隨著消費升級的到來，越來越多的消費者開始追求營養(yǎng)、健康和便捷。代餐產(chǎn)品作為近年來興起的一種營養(yǎng)食品，從去年開始迅速崛起，并成為各大電商平臺上的爆款產(chǎn)品。而作為代餐行業(yè)的一員，杜古實業(yè)公司旗下的倍沃佳品牌也順勢而為，推出了自己的代餐產(chǎn)品。面對行業(yè)競爭日益激烈和消費者需求日趨多元的現(xiàn)狀，想要在代餐市場脫穎而出并不容易。面對這種狀況，倍沃佳將如何破局？

趨勢帶動市場發(fā)展

隨著消費升級，消費者對健康、營養(yǎng)和方便的需求也不斷提高，這一趨勢也進一步推動了代餐市場的發(fā)展。根據(jù)《中國居民營養(yǎng)與慢性病狀況報告（2020年）》顯示，我國18歲及以上成人超重率為30.1%，肥胖率為11.9%,2型糖尿病患病率為12.6%，高血壓患病率為27.3%。 而倍沃佳通過對用戶需求的深入分析，抓住了年輕消費群體對代餐產(chǎn)品的需求變化。在產(chǎn)品開發(fā)上，倍沃佳進行了多次升級。比如在傳統(tǒng)代餐產(chǎn)品上添加膳食纖維和蛋白質(zhì)，推出了乳清蛋白營養(yǎng)套餐、益生元雨生紅球藻壓片糖果、益生菌黑巧克力等，以健康、時尚、年輕三個標簽為維度的產(chǎn)品。

產(chǎn)品質(zhì)量才是立足之本

代餐市場發(fā)展到今天，早已不是只靠拼價格的時代，產(chǎn)品品質(zhì)和品牌價值才是行業(yè)立足之本。而從生產(chǎn)成本上來看，倍沃佳在代餐市場中一直保持著較高的生產(chǎn)效率和品質(zhì)保障，從而能在較低的價格基礎上獲取更大的溢價空間。倍沃佳背靠杜古實業(yè)有限公司，企業(yè)擁有獨立研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的能力，在產(chǎn)品品質(zhì)上得以保障。同時，倍沃佳也始終堅持從全球甄選天然原料，并通過先進科技添加多種有益的營養(yǎng)元素，配方科學，打造出了領(lǐng)先市場的科學健康營養(yǎng)產(chǎn)品。

營銷廣泛又接地氣

當下，各個行業(yè)都在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型，倍沃佳也不例外。倍沃佳推出了商城小程序，讓消費者可以直接購買產(chǎn)品，同時，也在抖音、快手等平臺布局。另外，倍沃佳還登上了央視廣告位，同時擁有技巧全國冠軍孫宇洋，花樣滑冰全國冠軍劉佳慧兩位體育冠軍的代言，并獲得了中國自主創(chuàng)新先鋒產(chǎn)品、全國產(chǎn)品質(zhì)量過硬信譽保證放心品牌、質(zhì)量檢測·國家標準合格產(chǎn)品、中國3.15誠信品牌等榮譽，消費者入手更加放心。

結(jié)語

代餐行業(yè)的競爭日益激烈，產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重。如何在這個市場中脫穎而出，成為每個代餐品企業(yè)需要思考的問題。目前來看，市場上的代餐產(chǎn)品層出不窮，各個品牌都在嘗試新的產(chǎn)品和營銷手段。要想在這個行業(yè)中脫穎而出，倍沃佳將不斷地進行產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌升級，打造市場差異化產(chǎn)品，為客戶打造更多爆品。