?? 10月7日至8日，全國宣傳思想文化工作會議召開，這也是今年首次將“全國宣傳思想工作會議”更名為“全國宣傳思想文化工作會議”，加上了重要的文化傳播內(nèi)容。這也回應(yīng)了在今年6月時文化傳承發(fā)展座談會中明確的文化建設(shè)“十四個強(qiáng)調(diào)”（這個考點(diǎn)和今天談到的工作會議結(jié)合起來，不需要單獨(dú)關(guān)注，核心就是強(qiáng)調(diào)文化創(chuàng)新與傳播體系的搭建），意味著今年的文化宣傳、新聞宣傳、輿論引導(dǎo)這些工作任務(wù)已經(jīng)成為非常重要的關(guān)注要點(diǎn)，也會指引這新傳考研的押題趨勢。

???這里必須要提到本次工作會議中提出的“七個著力”：著力加強(qiáng)對宣傳思想文化工作的領(lǐng)導(dǎo)，著力建設(shè)具有強(qiáng)大凝聚力和引領(lǐng)力的社會主義意識形態(tài)，著力培育和踐行社會主義核心價值觀，著力提升新聞輿論傳播力引導(dǎo)力影響力公信力，著力賡續(xù)中華文脈、推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，著力推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，著力加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、促進(jìn)文明交流互鑒。其中就把我們需要關(guān)注的考點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行了總結(jié)，包括宣傳思想文化工作、新聞輿論工作（四力）、文化傳播、國際傳播（對外傳播）。又因?yàn)橐龊蒙鐣c國際層面的宣傳工作，必須要借助具有廣泛傳播力的新聞媒體、政務(wù)媒體，強(qiáng)調(diào)對主流輿論場的引導(dǎo)（意識形態(tài)與價值觀都需要搭建主流輿論場），因此其隱藏考點(diǎn)便是媒體融合工作（全媒體體系搭建）、主流輿論場建設(shè)要求。

?? 總結(jié)：宣傳思想文化工作包括主流輿論場建設(shè)（意識形態(tài)和核心價值觀）、新聞輿論工作、文化傳播、國際傳播四個方面。

?? 新聞輿論工作、對外傳播與媒體融合的考查已經(jīng)算是熱門且經(jīng)典的話題，在次基礎(chǔ)上搭建主流輿論場、做好文化傳播與宣傳思想文化工作要考起來倒是可以有一些新的花樣。因此，在本次推文中，我們將目光著重放在講解全國宣傳思想文化工作會議的更名原因、宣傳思想文化工作的重要性與如何搭建主流輿論場，更好地進(jìn)行文化傳播上。在最后沖刺期，盡可能保持對這些熱門考點(diǎn)的敏感度，同時積累一套合適的答題思路與框架邏輯。

?? 沖刺期學(xué)習(xí)建議：內(nèi)容不要貪多，以抓大放小的方式找重點(diǎn)，盡可能熟悉自己做過的題目與整理好的答題思路；同時關(guān)注對基礎(chǔ)知識的熟悉（議程設(shè)置的發(fā)展階段、沉默的螺旋的理論命題）、對熱門知識點(diǎn)的名詞解釋的熟悉（網(wǎng)絡(luò)暴力、網(wǎng)絡(luò)治理、媒體融合、數(shù)字傳播等）。最后，就是多多肯定自己，擁有適當(dāng)?shù)膶W(xué)習(xí)鈍感力，穩(wěn)定心態(tài)，沖刺最后四十一天！

??

11/13/MON.

會議內(nèi)容押題一：

如何做好宣傳思想文化工作？

@TuTouSuo???

?? 破題思路

如果從整個會議的討論要點(diǎn)來說，這個問題毋庸置疑是討論核心，無論是做好新聞輿論工作、加強(qiáng)主流輿論場的建設(shè)、提高對外傳播能力與鋪設(shè)文化傳播渠道，都從屬于宣傳思想文化工作。做個類比，新聞輿論工作包含了正面宣傳、輿論監(jiān)督、輿論引導(dǎo)和對外傳播四個方面內(nèi)容，假設(shè)當(dāng)前的提問是“如何做好新聞輿論工作”，自然會考慮到從四個方面出發(fā)。同理，宣傳思想文化工作包含了主流輿論場建設(shè)、新聞輿論工作、國際（對外）傳播和文化傳播四個組成部分，那么要做好宣傳思想文化工作、找準(zhǔn)宣傳思想文化工作的重心，必然也需要每個層次的工作任務(wù)落實(shí)到位、安排到位。此外，要始終堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、馬新觀的加持——這是我國所有宣傳工作的立足點(diǎn)與核心邏輯。

??總結(jié)思路「理毛線啦」

1.題型：做好xxx

2.分析xxx是什么、如何拆解

3.宣傳思想文化工作是以黨的領(lǐng)導(dǎo)、馬新觀為立足點(diǎn)，在主流輿論場建設(shè)、新聞輿論工作、國際（對外）傳播和文化傳播四個方面進(jìn)行工作落實(shí)，加強(qiáng)社會影響力與傳播力

4.因此，做好宣傳思想文化工作就必須以黨的領(lǐng)導(dǎo)為核心，做好以上四個方面的信息傳播工作

??整理答題框架

一、堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以傳播體系促社會發(fā)展

二、做好新聞輿論工作，提升輿論“四力”

三、建設(shè)主流輿論場，推動主流價值觀傳播

四、把握世界文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)對外傳播

五、打造文化產(chǎn)業(yè)，提升國家文化軟實(shí)力

??參考答案

*答案內(nèi)容作為宣傳思想文化工作的重要「元題」，可以解釋其工作重心、影響、必要性和意義。其中，影響、必要性和意義可以將語言表達(dá)調(diào)整為“通過xxx，有利于/能夠/幫助xxx，拓展/提升/把握/加強(qiáng)/提升xxxx”。

*例如，「做好宣傳思想文化工作，需要提高新型主流媒體的社會傳播力與輿論引導(dǎo)力，借助其廣泛的信息傳遞與說服、整合、擴(kuò)散能力，有利于維護(hù)國際、國內(nèi)主流輿論場的整體導(dǎo)向正確，促進(jìn)社會信息傳播的核心價值觀念與意識形態(tài)深入普及，加強(qiáng)新聞媒體或政務(wù)傳播組織的政策溝通，更好地提升黨和國家對于社會的管理能力與推進(jìn)社會治理手段的最終落實(shí)?！梗梢赞D(zhuǎn)變?yōu)椤竿ㄟ^宣傳思想文化工作的進(jìn)一步落實(shí)，可以提升主流媒體的社會傳播力與輿論引導(dǎo)力，有利于維護(hù)國際、國內(nèi)主流輿論場的整體導(dǎo)向正確，把握社會信息傳播的核心價值觀念與意識形態(tài)深入普及，加強(qiáng)新聞媒體或政務(wù)傳播組織的政策溝通，更好地提升黨和國家對于社會的管理能力與推進(jìn)社會治理手段的最終落實(shí)?！拐w的思路、層次體系、內(nèi)容仍然不變，只是論述重心、要點(diǎn)有所調(diào)整。

押題一：如何做好宣傳思想文化工作。

宣傳思想文化工作是在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，我國重要的意識形態(tài)與輿論傳播的整體性指導(dǎo)方針，包括主流輿論場建設(shè)、新聞輿論工作、國際傳播和文化傳播四個組成部分。尤其是在今年召開的全國宣傳思想文化工作會議中，強(qiáng)調(diào)“七個著力”，將文化傳播、文化傳承作為重要的宣傳思想工作的補(bǔ)充部分提出，同時也再次對其他社會信息引導(dǎo)與傳播工作作出了明確要求。想要做好宣傳思想文化工作，就必須擁有“政治家精神”，能夠立足我國社會治理舉措，放眼國內(nèi)國際輿論環(huán)境，將新聞、文化等內(nèi)容同時并舉，打造新型主流媒體與布局文化產(chǎn)業(yè)，以此回應(yīng)宣傳思想文化工作的期待。

一、堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)，以傳播體系促社會發(fā)展

無論是新聞宣傳工作，還是國際傳播與文化傳播，都需要遵循黨的領(lǐng)導(dǎo)，堅(jiān)守“政治家精神”。施拉姆在談到“發(fā)展傳播學(xué)”中曾著重強(qiáng)調(diào)，對于發(fā)展中國家來說，傳播能夠成為其重要的群體整合與工作實(shí)施的工具，同時也能夠通過傳媒體系、傳播系統(tǒng)的發(fā)展，更好地幫助國家與社會進(jìn)步。因此，對于宣傳思想文化工作而言，重要的是如何在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，服務(wù)于我國社會治理與管理手段，如何做好新聞輿論工作，維護(hù)主流輿論場的穩(wěn)定，進(jìn)行國際議題設(shè)置與獲得國際傳播話語權(quán)，更好地推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，幫助中華文化“走出去”，為世界所認(rèn)識。

二、做好新聞輿論工作，提升輿論“四力”

有了堅(jiān)定的政治立場，宣傳思想文化工作還需要明確的著力點(diǎn)。以媒體融合的手段變革傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)、媒介組織與新聞生產(chǎn)流程，借此更好地貼合數(shù)字化、移動化、智能化的網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)。通過打造新型主流媒體、培養(yǎng)全媒體型人才、創(chuàng)造類似于融合新聞這樣的“拳頭型競爭品”，重新占有傳媒市場份額，獲得媒體傳播力、影響力和公信力，并作為輿論引導(dǎo)力提升的關(guān)鍵要素?？偟膩碚f，要做好宣傳思想文化工作就必須建設(shè)新型主流媒體，提升輿論引導(dǎo)力，在正面宣傳、輿論監(jiān)督、輿論引導(dǎo)與對外傳播中發(fā)力。

三、建設(shè)主流輿論場，推動主流價值觀傳播

新聞輿論工作的重要目的之一是通過新聞媒體的公開、廣泛的報(bào)道，以遍在、共鳴的方式傳遞、普及主流價值觀念與意識形態(tài)內(nèi)涵，以新聞媒體的輿論引導(dǎo)力保證主流輿論場的穩(wěn)定與積極、正向發(fā)展。與此同時，建設(shè)主流輿論場還需要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，即能夠貼合社會管理者的治理需求，明確當(dāng)前社會主流精神思想。以及一整套合適的輿論引導(dǎo)策略，包括平等溝通、真誠對話，把握“時度效”，認(rèn)清社交媒體輿論傳播規(guī)律，建設(shè)合適的輿情監(jiān)測系統(tǒng)等?？梢?，宣傳思想文化工作的執(zhí)行還需要關(guān)注主流輿論場建設(shè)方法。

四、把握世界文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，加強(qiáng)對外傳播

葛蘭西在談到文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)時指出，只有擁有對社會議題的把握能力，無產(chǎn)階級才有可能獲得在資本主義體系中的一席之地。當(dāng)前，國際地緣政治摩擦不斷，西方國家常以意識形態(tài)問題為借口，攻擊我國正常的外交關(guān)系與世界發(fā)展倡議。世界信息秩序的發(fā)展于第三世界國家多有不利，“西強(qiáng)東弱”的傳播格局亟需打破。可以說，在國際傳播體系的搭建上，宣傳思想文化工作的要求不僅是對這幾年對外傳播工作的進(jìn)一步延伸，也是我國對爭取文化領(lǐng)導(dǎo)權(quán)的重要一環(huán)。只有通過政府、企業(yè)、公眾多元主體協(xié)同發(fā)展，新聞、文化、藝術(shù)共同推進(jìn)，才能以國際傳播力的提升，實(shí)現(xiàn)宣傳思想文化工作的關(guān)鍵目標(biāo)。

五、打造文化產(chǎn)業(yè)，提升國家文化軟實(shí)力

在傳播全球化和網(wǎng)絡(luò)化的時代，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海，讓中國文化“走出”國門，傳遞文化價值觀成為我國在普遍由西方主導(dǎo)的世界文化體系中重回話語高地的重要舉措，也是宣傳思想文化工作的重心之一。不僅需要以商品文化產(chǎn)業(yè)讓漢服、馬面裙、胭脂、古詩這樣的傳統(tǒng)文化進(jìn)入國際視野，更要借用影視劇、文學(xué)創(chuàng)作的發(fā)展，推動世界了解中華文化。近年來，國貨品牌花西子、毛戈平在日本、美國開設(shè)店鋪，以“柳葉細(xì)眉”“櫻桃小嘴”“顧盼生輝”等說辭擴(kuò)大中華文化的傳播面；而類似《甄嬛傳》等影視劇在海外廣受好評也同樣創(chuàng)新性發(fā)展了中華文化的普及力。

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???押題二：文化傳播

??? / TuTouSuo?/?如何提升我國文化軟實(shí)力

作為國家文化軟實(shí)力的重要衡量指標(biāo)，社會文化產(chǎn)業(yè)和新聞傳播事業(yè)的建設(shè)對于文化與社會價值觀的塑造發(fā)揮著舉足輕重的作用。社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的背景對加強(qiáng)我國文化軟實(shí)力提出了更高的要求：一方面，以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品、滿足人們文化需求的文化產(chǎn)業(yè)需要在國際化背景下進(jìn)一步拓寬傳播視野；另一方面，以主流媒體為中心，其他民營媒體和商業(yè)媒體共同構(gòu)建的新聞傳播事業(yè)需要繼續(xù)依托平臺力量深耕內(nèi)容價值。

一、文化產(chǎn)業(yè)：打造“文化共同體”與“文化價值觀”

（一）文化傳播：提升傳統(tǒng)文化與主流文化的傳播力和影響力

安德森在《想象的共同體》直言：民族本質(zhì)上是一個想象的共同體。而文化傳播可以作為構(gòu)建國內(nèi)群眾的共同認(rèn)知的基礎(chǔ)，一方面用共通的歷史符號打造“文化共同體”縱深我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播力；另一方面在此基礎(chǔ)上進(jìn)一步嵌入正能量基調(diào)的主流文化影響力。在春晚上驚艷四座的《只此青綠》便是在詮釋傳統(tǒng)文化生命力的同時融合主流文化價值觀的佳作，“文化共同體”的民族群體認(rèn)知在這類優(yōu)質(zhì)文化傳播的過程中形成。

（二）內(nèi)容出海：促進(jìn)文化內(nèi)容與價值體系的世界傳播與認(rèn)可

在傳播全球化和網(wǎng)絡(luò)化的時代，促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容出海，讓中國文化“走出”國門，傳遞文化價值觀成為我國在普遍由西方主導(dǎo)的世界文化體系中重回話語高地的重要舉措。從網(wǎng)絡(luò)劇《陳情令》在泰國引發(fā)現(xiàn)象級熱度到李子柒在YouTube上斬獲千萬粉絲，再到國產(chǎn)游戲“加速”出海成績不俗等，反映中國文化產(chǎn)業(yè)在國際舞臺上的巨大發(fā)展空間與潛力的同時，也進(jìn)一步對外輸出中國文化與價值體系的內(nèi)涵。

二、新聞事業(yè)：構(gòu)建“外宣旗艦媒體”與“新聞影響力”

（一）平臺依托：以新聞與社交平臺提升中國國際話語權(quán)

荷蘭學(xué)者范·迪克認(rèn)為在“平臺社會”中，其社會經(jīng)濟(jì)流動越來越多地受到由算法和數(shù)據(jù)驅(qū)動的全球化在線平臺生態(tài)系統(tǒng)的調(diào)節(jié)，因此我國新聞事業(yè)也需要適應(yīng)這一變化的到來，利用全球化社交媒體平臺構(gòu)建“外宣旗艦媒體”講好中國故事，提升中國國際話語權(quán)。如CGTN通過在YouTube平臺上推出“Spacelog”，軟化傳統(tǒng)外宣媒體的嚴(yán)肅敘事，用航空議題打破文化傳播隔閡，呈現(xiàn)出更貼近人民、更具科學(xué)效應(yīng)的國家形象，吸引更多擁有不同文化背景的人們前來觀看，平臺的效應(yīng)得到最大發(fā)揮。

（二）內(nèi)容價值：以高價值內(nèi)容整合技術(shù)價值與文化價值

邁入深度媒體融合時代，傳統(tǒng)新聞事業(yè)需要進(jìn)一步整合高價值內(nèi)容來提升我國新聞影響力。一方面大膽創(chuàng)新新聞應(yīng)用模式，如央視實(shí)施5G+4K/8K+AI戰(zhàn)略為冬奧會報(bào)道開拓技術(shù)內(nèi)容的條件，引領(lǐng)技術(shù)驅(qū)動新聞業(yè)變革的世界潮流；另一方面深耕新聞文化價值，將體現(xiàn)民族底蘊(yùn)和價值精神的符號媒介作為微觀切口，如央視針對冰墩墩的出圈爆火進(jìn)行的系列融媒體策劃，讓高辨識度中國符號占據(jù)全球視野。技術(shù)與文化的結(jié)合共同構(gòu)建了我國新聞事業(yè)的內(nèi)容價值，將為國家文化軟實(shí)力提供更有力的支撐。

???押題三：主流輿論場

??? / TuTouSuo / 如何搭建主流輿論場？

主流輿論是指由主流媒體所發(fā)表的報(bào)道、言論等內(nèi)容所推動形成的，與主流觀念、政策宣傳相互適應(yīng)的輿論話語。對主流輿論的關(guān)注具有重要的輿論引導(dǎo)、主流價值宣傳、保證社會言論理性健康發(fā)展、聯(lián)系與融合各個輿論場，防止出現(xiàn)話語割裂與群體對立的重要意義。搭建主流輿論場需要進(jìn)一步加強(qiáng)全媒體傳播體系建設(shè)和把握意識形態(tài)工作。其中，為適應(yīng)當(dāng)前數(shù)字媒介技術(shù)發(fā)展情況，新聞媒體需著力對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、組織機(jī)制、生產(chǎn)流程、傳播平臺矩陣等方面做出調(diào)整，在融合轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)上更好地承擔(dān)起黨的政治傳播任務(wù)和為維持理性交往的社會信息環(huán)境應(yīng)盡的社會責(zé)任。

一、堅(jiān)守黨性原則，堅(jiān)持以政治家辦報(bào)思想為核心

我國的新聞事業(yè)屬性是以“事業(yè)單位，企業(yè)管理”為核心，從組織制度與編輯方針層面來說，需要遵循黨性原則，自覺承擔(dān)起傳播黨的綱領(lǐng)政策與社會協(xié)調(diào)舉措的“耳目喉舌”功能，要求所有新聞工作者都必須具備“政治家辦報(bào)精神”，要以社會整體管理、治理，維護(hù)主流政治意識與價值觀念，共同體統(tǒng)一身份認(rèn)知的思維進(jìn)行新聞報(bào)道實(shí)踐。因此，建設(shè)主流輿論場，首先需要從思想層面對新聞從業(yè)者作出要求，并始終保持媒介組織的報(bào)道重心不偏倚，恪守黨性與人民性相統(tǒng)一原則，做好相應(yīng)新聞輿論工作。

二、調(diào)整內(nèi)容傳播思維，厘清移動化與智能化趨勢

除站穩(wěn)思想立場外，為構(gòu)建全媒體傳播體系，仍然需要對當(dāng)前各個不同平臺的運(yùn)作機(jī)制與傳播模式特點(diǎn)作出了解——開放、互動、立體、移動、數(shù)據(jù)、智能的網(wǎng)絡(luò)媒介技術(shù)正改變、顛覆傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)流程，并從組織架構(gòu)層面中訴諸更多垂直崗位的設(shè)立與人才培養(yǎng)。例如分設(shè)新媒體中心，包括網(wǎng)站、客戶端、社交媒體等不同的編輯團(tuán)隊(duì)，以大數(shù)據(jù)云平臺的邏輯聯(lián)通各個部門間的數(shù)據(jù)信息與新聞線索，充分利用智能媒介技術(shù)手段提升報(bào)道實(shí)踐傳播效率，形成針對可視化新聞、動態(tài)新聞、新聞直播等相異的、獨(dú)特的報(bào)道內(nèi)容類型化生產(chǎn)流程。近兩年，如《紐約時報(bào)》等國外媒體單位開啟直播辦公或與更多公民新聞的遠(yuǎn)程合作。此類新聞創(chuàng)新模式也可以為我國媒體實(shí)踐提供借鑒，更好地理解在移動智能的深度媒介化時代如何調(diào)動報(bào)道資源、做好全媒體、多角度傳播，全方位引導(dǎo)輿論發(fā)展。

三、轉(zhuǎn)向平臺型媒體，構(gòu)建信息傳播的全媒體矩陣

平臺媒體是當(dāng)前媒介技術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵路徑。主流輿論場的搭建需要以全媒體矩陣作為輔助。如今，收編更多傳播主體，以“新聞+政務(wù)+民生+電子商務(wù)”形式創(chuàng)造社群化交往互動的信息傳播思路在界面新聞、財(cái)新網(wǎng)、澎湃新聞中均有所體現(xiàn)。不僅如此，中央、省市、縣區(qū)級等媒體單位均開始涉獵組織間云傳播體系，類似湖北報(bào)業(yè)集團(tuán)打造的“長江云”，實(shí)現(xiàn)“1+N”的平臺化管理體系，支持120余種客戶端與1400多個微信公眾號的內(nèi)容發(fā)布與傳播，同時連接各地方媒體組織機(jī)構(gòu)，力求通過1個云平臺勾連N種涵蓋新聞、黨建、政務(wù)、產(chǎn)業(yè)等服務(wù)在內(nèi)的信息傳播體系。因此，構(gòu)建主流輿論場必須借助平臺媒體，由此搭建符合媒介自身需求、定位的內(nèi)容傳播渠道。

四、調(diào)適宣傳觀念，維持主流輿論場的共同體價值

劉海龍?jiān)凇缎麄鳌芬粫姓J(rèn)為，我國的宣傳工作經(jīng)歷了從1.0的整體宣傳、總體宣傳到2.0的科學(xué)宣傳以及當(dāng)前的既包含此前多種信息傳播方式在內(nèi)，又能夠適應(yīng)于全球化、民主化、現(xiàn)代化媒介環(huán)境的3.0階段。對宣傳觀念的調(diào)整是與渠道搭建并行不悖的，使其更加貼合于當(dāng)前多元、動態(tài)、社交互動的話語體系，才能夠著力于通過公共、大眾傳播中與受眾的符號溝通交流，為其設(shè)置相關(guān)的社會議題和傳播儀式，更好地促進(jìn)共同體價值觀念塑造與集體身份認(rèn)同的實(shí)現(xiàn)。打造主流輿論場，本質(zhì)上是對群體話語傳播的穩(wěn)定，是意識形態(tài)建設(shè)的核心出發(fā)點(diǎn)，也是新聞媒體做好輿論引導(dǎo)工作的關(guān)鍵。平臺、渠道、內(nèi)容、語境，只有從“傳”到“播”，才能實(shí)現(xiàn)會議報(bào)告中對新聞實(shí)踐功能的殷切期待。

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