日前，國務院印發(fā)《“十四五”國家知識產(chǎn)權保護和運用規(guī)劃》，（以下簡稱《規(guī)劃》），在未來主要工作目標中，《規(guī)劃》提出，知識產(chǎn)權運用取得新成效。知識產(chǎn)權轉移轉化體制機制更加完善，知識產(chǎn)權歸屬制度更加健全，知識產(chǎn)權流轉更加順暢，知識產(chǎn)權轉化效益顯著提高，知識產(chǎn)權市場價值進一步凸顯，專利密集型產(chǎn)業(yè)增加值和版權產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重穩(wěn)步提升，推動產(chǎn)業(yè)轉型升級和新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。

?

那么，僅就商標這一知識產(chǎn)權的重要分支來說，何為商標運用，又有哪些具體的商標運用方式？

?

所謂商標運用，簡單來說就是通過對商標的全面使用以獲取收益的各類活動。我們常見的商標運用包含以下幾種運用方式。

?

一、傳統(tǒng)商標運用方式

?

（一）自實施

?

商標注冊后僅供注冊人自行使用的方式，是商標運用的最基礎方式。商標的作用是標識商品或服務的來源出處，對消費者而言就是可信賴價值，商標權利人通過對所提供的商品和服務進行標識，并制止他人的侵權混淆行為，獲得專屬于自有商標的信賴利益。

?

（二）轉讓交易

?

當市場主體名下商標因為種種原因導致閑置，或者自實施獲利遠小于通過交易商標預期獲利，會導致商標轉讓交易的產(chǎn)生。

?

這當中既有出于資金周轉考慮的無奈之舉，也有為謀求商業(yè)合作而轉換權利主體的情況。例如著名的iPad商標案，最終蘋果公司付出6000萬美元換取iPad在中國大陸的商標權，深圳唯冠公司也通過出讓商標權以獲取資金，最終清償債款。

?

需要注意的是，惡意囤積商標意圖通過轉讓商標牟利的行為是國家嚴厲打擊的對象，此類轉讓將可能遭遇國家知識產(chǎn)權局下發(fā)不予核準通知。

?

（三）許可

?

商標許可他人使用，不僅可以收取許可使用費，更可助力商標權人迅速占領、開拓市場，打響知名度。與上述轉讓交易相比，商標許可還具備保有權利、持續(xù)獲利的明顯優(yōu)勢。

?

保暖內衣領域知名品牌“南極人”，2019年間，其品牌授權相關營收就達到13億元。2020年更延續(xù)這一經(jīng)營方式，且營收達到13.27億元，占當年品牌全部營收的三分之一左右。

?

雖然商標許可的獲利可觀，但也應當注意商品質量把控。正如《商標法》第四十三條規(guī)定“許可人應當監(jiān)督被許可人使用其注冊商標的商品質量。被許可人應當保證使用該注冊商標的商品質量?！比绻虡吮辉S可方的產(chǎn)品過于良莠不齊，最終受害的將是商標權利人的品牌形象。

?

二、商標的市場化運營，

即商標的金融化實施方式

?

（一）質押融資

?

商標質押融資是指以依法可以轉讓的注冊商標專用權中的財產(chǎn)權為質押擔保物，向金融機構、其他單位或個人籌集資金的一種業(yè)務活動。

?

《規(guī)劃》中也提到，預計在2025年知識產(chǎn)權質押融資登記金額達到3200億元。其中更明確指出要“優(yōu)化知識產(chǎn)權質押融資體系，健全知識產(chǎn)權質押融資風險管理機制，完善質物處置機制，建設知識產(chǎn)權質押信息平臺。支持銀行創(chuàng)新內部考核管理模式，推動銀行業(yè)金融機構用好單列信貸計劃和優(yōu)化不良率考核等監(jiān)管政策，在風險可控的前提下擴大知識產(chǎn)權質押貸款規(guī)模?！?/p>

?

近年來，各地市場監(jiān)督管理局都在積極推動商標質押融資政策落地，助力企業(yè)發(fā)展。今年8月，“大陳黃魚”地理標志證明商標專用權質押獲得批量授信3000萬元，成為浙江省首筆地理標志證明商標專用權質押貸款。10月，地理標志“南匯水蜜桃”商標獲得了上海農(nóng)商銀行發(fā)放的100萬元商標質押融資貸款，是上海地區(qū)落地的首筆“地理標志”賦能商標質押融資貸款。

?

因此，注重維護自我商標的權益，不斷提升商標的品牌價值，商標這一無形資產(chǎn)也將有機會轉化為貨幣資產(chǎn)。

?

（二）保險

?

目前，關于商標保險主要有商標注冊保險和商標維權保險等。前者的主要服務對象是商標代理機構，在分擔商標申請人的注冊風險的同時，可以提高商標代理機構的可信度，于長遠經(jīng)營有利；后者主要服務于商標權利主體，保險公司承擔經(jīng)濟補償作用，可減輕商標維權的負擔。

?

（三）股權化

?

《公司法》規(guī)定，股東可以用貨幣出資，也可以用實物、知識產(chǎn)權、土地使用權等可以用貨幣估價并可以依法轉讓的非貨幣財產(chǎn)作價出資。該法條中明確指出知識產(chǎn)權可以作價出資入股。

?

還記得電視劇《大宅門》中有一段，二奶奶先指揮人摘“百草廳 白家老號”的牌匾，后再用這個匾入股百草廳獲得分紅。正是二奶奶看到了“百草廳 白家老號”作為商標，具有有別于其他有形產(chǎn)權的獨立價值。

?

再舉一個現(xiàn)實中的例子，2019年4月，在匯源果汁發(fā)布的公告中提到，其與天地壹號、廣州和智訂立合作框架協(xié)議，成立合資公司。匯源果汁以資產(chǎn)出資方式出資24億元，這些資產(chǎn)中就包括了“匯源”商標。

?

在實際操作過程中，建議投資人以商標入股應當聘請專業(yè)機構進行商標價值評估，以雙方都認可的價值計算入股金額，這樣處理一方面是為了充分體現(xiàn)商標價值，另一方面也盡可能規(guī)避后續(xù)可能出現(xiàn)的風險。

?

（四）證券化

?

知識產(chǎn)權證券化的通常定義為：發(fā)起機構（通常為創(chuàng)新型企業(yè)）將其擁有的知識產(chǎn)權或其衍生債權（如授權的權利金），移轉到特設載體，再由此特設載體以該等資產(chǎn)作擔保，經(jīng)過重新包裝、信用評價等，以及信用增強后發(fā)行在市場上可流通的證券，借以為發(fā)起機構進行融資的金融操作。

?

今年11月10日，全國首支純商標知識產(chǎn)權證券化產(chǎn)品——“長城嘉信-國君-廣州開發(fā)區(qū)科學城知識產(chǎn)權商標許可資產(chǎn)支持專項計劃”正式發(fā)行。專業(yè)人士稱，由于商標不同于專利，具備可續(xù)展性、可擴張性、增值性等特點，因而具備了多輪證券化融資的條件，也即具備進一步提升商標價值的可能。

?

總的來說，要讓商標實現(xiàn)其價值的方式多種多樣，企業(yè)需要站在品牌戰(zhàn)略的高度進行設計，選用符合自身實際需要的方式方法，務求建立高質量、高價值、高回報率的品牌。

?

深圳始舞管理咨詢有限公司服務范圍 :國內外商標注冊、國內外商標買賣，國內外商標異議、國內外爭議申請、駁回復審、異議復審、爭議復審，及相關答辯，國內外專利申請，國內外公司申請，國內外版權登記等，擅長商標行政訴訟，商標侵權訴訟、亞馬遜侵權，版權侵權訴訟等訴訟案件。 承接中國馳名商標培育、認定，省著名商標評定，高新企業(yè)。