隨著消費群體的結(jié)構(gòu)性變化，嬰配粉賽道逐漸進入存量競爭時代，嬰幼兒的“營養(yǎng)菜單”亦正在潛移默化中升級。在營養(yǎng)品領域深耕多年的“專家”企業(yè)，無疑成為這一新興藍海市場的開拓者。

近日，作為全球高端營養(yǎng)及健康產(chǎn)業(yè)領導者的健合集團，旗下合生元品牌在合生元羊奶粉、益生菌暢銷全球的良好市場表現(xiàn)下，升級推出乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣維生素D軟膠囊三款產(chǎn)品，助推新營養(yǎng)需求下嬰幼兒“營養(yǎng)菜單”的更新。

調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，鈣鐵鋅、維生素、益生菌以及DHA這四大子類目的消費者關注度占比兒童營養(yǎng)品達到80%以上。

正是直擊母嬰人群的痛點，健合集團從生命早期的嬰幼兒發(fā)育成長、到成人的營養(yǎng)均衡配比，其全生命周期營養(yǎng)布局愈發(fā)完善。值得一提的是，從單品類嬰幼兒奶粉到選擇更為豐富的嬰幼兒營養(yǎng)品，健合集團不局限于單品類，在嬰配粉行業(yè)面臨嚴峻挑戰(zhàn)的同時，另辟蹊徑，或?qū)槟笅霠I養(yǎng)補充領域提供新思路。

01

益生菌系列穿越產(chǎn)品周期

合生元益生菌暢銷多國20年，賣出20億袋益生菌，是世界人口的四分之一。作為合生元系列的“王牌”產(chǎn)品，合生元益生菌曾為無數(shù)中國人打開了關于益生菌的“認知大門”。

資料顯示，1999年伊始，合生元便在中國宣導消費者教育，引導中國人認知益生菌、益生元品類；2003年合生元賣出第一袋益生菌。目前，歷經(jīng)20余年的沉淀，合生元已經(jīng)通過科學嚴謹?shù)难芯亢团R床試驗，穿越市場的周期性起伏，完成了合生元益生菌這根“定海神針”的澆筑。如今，在中國，合生元益生菌品牌幾乎家喻戶曉，合生元品牌也成為不少新生父母的“定心丸”。

值得一提的是，合生元暢銷二十余年，與其極具前瞻性的洞察力不無聯(lián)系。2020年，合生元便抓住了母嬰消費精細化、高端化、細分化發(fā)展趨勢，推出白金版益生菌、鈣D顆粒等四款新品，以全球領先的營養(yǎng)品矩陣引領營養(yǎng)品2.0時代。

當下，合生元再次升級推出合生元乳鐵蛋白+益生菌、DHA藻油+ARA凝膠糖果、鈣維生素D軟膠囊三大營養(yǎng)品，傾注更強的科研實力，為嬰幼兒的后期成長注入了強動能，亦體現(xiàn)出其推動母嬰行業(yè)向品質(zhì)化、細分化方向縱深發(fā)展的使命感。

02

全營養(yǎng)格局日漸清晰

隨著產(chǎn)品矩陣的不斷完善，在“如何助力嬰幼兒健康成長？”這個問題上，合生元用實際行動書寫著愈發(fā)清晰的標準答案。

據(jù)中國營養(yǎng)學會教育培訓中心發(fā)布的《2021學齡及學齡前兒童營養(yǎng)知行力報告》顯示,約51%的家長反映3—12歲的學齡及學齡前兒童存在日常膳食結(jié)構(gòu)顯著不均的問題,且達到膳食結(jié)構(gòu)均衡性優(yōu)秀水平的兒童不足三成。

現(xiàn)如今，從幼童到中大童不同年齡階段的精準營養(yǎng)趨勢，合生元為新一代母嬰家庭提供細致、科學的營養(yǎng)健康解決方案，制勝嬰幼兒營養(yǎng)品賽道。

具體來看，此次“上新”的合生元乳鐵蛋白+益生菌，含5倍高含量乳鐵蛋白，同時擁有【乳鐵蛋白+益生菌+免疫球蛋白+乳橋蛋白】四大乳源保護力成分，以獨家國家專利技術，為寶寶健康加注強大保護力；DHA藻油+ARA凝膠糖果，DHA+ARA，雙倍高含量，添加核桃油，組成三重眼腦黃金成分，更好助力眼腦發(fā)育，該產(chǎn)品已獲得美國FDA及歐盟雙認證；鈣維生素D軟膠囊，擁有“藍帽子”保健食品認證，檸檬酸鈣+維生素D3，有效助力寶寶骨骼健康和牙齒質(zhì)量發(fā)育。

值得一提的是，在奶粉新國標施行之際，健合集團旗下合生元嬰幼兒配方奶粉注冊申請已成功獲批，亦充分體現(xiàn)其強大的產(chǎn)品力。

眾所周知，健合集團擁有三大業(yè)務板塊：嬰幼兒營養(yǎng)與護理用品業(yè)務（BNC）、成人營養(yǎng)與護理用品業(yè)務（ANC）和寵物營養(yǎng)與護理用品業(yè)務（PNC）。ANC業(yè)務品牌SWISSE斯維詩，PNC業(yè)務Solid Gold素力高、Zesty Paws快樂一爪品牌，均擁有不凡的知名度，SWISSE在成人營養(yǎng)品賽道表現(xiàn)不俗。

專注全家庭全生命周期營養(yǎng)的健合集團，正依托“三大曲線”，守護著萬千母嬰的生命健康，并完成與消費者的“健康陪跑”。

03

行業(yè)成熟期，健合“開跑”？

《健康中國2030規(guī)劃綱要》的提出，推進健康中國建設，堅持預防為主，減少疾病發(fā)生。保健食品行業(yè)作為大健康行業(yè)中的重要產(chǎn)業(yè)，將受益于國家對健康產(chǎn)業(yè)重視程度的提升。

此外，國家市場監(jiān)管總局自2019年開始，陸續(xù)規(guī)范著行業(yè)發(fā)展。隨著監(jiān)管方面的越發(fā)嚴苛，中國營養(yǎng)保健食品行業(yè)日漸成熟。

一方面，健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展已上升為國家戰(zhàn)略；另一方面，行業(yè)亦在向愈發(fā)良性有序的行業(yè)秩序行進。

業(yè)內(nèi)人士表示，當下整體母嬰行業(yè)面臨中國出生率持續(xù)走低，”新國標‘’加速市場洗牌，供應鏈推高成本的三大挑戰(zhàn)。只有積極布局重點人群，加強區(qū)域市場擴展和深耕；通過差異化的服務和（跨渠道）消費者運營提高消費者忠誠度；構(gòu)建差異化的產(chǎn)品組合，才能打造差異化零售商競爭優(yōu)勢。

健合集團一直以來專注大健康產(chǎn)業(yè)，并在此領域建立起堅不可摧的品牌壁壘。資料顯示，健合集團在澳洲、歐洲、亞洲全球三大洲設立6大科研中心。研究類別包括微生態(tài)技術與應用研究中心，營養(yǎng)品研發(fā)中心，護理品研發(fā)中心和全球檢測中心。

合生元深入布局HMO、乳橋蛋白LPN等母嬰健康領域，已投入逾千萬支持國內(nèi)外的母嬰健康科研項目，并取得了豐碩的成果。

值得一提的是，中國是健合集團的重要市場。目前，隨著國內(nèi)市場的逐步規(guī)范穩(wěn)定，對優(yōu)質(zhì)品牌的助力或?qū)⒅鸩结尫?，健合集團或?qū)⒂瓉砑t利期。最新數(shù)據(jù)顯示，2022年前3季度健合集團實現(xiàn)總營收91.8億元，呈報增長達13.4％。中國市場營收同比增長7.3％，占集團總收入74.0％，為集團營收最大貢獻者。

根據(jù)天貓國際數(shù)據(jù)顯示，3歲+以上的兒童營養(yǎng)品市場正在崛起，益生菌、各類維生素等銷量可觀，處于品類繁盛期。2021年國內(nèi)嬰幼兒營養(yǎng)品電商渠道，鈣鐵鋅、維生素、益生菌以及DHA這四大子類目的合計銷售額占比兒童營養(yǎng)品達到80%以上。

“奮楫揚帆風正勁，勇立潮頭逐浪高”。用更高品質(zhì)、更細致的營養(yǎng)解決方案助力越來越多的消費者“擁抱”健康，助力“健康中國”目標的早日實現(xiàn)，這些亦是健合集團“致力于全生命周期營養(yǎng)”的初衷體現(xiàn)。如今，站在行業(yè)升級的轉(zhuǎn)折點，健合的“健康陪跑”或更顯得意義深邃。