互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)一步打破了傳媒行業(yè)的邊界，通過內(nèi)容創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、運(yùn)營(yíng)創(chuàng)新以及管理創(chuàng)新，新媒體（自媒體）日益成為傳媒領(lǐng)域中一支重要的生力軍，他們積極參與推動(dòng)社會(huì)熱點(diǎn)事件，身體力行地與其他行業(yè)相融合，取得了良好的社會(huì)效益與公共效益。

從新媒體（自媒體）出現(xiàn)至今，經(jīng)過較長(zhǎng)時(shí)間的“野蠻生長(zhǎng)”期后，隨著監(jiān)管的逐步落實(shí)，各大平臺(tái)治理力度的強(qiáng)化，規(guī)?；?、正規(guī)化、規(guī)范化正在成為新媒體（自媒體）發(fā)展的主流方向。這是內(nèi)容治理與知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的必然要求，也是新媒體（自媒體）可持續(xù)發(fā)展的主流趨勢(shì)。

于傳媒行業(yè)而言，傳播的形式一直在演化，從廣播到電視，從互聯(lián)網(wǎng)門戶網(wǎng)站到公眾號(hào)，從視頻再到短視頻，形式更加多樣，渠道更加多元。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)傳播已由單向傳播向雙向交流轉(zhuǎn)變，由信息封閉向全面開放、網(wǎng)絡(luò)共享的方向變化。傳媒行業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)全新的演化階段。

新媒體（自媒體）在未來將扮演什么樣的角色？如何更好的發(fā)揮出新媒體（自媒體）的積極作用？如何走好多元化、專業(yè)化的道路？如何讓短視頻成為新媒體（自媒體）運(yùn)營(yíng)的重要推手？如何防控運(yùn)營(yíng)中的法律風(fēng)險(xiǎn)？

2023年7月20日下午，一場(chǎng)新媒體（自媒體）發(fā)展方面的小型溝通討論沙龍，在北京延慶區(qū)一處山腳下的美麗庭院——風(fēng)拾光居舉行。與會(huì)嘉賓包括行業(yè)大V、平臺(tái)運(yùn)營(yíng)方、機(jī)構(gòu)媒體代表、資深媒體人、知名自媒體人、企業(yè)界人士等，大家就共同關(guān)心的話題展開多輪探討。

首先，本次活動(dòng)的重要支持方，內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)盟的負(fù)責(zé)人杜惠表示，我今天的發(fā)言主要強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)內(nèi)容：首先，本次活動(dòng)的目的，主要是為了能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者們，同時(shí)大家也是創(chuàng)業(yè)者，為大家賦能，尋找更多合作的機(jī)會(huì)。

其次，我們從早期的VTime群英匯新媒體盛典開始，組織的活動(dòng)不斷演化，主題從小屏幕大商業(yè)、眾籌時(shí)代下的新趨勢(shì)、萬媒生長(zhǎng)、商業(yè)中的新機(jī)遇等演變到現(xiàn)在的內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)盟，我們也相當(dāng)于一個(gè)內(nèi)部孵化的IP，內(nèi)容創(chuàng)作者聯(lián)盟愿意成為大家互動(dòng)交流的一個(gè)平臺(tái)。

第三，馬明超老師多次強(qiáng)調(diào)，內(nèi)容要?jiǎng)?chuàng)新，要深耕行業(yè)，本次活動(dòng)邀請(qǐng)了知名的數(shù)字經(jīng)濟(jì)學(xué)者，也邀請(qǐng)了知識(shí)產(chǎn)權(quán)以及稅務(wù)方面的法律專家、律師，還邀請(qǐng)了短視頻方面的資深深耕者，為大家答疑解惑，我認(rèn)為這就是抓住了內(nèi)容創(chuàng)作者的需求，為內(nèi)容創(chuàng)作者們服務(wù)。

在“專家論道”環(huán)節(jié)，知名數(shù)字經(jīng)濟(jì)專家，互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者劉興亮作了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面的主題發(fā)言。劉興亮認(rèn)為，數(shù)字經(jīng)濟(jì)已經(jīng)發(fā)展到了第三個(gè)階段。第一個(gè)階段大概是在2014年前后，那時(shí)候數(shù)字經(jīng)濟(jì)其實(shí)是以大數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，是一個(gè)狹義的數(shù)字經(jīng)濟(jì)。

到了2018年前后，數(shù)字經(jīng)濟(jì)進(jìn)入第二個(gè)階段，這一階段數(shù)字經(jīng)濟(jì)以數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化為顯著標(biāo)志，跳出了大數(shù)據(jù)的范疇。

現(xiàn)在到了第三個(gè)階段，我們的生活深受數(shù)字經(jīng)濟(jì)的影響，發(fā)生了翻天覆地的變化。在一些地方，無人出租車到處跑，無人貨車到處跑，無人飛機(jī)空中送快遞。甚至有一些機(jī)器人已經(jīng)走進(jìn)了千家萬戶，成為家庭的管家。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵和外延都擴(kuò)大了。劉興亮表示，數(shù)字經(jīng)濟(jì)未來10年的新引擎，我的預(yù)測(cè)一定是人工智能，一定是AI，尤其是生成式AI。

在“主題演講”環(huán)節(jié)，煒衡律師事務(wù)所合伙人律師，中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)，維夏資本創(chuàng)始人李可書表示，AI生成的作品，能不能獲得著作權(quán)的保護(hù)，有沒有可能導(dǎo)致侵權(quán)？這個(gè)問題目前雖然沒有統(tǒng)一的認(rèn)識(shí)，但普遍認(rèn)為 AI生成的內(nèi)容，如果沒有體現(xiàn)作者的獨(dú)創(chuàng)思想，是很難獲得知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的。

李可書表示，著作權(quán)核心就三個(gè)字：獨(dú)創(chuàng)性。你跟別人不一樣，作品是獨(dú)創(chuàng)完成的。反過來如果別人抄襲你，他就需要反證他的獨(dú)創(chuàng)性，如果他不能證明，這就屬于抄襲。

李可書在回答提問時(shí)表示，關(guān)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一些授權(quán)，盡量讓對(duì)方提供授權(quán)書或者書面的證明，這樣可以體現(xiàn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的一個(gè)交付的過程，使用者也可以比較規(guī)范的使用相關(guān)作品。

北京德和衡律師事務(wù)所高級(jí)聯(lián)席合伙人武嘉律師表示，小微企業(yè)在運(yùn)營(yíng)的過程中，主要涉及的稅種包括：一個(gè)是增值稅，一個(gè)是所得稅，包括企業(yè)所得稅和個(gè)人所得稅，還有一些城市建設(shè)費(fèi)、文化建設(shè)費(fèi)、教育費(fèi)附加等等。

武嘉律師表示，目前國(guó)家針對(duì)小微企業(yè)，都有一些稅收優(yōu)惠，甚至在一些特定的行業(yè)也有一些稅收優(yōu)惠。大家要注意這些稅收優(yōu)惠政策出臺(tái)，對(duì)企業(yè)的日常經(jīng)營(yíng)，做稅務(wù)規(guī)劃很有幫助。

武嘉律師進(jìn)一步表示，大家要咨詢相關(guān)的法律問題和稅務(wù)問題，要聯(lián)系這方面專門的律師，他們有豐富的知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，可以給到更專業(yè)的建議。

在“在一線”環(huán)節(jié)，鋅財(cái)經(jīng)合伙人、百準(zhǔn)研究院高級(jí)顧問韓琮林表示，視頻號(hào)里很有意思的一點(diǎn)是，抖音、快手、b站等所有競(jìng)品都在視頻號(hào)里面有官方號(hào)，而且多是以矩陣的形式出現(xiàn)。這說明，視頻的形式，已經(jīng)越來越成為一個(gè)主流的內(nèi)容形態(tài)。

韓琮林認(rèn)為，視頻號(hào)和抖音、快手最大區(qū)別是它的流量分布，它的整個(gè)推薦機(jī)制是社交加算法組合方式的推薦。內(nèi)容創(chuàng)作者們要根據(jù)視頻號(hào)的這個(gè)特點(diǎn)，去制定自己的運(yùn)營(yíng)策略。

韓琮林表示，視頻號(hào)還是有很強(qiáng)大的生命力的，短視頻的閱讀門檻越來越低，受眾就會(huì)越來越多，大家要對(duì)短視頻有強(qiáng)烈的信心。要善用我們的已有粉絲量，善用我們的朋友圈，善用我們的社群。

在討論環(huán)節(jié)之后，本次活動(dòng)的另一特別支持方，知名自媒體“深潛atom”的創(chuàng)始人楊天國(guó)表示，自媒體核心的能力和產(chǎn)品，就是提供干貨、提供內(nèi)容，本次活動(dòng)提供的干活和內(nèi)容也是其中應(yīng)有之意。

作為內(nèi)容創(chuàng)作者中的一員，楊天國(guó)強(qiáng)調(diào)，我們要重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)，懂得知識(shí)產(chǎn)權(quán)的規(guī)則，同時(shí)也要了解企業(yè)運(yùn)營(yíng)方面的知識(shí)，這樣能夠幫助內(nèi)容創(chuàng)作者們更好的發(fā)展。

在活動(dòng)的最后，中國(guó)商業(yè)文化研究會(huì)中小企業(yè)文化工作委員會(huì)副主任、商業(yè)法治文化分會(huì)副秘書長(zhǎng)、紫金財(cái)經(jīng)聯(lián)合創(chuàng)始人、副總裁馬明超表示，對(duì)于自媒體的發(fā)展，需要在當(dāng)前強(qiáng)調(diào)三點(diǎn)：第一，需要立足中國(guó)當(dāng)下的實(shí)際去做新媒體，需要以足夠的戰(zhàn)略定力去做新媒體，需要站在中國(guó)立場(chǎng)上，為中國(guó)經(jīng)濟(jì)和文化的發(fā)展鼓與呼，并身體力行的去實(shí)踐。

其次，要做到“圈內(nèi)圈外”，自媒體人不僅要熟悉自媒體的規(guī)范和規(guī)則，與同行做好溝通，同時(shí)要多與機(jī)構(gòu)媒體、其他行業(yè)的人士多做交流，尋找閃光點(diǎn)和合作點(diǎn)。這也是本次活動(dòng)的另外一個(gè)初衷，即圈內(nèi)合作，跨圈溝通。

第三，從全社會(huì)的維度上看，自媒體人要做增量，增進(jìn)社會(huì)的福祉，增強(qiáng)文化的供給，為企業(yè)提供有價(jià)值的服務(wù)。

本次活動(dòng)邀請(qǐng)了眾多新媒體（自媒體）和其他機(jī)構(gòu)參加，智通財(cái)經(jīng)、一點(diǎn)財(cái)經(jīng)、貝多財(cái)經(jīng)、勇勵(lì)傳媒、知頓、旗幟財(cái)經(jīng)、橡實(shí)觀察、新商紀(jì)、九卦金融圈、常彥道、錦緞、清波專欄等就共同關(guān)心的話題發(fā)表看法、觀點(diǎn)，一起探尋發(fā)展之道。

活動(dòng)結(jié)束后，北京延慶區(qū)即迎來了一場(chǎng)喜雨，多日的炎熱天氣隨即變得清涼舒適，與會(huì)各界人士紛紛表示，本次活動(dòng)有內(nèi)容，有干貨，有展望，未來的發(fā)展就掌握在我們自己手中，大家對(duì)未來充滿信心。