不賣冰箱賣花？還開了一家過(guò)期花店？花店還能開在冰箱里？家電品牌美菱在40周年之際推出的這一系列玩法有點(diǎn)讓人捉摸不透。

記者了解到，今年2月14日當(dāng)天，美菱過(guò)期花店在合肥正式營(yíng)業(yè)，雖然營(yíng)業(yè)時(shí)間只有一天，但也吸引了近萬(wàn)人到場(chǎng)圍觀?！懊懒膺^(guò)期花店，送你一朵33天前的玫瑰。”在社交媒體上引發(fā)百萬(wàn)人次討論。

緊接著，3月8日和3月13日，美菱將過(guò)期花店開在了安徽大學(xué)和安徽農(nóng)業(yè)大學(xué)的校園里。自去年“簡(jiǎn)歷冰箱”出圈之后，今年美菱繼續(xù)用冰箱裝簡(jiǎn)歷，同時(shí)還在現(xiàn)場(chǎng)招聘“美菱護(hù)花使者”。學(xué)歷不限、專業(yè)不限、性別不限，還能提供全球免費(fèi)游和花不完的福利，美菱護(hù)花使者成為今年求職大學(xué)生眼中的香餑餑。

是噱頭還是創(chuàng)新？美菱這家40年的家電品牌能否帶來(lái)一種新的商業(yè)思路？“后疫情時(shí)代，美菱打破常規(guī)，用一種新的方式走進(jìn)年輕主流人群。”業(yè)內(nèi)專家分析道：“將產(chǎn)品功能與真情實(shí)感緊密聯(lián)系，同時(shí)聚焦大學(xué)生等年輕群體，這是一種新的營(yíng)銷方式。從這個(gè)角度來(lái)說(shuō)，美菱給家電行業(yè)提供了一種新的方向。”

用戶為王的時(shí)代，注意力稀缺經(jīng)濟(jì)，誰(shuí)掌握了用戶的心智，誰(shuí)就能成為市場(chǎng)上的那個(gè)拿話筒的人。對(duì)于美菱等家電品牌而言，產(chǎn)品是企業(yè)的根基所在。美菱過(guò)期花店的背后，其實(shí)是美菱M鮮生冰箱玫瑰保鮮33天的底層邏輯所在。

據(jù)介紹，美菱不僅在行業(yè)內(nèi)掀起了M鮮生現(xiàn)象，而且也掀起了除溫度和濕度外的第三次保鮮革命。對(duì)于消費(fèi)者而言，冰箱正式告別了那些噱頭式的創(chuàng)新，真正回歸到保鮮的核心技術(shù)上來(lái)。

“用產(chǎn)品筑起品牌的護(hù)城河，用內(nèi)容搭建品牌和用戶的橋梁。這是過(guò)期花店活動(dòng)的初心所在?！泵懒庀嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示：“過(guò)期花店想要告訴消費(fèi)者，花會(huì)過(guò)期，但家人、戀人、朋友之間的愛(ài)不會(huì)過(guò)期。我們希望就像M鮮生的長(zhǎng)效保鮮一樣，把這份愛(ài)一直保鮮下去。”

值得一提的是，用戶在變，營(yíng)銷的方式在變，但產(chǎn)品創(chuàng)造的價(jià)值不變。美菱過(guò)期花店開創(chuàng)了一種新的商業(yè)思路，但其核心依然是M鮮生創(chuàng)造的用戶價(jià)值，這才是行業(yè)應(yīng)該關(guān)注和探索的。只有產(chǎn)品創(chuàng)新才能帶來(lái)真正的高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。