最近兩年，國(guó)內(nèi)的戶外氛圍越來(lái)越熱，國(guó)內(nèi)的登山徒步線路不斷涌現(xiàn)，參與戶外運(yùn)動(dòng)的人群也爆發(fā)性增長(zhǎng)。隨之而來(lái)的就是戶外裝備的需求大爆發(fā)，無(wú)論是休閑露營(yíng)裝備還是專業(yè)級(jí)別的戶外裝備，需求都很旺盛。

戶外運(yùn)動(dòng)火熱是好事，但是在國(guó)內(nèi)往往存在著一些不太理性的現(xiàn)象：那就是火熱之后，就會(huì)有資本和商家趕緊進(jìn)來(lái)營(yíng)銷炒作，先收割一波韭菜再說(shuō)，哪怕是過(guò)后一堆雞毛；另外一個(gè)現(xiàn)象就是山寨產(chǎn)品伴隨著火熱的產(chǎn)品應(yīng)運(yùn)而生。

這兩年最為代表的就是安踏系的資本收購(gòu)始祖鳥(niǎo)的母公司Amer Sports亞瑪芬體育之后，發(fā)力營(yíng)銷宣傳，更有安踏高管放風(fēng)炒作“始祖鳥(niǎo)要對(duì)標(biāo)愛(ài)馬仕”，打造始祖鳥(niǎo)中產(chǎn)階級(jí)身份象征的高端定位。亞瑪芬體育旗下的品牌除了始祖鳥(niǎo)，還包括Salomon、Wilson、頌拓、Atomic等各自細(xì)分領(lǐng)域的第一品牌。

始祖鳥(niǎo)

安踏采用以前在FILA斐樂(lè)身上成功的經(jīng)驗(yàn)，在國(guó)內(nèi)加強(qiáng)了對(duì)始祖鳥(niǎo)、Salomon等品牌的營(yíng)銷宣傳，對(duì)外加強(qiáng)了海外渠道的控制，不到兩年時(shí)間，始祖鳥(niǎo)等品牌的價(jià)格越來(lái)越高，不但自己品牌的價(jià)格大幅上漲，還帶動(dòng)了其它知名戶外品牌如頂級(jí)背包品牌小鷹、格里高利，登山鞋品牌LOWA，頂級(jí)戶外品牌巴塔哥尼亞等價(jià)格的水漲船高。

202年財(cái)報(bào)

安踏的這種營(yíng)銷宣傳策略，已經(jīng)初步取得的效果。據(jù)安踏集團(tuán)董事長(zhǎng)丁世忠在年報(bào)中透露，戶外高端運(yùn)動(dòng)品牌始祖鳥(niǎo)母公司亞瑪芬體育去年收入同比大漲21.8%至240.3億元，創(chuàng)歷史新高。

其實(shí)好的戶外品牌眾多，除了歐美國(guó)家還有許多頂級(jí)、小眾的戶外品牌之外，咱們亞洲也有不少知名的戶外品牌，其實(shí)力不容小覷，戶外性能上不輸給始祖鳥(niǎo)等一種大牌，關(guān)鍵還特別適合咱們國(guó)人體型。

今天Darcy哥就給各位友友介紹兩個(gè)知名戶外品牌，有著“亞洲始祖鳥(niǎo)”之稱的日本第一品牌mont-bell（夢(mèng)倍路）和韓國(guó)知名品牌BlackYak（布萊亞克）。

1、mont-bell（夢(mèng)倍路）

mont-bell（夢(mèng)倍路）

Mont-Bell夢(mèng)倍路，有著“亞洲始祖鳥(niǎo)”、“戶外優(yōu)衣庫(kù)”之稱，這說(shuō)明了它一流品質(zhì)、二流價(jià)格的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

夢(mèng)倍路無(wú)論是科技材料的創(chuàng)新研發(fā)及使用，還是工藝水平、做工質(zhì)量，都可以說(shuō)是亞洲頂級(jí)水平。

montbell超輕薄羽絨服男1000蓬

夢(mèng)倍路追求極致的輕量，沖鋒衣、羽絨服、睡袋等產(chǎn)品都追求輕量化。沖鋒衣可以做到100多克，重量和皮膚衣相當(dāng)；羽絨服蓬松度可以達(dá)到全球最頂級(jí)的1000蓬，而整件衣服重量?jī)H僅200多克。

montbell日本夏季戶外防風(fēng)防水GORE-TEX沖鋒衣外套男

夢(mèng)倍路還開(kāi)發(fā)了各種不同的優(yōu)質(zhì)材料，如DRYTEC透氣防水膜，EXCELOFT保溫綿、WICKRON及ZEO-LINE保溫帶汗纖維等等 。

和日本被安踏在國(guó)內(nèi)取得經(jīng)營(yíng)權(quán)的迪桑特品牌不同，夢(mèng)倍路堅(jiān)持獨(dú)立自主的發(fā)展路線，可以說(shuō)夢(mèng)倍路是目前為數(shù)不多的，性價(jià)比高的高端戶外品牌。

2、BlackYak（布萊亞克）

韓國(guó)頂級(jí)戶外品牌，沖鋒衣知名品牌，于1973年在韓國(guó)創(chuàng)立，專注于登山、野營(yíng)、攀巖等戶外活動(dòng)服飾裝備，研發(fā)出可克服冷峻氣候、高海拔地勢(shì)與陡峭地形，兼具高機(jī)能、實(shí)穿性及高安全性的產(chǎn)品。

BlackYak（布萊亞克）

布萊亞克認(rèn)為：設(shè)計(jì)師本身為從事高山極限運(yùn)動(dòng)的專業(yè)登山者，才能符合「只為顧客提供經(jīng)極限條件檢驗(yàn)產(chǎn)品」的品質(zhì)理念，更貼近使用者在戶外活動(dòng)中的真正需求。

同另外一個(gè)韓國(guó)頂級(jí)戶外品牌、被安踏在國(guó)內(nèi)取得經(jīng)營(yíng)權(quán)的可隆相比，布萊亞克非常低調(diào)，但是布萊亞克的戶外實(shí)力甚至比可隆還要強(qiáng)。

BLACKYAK/布來(lái)亞克 男士GORE防風(fēng)三合一沖鋒衣

布萊亞克產(chǎn)品在材料的選擇上精益求精決不含糊，最終采用的面料全部都是世界尖端材料，比如：GORE-TEX 、WIND STOPPER、COOLMAX、Polartec、SUPPLEX等。

總結(jié)

在顯得浮躁的當(dāng)今戶外圈，夢(mèng)倍路和布萊亞克，顯得低調(diào)而又小眾，但并不代表它們沒(méi)有實(shí)力?？梢院敛豢鋸埖恼f(shuō)，這兩個(gè)品牌是當(dāng)今戶外圈的一股清流。

希望更多的友友，多去發(fā)現(xiàn)這些低調(diào)的品牌，也讓國(guó)內(nèi)的戶外裝備市場(chǎng)更理性。