列……,除了官宣明星合作提升熱度,品牌更注重維護(hù)品牌形象。

隨著每一次活動(dòng)的舉辦,奢侈品都會(huì)配置精致的宣傳物料,這其中最引人矚目的莫過(guò)于“華麗的新聞通稿。大牌在塑造和維護(hù)品牌形象這一塊盡責(zé)盡力。

作為傳統(tǒng)中國(guó)節(jié)日,各大品牌都會(huì)選擇在七夕期間扎堆營(yíng)銷(xiāo)。加之傳統(tǒng)的七夕營(yíng)銷(xiāo)以浪漫經(jīng)濟(jì)為主,營(yíng)銷(xiāo)方式難免趨于同質(zhì)化,但只要找到創(chuàng)意的方法論并打造出符合消費(fèi)者心意的產(chǎn)品就仍有市場(chǎng)。

從以上幾個(gè)經(jīng)典案例不難看出,“限量產(chǎn)品”已經(jīng)成為節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)的趨勢(shì),而如何在活動(dòng)期間達(dá)到傳播價(jià)值最大化和打造差異化的內(nèi)容定位則是品牌們需要思考的核心問(wèn)題。

媒介能助力品牌解決傳播的問(wèn)題,不過(guò)內(nèi)容創(chuàng)意還是要植根于產(chǎn)品本身。