01

昨天，出了直播事故，不小心露臉的喬碧蘿殿上了熱搜。

粉絲們朝思暮想的二十歲蘿莉，秒變皮膚黝黑的58歲的大媽。

大家一邊說(shuō)這是今日份快樂(lè)源泉，一邊瘋狂嘲笑這個(gè)主播。

但魔幻的事情就在于，這個(gè)主播火出了天際，兩天漲了60萬(wàn)的粉絲。

他被粉絲選成了斗魚一姐。

還成為了搜索榜的第一。

還沒(méi)開(kāi)彈幕就已經(jīng)滿天飛。

更魔幻的事在于，這次的露臉事件，是有意策劃，推廣費(fèi)用28萬(wàn)。

費(fèi)用回本指日可待，兩天增加60萬(wàn)粉絲的她，現(xiàn)在每天能收幾萬(wàn)塊的禮物，還有很多廣告正在談，儼然是一個(gè)新的“流浪大師”。

魔幻，但又很真實(shí)。

02

喬碧蘿殿下是一位APEX英雄區(qū)的主播，但和很多游戲區(qū)的主播一樣，游戲只是她的副業(yè)。

她真正的身份定位是一個(gè)聲優(yōu)女主播，靠著甜美撩人的嗓音俘獲了眾多粉絲的心，尤其是男粉絲。

每次直播的時(shí)候，喬碧蘿殿下都會(huì)用一個(gè)可愛(ài)的動(dòng)漫頭像把自己的臉遮起來(lái)，用“聲音”和“身材”喂養(yǎng)屏幕和手機(jī)面前的粉絲們。

試想，在每一個(gè)寂寞難耐輾轉(zhuǎn)反側(cè)的夜里，這有這么一個(gè)小姐姐的陪著自己，雖然沒(méi)露臉，但聽(tīng)著聲音就很容易讓人.......“我好了”。

下播之后，喬碧蘿殿下會(huì)發(fā)一些自己的自拍照。

不管是單純可愛(ài)的雙馬尾還是還是小清新或者是大波浪，她都可以駕馭。

聲音甜美就算了，長(zhǎng)得害好看，這誰(shuí)頂?shù)米“。?/p>

那肯定是看直播沒(méi)幾天就著急想見(jiàn)面了，但喬碧蘿殿下原則性很強(qiáng)，要見(jiàn)面可以，刷10萬(wàn)才可以見(jiàn)。

你連10萬(wàn)塊錢都不給我刷，你憑什么說(shuō)你愛(ài)我？

說(shuō)到這，其實(shí)這個(gè)小姐姐和其他主播沒(méi)有什么太大的不同。

但有句老話說(shuō)“不鳴則已一鳴驚人”。

前兩天，喬碧蘿殿下和其他主播視頻Pk的時(shí)候，直接把自己，把粉絲，把斗魚都炸的一干二凈，片甲不留。

因?yàn)楸緛?lái)把臉遮住的軟件竟然出現(xiàn)了bug，喬碧蘿殿下直接把自己的素顏暴露在了鏡頭面前。

整個(gè)過(guò)程，這位連麥的晴子主播抑制自己強(qiáng)大的好奇心，表現(xiàn)得體，但還是能夠讀出她內(nèi)心的慌張。

注意看，晴子主播一開(kāi)始對(duì)此并不知情，她還以為這是一個(gè)讓人變丑的特效，問(wèn)道：你這個(gè)怎么做的，我想做一個(gè)男的。

之后晴子反應(yīng)了過(guò)來(lái)，還想通過(guò)言語(yǔ)提醒這位奶奶：“我還以為你就是這個(gè)樣子的，我還在想，怎么也不化妝?！?/p>

但這位奶奶并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)自己的軟件出現(xiàn)了bug，一直在說(shuō)，“對(duì)的就是這個(gè)樣子的”。

據(jù)晴子主播回憶，PK結(jié)束之后一度以為自己連到了一位勵(lì)志型主播。

但最傷心的，還是一眾粉絲。

我的雙馬尾呢？我的小清新呢？我的大波浪呢？

粉絲盯著屏幕面前這個(gè)皮膚黝黑，長(zhǎng)相憨厚的奶奶，五雷轟頂，甚至聯(lián)想到了《西游記》里那個(gè)經(jīng)典的角色。

而給她刷禮物刷了10萬(wàn)的榜一大哥，心態(tài)已經(jīng)完全崩了，他不能接受這樣的事實(shí)。

他不僅掉了牌子，甚至直接把斗魚號(hào)給銷了，回老家養(yǎng)病去了。

以前那些追著喬碧蘿殿下夸的男粉絲，紛紛加入了罵她的行列。

這些混跡斗魚的大哥們，胖子已經(jīng)司空見(jiàn)慣。

但近60歲裝自己20歲，一口一個(gè)“哥哥”的叫就太過(guò)分了。

嚴(yán)格說(shuō)來(lái)可能屬于詐騙。

他們非常后悔自己怎么粉上了這么一個(gè)主播。

早知道如此，還不如粉坤坤，他的顏值和聲音不說(shuō)有多好，最起碼是實(shí)實(shí)在在，追起來(lái)也稍微踏實(shí)一點(diǎn)啊。

事發(fā)之后，喬碧蘿殿下在自己的“魚吧”上PO出了幾個(gè)自己化妝P圖之后的視頻，“哥哥們別走啊，我不擋臉了，我露胸還不能嗎？”

粉絲們已經(jīng)不相信這些鬼東西了，什么聲音、身材，都是騙子！

他們抱著一顆碎裂的心，開(kāi)始搜索這個(gè)老奶奶究竟有多大。

但至今沒(méi)有靠譜的信源。

主播自己的說(shuō)法是58歲，而網(wǎng)傳說(shuō)法則是“58歲”。

你可以支持喬碧蘿殿下，你也可以痛罵喬碧蘿殿下，但這都不能否認(rèn)一個(gè)事實(shí)，她徹底火了。

這個(gè)時(shí)代就是如此，顏值不重要，誠(chéng)信不重要，能講個(gè)好故事吸引流量最重要，說(shuō)到底，還是“注意力經(jīng)濟(jì)”。
說(shuō)到底還是流量。

03

一個(gè)被眾人辱罵的“壞品牌”好過(guò)沒(méi)有品牌，從來(lái)都是如此。

比如1991年，恒源祥首次在上海電視臺(tái)推出廣告，并將當(dāng)時(shí)最短的廣告時(shí)長(zhǎng)15秒分成三次播放，開(kāi)創(chuàng)了中國(guó)5秒廣告的先河。

1994年，恒源祥進(jìn)軍中央電視臺(tái)，并將廣告詞確定為“恒-源-祥 羊－羊－羊”，沉穩(wěn)的男聲搭配輕快的童聲，構(gòu)成了頗具有沖擊力的聽(tīng)覺(jué)效果，廣告一經(jīng)中央臺(tái)播出，立即紅遍大江南北。

簡(jiǎn)潔的構(gòu)思外加五秒三段式廣告，被人們稱為電視廣告中的“恒源祥現(xiàn)象”。

還有腦白金的廣告詞，今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金。
在恒源祥的廣告上，加入了動(dòng)畫，加入了音樂(lè)，重復(fù)播放，強(qiáng)行讓觀眾記住這句詞。

也許你會(huì)罵，這些廣告簡(jiǎn)直就是噪音，但它就是讓你記住了聲音，8090后絕對(duì)忘不了。二十年前的廣告是這樣，二十年后也是一樣的。現(xiàn)在的電梯廣告中，不是唱歌且重復(fù)的廣告，都不好意思稱自己為廣告。”婚紗照！鉑爵旅拍！想去哪拍！就去哪拍！想去哪拍！就去哪拍！”

看到這幾句話，估計(jì)你已經(jīng)有畫面了，在這短短15秒的廣告里，身穿禮服的新郎新娘伸出拳頭，大聲呼喊。還有因世界杯廣告吃到甜頭的BOSS直聘，在世界杯后又把廣告升級(jí)翻拍，這次找來(lái)了個(gè)老外女主，組了個(gè)“合唱團(tuán)”吶喊：

說(shuō)來(lái)說(shuō)去，就是四個(gè)字“跟老板談”，每次聽(tīng)到這個(gè)聲音，腦子里就會(huì)炸。

這樣的例子還有很多，穿著唐僧服裝的男子，像復(fù)讀機(jī)一樣一遍遍地重復(fù)著?！奥糜沃?，為什么要先上馬蜂窩？旅游之前，為什么要先上馬蜂窩？旅游之前，為什么要先上馬蜂窩？

還有知乎的廣告，”你知道嗎？你真的知道嗎？你確定你知道嗎？你真的確定你知道嗎？

這些廣告讓人心煩，恨不得立馬關(guān)掉電視，但就廣告本身來(lái)說(shuō)，這完全符合傳播的本質(zhì)。宣傳的本質(zhì)是重復(fù)，而消費(fèi)者接受信息的本質(zhì)是遺忘，所以，要讓消費(fèi)者記住你的廣告，策略就是——用重復(fù)對(duì)抗遺忘。

所有的媒體始終投放這個(gè)廣告，就是用重復(fù)對(duì)抗遺忘。廣告是無(wú)意識(shí)的藥丸，不需要讓消費(fèi)者去思考，去了解，只要他們吞服就好。所以廣告口號(hào)不需要說(shuō)清，也不需要說(shuō)服，只要說(shuō)動(dòng)就行。顯然這些廣告，全部都達(dá)到了這個(gè)目的。

二十年前的恒源祥和腦白金是這樣，二十年后的電梯廣告也是這樣，喬碧蘿殿下是這樣，蔡徐坤是這樣。這就是流量的力量。
在音樂(lè)市場(chǎng)中，認(rèn)真做音樂(lè)的人沒(méi)有排行榜位置，他們沒(méi)有名聲就沒(méi)有代言，沒(méi)有收入。于是，整個(gè)娛樂(lè)圈就都趨向于刷流量，沒(méi)有人再認(rèn)真做音樂(lè)。就像鄭鈞說(shuō)的一樣，排行榜上都是屎。

華語(yǔ)樂(lè)壇是這樣，電影市場(chǎng)也一樣。

《擺渡人》發(fā)布會(huì)上，王家衛(wèi)稱Angelababy是他合作過(guò)的演員中最拼的。

至于Angelababy是不是真的能拼我們都知道了，怕熱怕累找替身，在空調(diào)屋演戲然后摳圖。在《孤芳不自賞》中，Angelababy就靠P圖和摳圖完成了一部戲，拿到薪酬8000萬(wàn)。

還有綜藝屆也一樣，《聲臨其境2》中，迪麗熱巴，她一共有兩場(chǎng)配音。

在《哈姆雷特》里配瘋了的奧菲利亞與《冰雪奇緣》里配安娜，這兩個(gè)配音并沒(méi)有太大的難度。

而她同場(chǎng)碾壓了誰(shuí)？在《紅樓夢(mèng)》中配賈寶玉獲得一眾喝彩的白客，還有德藝雙馨的老藝術(shù)家朱時(shí)茂和蔡明。

你可以批評(píng)流量，一直都是強(qiáng)盜。

他們齜牙咧嘴，氣勢(shì)洶洶，把那些默默努力的實(shí)力派，把凝結(jié)了無(wú)數(shù)藝術(shù)家心血的作品、成果狠狠地摔在地上，碎成粉末。

你也可以說(shuō)，唯流量論的行為是不正常競(jìng)爭(zhēng)，令人不恥。

但最悲哀的事情莫過(guò)于，在一次次不斷突破下線的流量營(yíng)銷中，每一份流量都翻倍化成了金錢收入。
我們痛罵流量的同時(shí)，也被流量所嘲笑。