過去的這三年，西安有很多的實體商家面臨巨大的經(jīng)營壓力，最終只能倒閉，即便在完全恢復(fù)的今年，也因為過去經(jīng)營損失巨大，仍然有不少商家沒有堅持下來。

最近來自“巧虎歡樂島西安”的一則公告顯示：西安巧虎歡樂島曲江創(chuàng)意谷店已經(jīng)進(jìn)入關(guān)閉倒計時。這也意味著古城西安的又一家知名親子機(jī)構(gòu)宣布倒閉。

“巧虎歡樂島西安”宣稱：在2020年1月至2022年12月期間，巧虎歡樂島接到正式通知停業(yè)停產(chǎn)共計196天。也就是說在大家都知道的3年時間里，像巧虎歡樂島這樣嚴(yán)重依賴線下的經(jīng)營實體，經(jīng)常停業(yè)停產(chǎn)導(dǎo)致無法持續(xù)性的經(jīng)營，損失是非常明顯的。

熬過了最困難的時候，卻沒有堅持到最好的時候，巧虎歡樂島在西安的倒閉背后，有客觀原因，也有主觀原因。

據(jù)了解，巧虎歡樂島是專屬130厘米以下孩子的大型室內(nèi)兒童“玩中學(xué)”樂園，結(jié)合多樣的游樂設(shè)施與巧虎唱跳Mini Show，通過體驗增進(jìn)孩子治愈及體能等全面性的發(fā)展。

巧虎歡樂島背后的“巧虎”品牌，號稱為超過100萬中國家庭提供寶寶早教產(chǎn)品，其中，《樂智小天地》是多年幼兒教育機(jī)構(gòu)研究的分齡分版的兒童早教學(xué)習(xí)商品, 并有《巧虎來啦》、《可愛巧虎島》等知名巧虎動畫片全集。

也正是由于諸多的親子家庭用戶信任巧虎這個品牌，巧虎歡樂島能夠堅持5年之久而在西安不倒。

公開資料顯示，巧虎歡樂島背后的“巧虎”品牌，經(jīng)營主體為：倍樂生商貿(mào)（中國）有限公司（以下簡稱：倍樂生），總公司實際是位于日本國岡山縣岡山市的倍樂生控股公司。

倍樂生這家創(chuàng)立于1955年的日本公司，如今已是世界排名第三、日本最大的教育集團(tuán)，最初只是一家為初中生出版圖書和學(xué)生手冊的出版公司，之后業(yè)務(wù)便慢慢擴(kuò)展到國內(nèi)教育、海外教育、看護(hù)保育、以及語言學(xué)習(xí)等領(lǐng)域，覆蓋從幼兒到老年人多個年齡段。

2006年，倍樂生的早教品牌“巧虎”進(jìn)入中國大陸，更早之前，“巧虎”先是在臺灣普及，在臺灣，巧虎可以算的上是孩子中的明星。

2021財年，倍樂生e國際早教事業(yè)的銷售額為551.98億日元，雖然同比減少2.5%，但仍可以看到國際早教事業(yè)中，海外事業(yè)體量是日本國內(nèi)事業(yè)體量的兩倍左右，這其中，中國大陸市場占據(jù)了絕大部分市場份額。

“巧虎”在中國的收入來自幾個方面：各年齡段的《樂智小天地》產(chǎn)品銷售、巧虎KIDS成長中心、巧虎歡樂島、巧虎大型舞臺劇、動畫片及大電影等圍繞巧虎IP授權(quán)加盟項目，這其中，《樂智小天地》產(chǎn)品的銷售屬于收入占比最高，也是消費者最經(jīng)常接觸到的部分。

值得注意的是，“巧虎”在中國的經(jīng)營大多采取授權(quán)代理模式，比如西安巧虎歡樂島的上線代理其實是上海多雷米營銷策劃有限公司，這是倍樂生授權(quán)巧虎歡樂島大型室內(nèi)兒童樂園在中國地區(qū)開展的總運營管理公司，而《樂智小天地》產(chǎn)品銷售、巧虎KIDS成長中心等其他項目，又分屬其他不同代理公司，這樣的經(jīng)營業(yè)態(tài)，可以說既保住了基本盈利，又用代理公司名義規(guī)避了絕大部分的市場經(jīng)營風(fēng)險，實在是太聰明了。

2020年中國早教行業(yè)市場規(guī)模達(dá)3038億元，近半數(shù)早教內(nèi)容集中于對兒童興趣方面的培養(yǎng)，主要包括音樂、書法與藝術(shù)等。依托中國龐大的人口優(yōu)勢資源，無論是中國十大早教品牌排名、線上銷售TOP10品牌、還是中國家庭早教排行榜，巧虎都赫然在列，而且排名都不低。

源自日本的巧虎，也不可避免的將日本文化中講究服從、注重統(tǒng)一、忽視個性發(fā)展等根深蒂固的理念植入進(jìn)來，雖然也面臨一定的教育理念質(zhì)疑，但能獲得中國100多萬家庭的認(rèn)可，至少還是有可取之處。

只不過，打著“巧虎”品牌名義開設(shè)的巧虎歡樂島，經(jīng)營就沒有那么容易了。

2022年6月，上海巧虎歡樂島三家門店宣布關(guān)閉，2023年，宛林兒童游樂（天津）有限公司名下的巧虎歡樂島突然關(guān)店，加上西安店的倒閉，實際上可以看到，巧虎歡樂島的整體經(jīng)營已經(jīng)面臨巨大困難。

這背后，有過去三年的原因，也有親子玩樂和親子教育消費降級的大背景，隨著生育率的逐年下降，早教行業(yè)也面臨更大的洗牌，而只賣品牌授權(quán)的“巧虎”，大概率損失都是這些代理公司接盤了。