作者：郝俊慧 來源：IT時報

剛剛結(jié)束的國慶長假，不少回到工作崗位的“打工人”都直呼太累。為了“不辜負”難得的中秋國慶雙節(jié)假期，杭州的亞運會、南陽的迷笛音樂節(jié)、長沙的網(wǎng)紅氣質(zhì)、洛陽的盛唐氣象……都成為國人出行的目的地。其中，上海舉行的國際潮流玩具展（PTS）亦是潮玩玩家假期“朝圣”的終點之一。

作為亞洲最具影響力的潮玩盛會之一，這場以“玩心回歸，心之奇旅”為主題的潮玩展會，時隔三年重返線下，集聚了世界各地400多個潮玩品牌，近千款展會限定潮玩以及近百位海內(nèi)外人氣藝術(shù)家。9月29日～10月1日三天展期內(nèi)，來自全國各地的潮玩粉絲用“買買買”宣告了潮玩產(chǎn)業(yè)的回暖。

新華網(wǎng)聯(lián)合中國社會科學(xué)院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院發(fā)布《超越潮流：千億級潮玩產(chǎn)業(yè)彰顯人文經(jīng)濟價值——潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2023）》（下稱《報告》）顯示，目前中國潮玩市場規(guī)模保持快速增長，預(yù)計2022-2026年間行業(yè)復(fù)合年均增長率將達24%，2026年零售額將達到1101億元。

奔跑：為了限定款

作為潮玩行業(yè)最具有標桿意義的展會，本屆PTS集結(jié)了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THE MONSTERS、PUCKY、小野、小甜豆等潮玩行業(yè)頭部IP，以及HACIPUPU、PINO JELLY、Zsiga、LiLiOS、KUBO等新銳IP，并且每天都有限定款限量發(fā)售，這也讓每天一開館便狂奔向心儀展區(qū)的粉絲群成為三天展期都會上演的一大景觀。

除了潮玩本身之外，CRYBABY、INSTINCTOY 、BAZBON、COOLABO、SATYR RORY等海外藝術(shù)家原創(chuàng)IP悉數(shù)登場，不少藝術(shù)家親臨現(xiàn)場進行簽售，不少攤位前也都早早排滿了等候與心儀藝術(shù)家互動的粉絲。

本屆PTS也吸引了不少非潮玩行業(yè)的品牌，德國百年鋼琴品牌貝希斯坦聯(lián)名手辦MOLLY鋼琴調(diào)音師在本屆PTS首發(fā)，原創(chuàng)運動鞋服品牌 VANS在現(xiàn)場開啟指尖滑板教學(xué)互動體驗，雷克薩斯與泡泡瑪特合作推出的定制跑車，則占據(jù)了場館入口的絕佳位置……

這是泡泡瑪特在國內(nèi)舉辦的第六屆線下國際潮玩展，六屆展會共吸引超過30萬名觀眾參加，來自美國、英國、西班牙、日本、韓國、馬來西亞和新加坡等地的500多名藝術(shù)家和眾多品牌參展，PTS也因此被譽為潮玩“行業(yè)風(fēng)向標”。

泡泡瑪特的IP蓄水池

在潮玩已經(jīng)融入年輕人日常生活的今天，各式各樣的潮流玩具展對于他們來說并不陌生。但2017年9月泡泡瑪特主辦的首屆北京國際潮流玩具展（BTS），仍稱得上此類展會鼻祖。時至今日，升級后的PTS不僅是原本小眾的潮玩“破圈”之旅，也是泡泡瑪特挖掘新IP的蓄水池。

泡泡瑪特國際集團董事長兼CEO王寧此前曾介紹，潮玩展在聚攏潮玩愛好者的同時，也讓泡泡瑪特能比競爭對手更早接觸到有潛力的IP。比如泡泡瑪特旗下繼MOLLY之后的又一熱門IP DIMOO，是在第二屆上海國際潮玩展上發(fā)現(xiàn)的潛力IP，設(shè)計師Ayan講述了創(chuàng)作歷程之后，泡泡瑪特便與之簽約，設(shè)計師只需提供草圖，后續(xù)所有的3D設(shè)計、供應(yīng)鏈管理、生產(chǎn)、包裝、銷售，全部由泡泡瑪特完成，銷售額甚至一度超過了MOLLY。

如今的泡泡瑪特，正在從潮玩品牌逐漸演變?yōu)镮P全產(chǎn)業(yè)鏈平臺。今年9月26日，國內(nèi)首個潮玩行業(yè)沉浸式IP主題樂園泡泡瑪特城市樂園正式營業(yè)，實現(xiàn)了潮玩IP的破圈和受眾群體的擴大。

王寧表示，不管是潮玩，還是樂園、游戲、展會，以及將來的影視，泡泡瑪特的核心邏輯是以符合當代特點的方式，孵化更多受歡迎的超級IP，以IP為核心進行產(chǎn)業(yè)化擴展。

《報告》認為，潮玩IP擴圈，將打造潮玩新生態(tài)，IP授權(quán)和IP改編為潮玩產(chǎn)業(yè)的頭部IP帶來了更大的發(fā)展空間。