國慶期間，一雙“卡通jio”在快手火了。

視頻中的主人公是快手達人「糯米佳佳QVQ」，目前在快手的粉絲數(shù)已經(jīng)達到169萬，賬號更新的視頻內(nèi)容基本都是洛麗塔、JK制服、漢服這三個被江湖人稱為“破產(chǎn)三坑”的穿搭展示。

1、“以真亂假”撬開流量通道

10月3日，「糯米佳佳QVQ」發(fā)布了一條“軟乎乎的鞋子”，短短13秒的視頻播放量高達1456.9萬，被點贊了148萬次。

△飛瓜快數(shù)-視頻詳情

除此之外，該條視頻還為賬號吸引了近10萬的粉絲。

△飛瓜快數(shù)-粉絲趨勢

視頻沒有多余的畫面展示，整個視頻的主角只有這看起來非?？ㄍ垡恋拿阅隳_。奶里奶氣的鞋子、純白色的底襪再配上纖細的腳，不看底下的評論還真的以為這是二次元或游戲中的人物特寫。

這也讓人許多網(wǎng)友感嘆這腳是真實存在的嗎？紛紛在評論底下求鞋子的鏈接，商機不就來了嗎？

2、爆紅背后是兩年的堅持

事實上，自2019年快手收購了A站之后，泛二次元就在快手刮起了一陣熱潮，同時吸引了很多熱愛泛二次元的創(chuàng)作者入駐快手。

「糯米佳佳QVQ」就屬于其中一員，兩年前糯米佳佳開始在快手發(fā)布了自己的第一個作品，截止目前賬號已累計發(fā)布917個作品。

創(chuàng)作之初，糯米佳佳的視頻類型基本是以素人變裝“l(fā)o娘”為主。

△「糯米佳佳QVQ」早期作品

視頻更新基本保持在兩日一更的頻率，偶爾還會給變裝完后的視頻加些特效來豐富畫面，讓觀眾看著更有絢麗的感覺。

隨著“l(fā)o文化”的盛行，越來越多的“l(fā)o娘”加入到快手，變裝視頻開始逐漸同質(zhì)化。而此時的糯米佳佳已經(jīng)不再執(zhí)著于單純的服裝展示了，開始利用自己細腿小腳的優(yōu)勢，拍攝腳部細節(jié)視頻。

從今年年初斷斷續(xù)續(xù)更新了幾期腳部特寫后，收到了許多粉絲高呼聲的反響。在這次走紅之后，相信糯米佳佳會找到更明確的創(chuàng)作方向。

3、差異化細分內(nèi)容是未來的趨勢

經(jīng)常刷短視頻的朋友應該發(fā)現(xiàn)了，今年以來快手上的短視頻開始越來越精細化，同一領域可以分裂出多種不同的內(nèi)容類型，這也是打造差異化運營至關重要的一步。

就好比同樣是“l(fā)o娘文化”，快手達人「小桃是草莓味的」就是以拆箱出圈的。

與其他“l(fā)o娘”不同的是，「小桃是草莓味的」不止是展示變裝后的成品，而是會從拆箱到組裝再到最后的呈現(xiàn)，讓用戶觀看整個過程，給人一種置身其中的享受和滿足感。

不止是“l(fā)o文化”，在激烈的競爭環(huán)境下，任何一個行業(yè)要想擺脫同質(zhì)化，打造差異化細分內(nèi)容就是必經(jīng)之路。

從目前的賬號類型來看，雖然細分賬號的體量較小，但存在更大的躥紅機會。內(nèi)容特色明顯且聚焦某一垂直細分內(nèi)容的種草、穿搭類賬號，仍然大有可為。

且對于一些更加囂小眾細分的領域，雖然人群基數(shù)不大，但粘性卻非常高，也因此擁有很強大的變現(xiàn)潛力，從而有了較高的“出圈”空間。

未來，短視頻領域的賬號會越來越多元化，創(chuàng)作內(nèi)容也會不斷細化像邊界拓寬。就像業(yè)內(nèi)人士所說的，與其在擁擠的賽道中拼搏廝殺，倒不如選擇某一小眾而有目標消費者的垂直賽道進行精密布局。