講真的，笑不活了。

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看到甘肅博物館官方出品的“馬踏飛燕”周邊產(chǎn)品，我連推文都笑得不知道從哪兒講起了。

所以，在開始今天的正文前，想先和大家分享一下這個(gè)“好丑！但還想再看一眼”的馬踏飛燕官方周邊：

笑完了，我們聊點(diǎn)正經(jīng)的。

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記得在小學(xué)初中的時(shí)候，說起文物，那便是肅然起敬，那是古人的智慧、是歷史的沉淀，是文化變遷的見證。

身處四川的我，每每學(xué)校組織去三星堆博物館參觀，在里面連大氣都不敢喘一聲。

長(zhǎng)大以后，更是對(duì)文物充滿了敬意。

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畢竟，一個(gè)品牌經(jīng)歷了幾十年的沉淀，都會(huì)對(duì)外傳遞出一種歷史感與厚重感。

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而很多文物則是見證了中華民族幾千年的歷史，從吟詩對(duì)唱的古代傳承到車水馬龍的今天，自然讓觀者都無不起敬。

但是，敬意會(huì)產(chǎn)生距離感。

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對(duì)文物的敬畏一方面保護(hù)了文物，沉淀了歷史的莊嚴(yán)。

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但另一方面，文物文化卻與互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的娛樂風(fēng)潮顯得有些格格不入，年輕人對(duì)文物的關(guān)注日漸變少。

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因此，這個(gè)時(shí)代的獨(dú)特產(chǎn)物：文創(chuàng)，火了。

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文創(chuàng)產(chǎn)品，顧名思義是文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦，借助于現(xiàn)代科技手段對(duì)文化資源、文化用品進(jìn)行創(chuàng)造與提升，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用，而產(chǎn)出的高附加值產(chǎn)品。

文創(chuàng)的出現(xiàn)滿足了年輕人社交“曬”的欲望，兵馬俑的雪糕、故宮的盲盒都一度成為各大社交媒體上最靚麗的風(fēng)景線。

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而前兩天，位于甘肅博物館的馬踏飛燕，或者說銅奔馬的官方文創(chuàng)，又火上了熱搜。

這一次，不是因?yàn)榫禄蜻€原，反而，是因?yàn)樗鼘?shí)在太丑了！

這奔騰的駿馬，這靈動(dòng)的小眼睛，這一口齜出屏幕的大白牙，是誰狠狠地心動(dòng)了！

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哦~原來是我自己。

綠馬的快樂沖破屏幕，極具感染力。

飛燕被踏在腳底，沒有技巧，全是感情。

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聽我說謝謝你，溫暖了四季。

甘肅博物館這一波放飛自我的奇幻操作，不僅登上了各大官微的新聞短訊：

更是引起了廣大網(wǎng)友的吐槽：

雖然有點(diǎn)顏藝，但是越看越可愛。

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冰墩墩搶不到，可達(dá)鴨也陪玩了，小綠馬這次一定要搞到手！

然后，你買我也買，一頓操作，月銷直接過萬，小綠馬斷貨了。

對(duì)此，博物館的官方工作人員表示：沒想到能一夜爆火，正在積極補(bǔ)貨。

放在以前，些許的不精致就會(huì)被受到網(wǎng)絡(luò)的口誅筆伐。

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為什么這次馬踏飛燕的奇葩周邊，卻反而受到所有人的一致好評(píng)，直接爆火出圈呢？

我們可以再拓展一點(diǎn)，前兩年興起的土味營(yíng)銷和新丑風(fēng)，為什么有的品牌玩起這套，如魚得水，一片叫好！

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有的品牌稍微沾點(diǎn)邊，就被貼上【有失水準(zhǔn)】的標(biāo)記？

這一切同因不同果的現(xiàn)象，都可以用前幾天我們專訪的回鍋肉大佬的一句話來總結(jié)：

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商業(yè)設(shè)計(jì)的本質(zhì)是解決問題，講究適配性與實(shí)用性。

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舉個(gè)例子，同樣是火到出圈，在熱搜上掛了好幾天的瑞幸＆椰樹聯(lián)名。

什么留白、什么排版、什么高級(jí)感...都不存在！

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所有廣告詞，全部加大加粗！換著顏色，密密麻麻印在杯套和包裝袋上。

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就是“土”到極致的風(fēng)格，卻真的很對(duì)胃口。甚至當(dāng)時(shí)去樓下買瑞幸，都要排好久的隊(duì)。

反例就是巴黎世家的大翻車。

淳樸的城鄉(xiāng)結(jié)合部風(fēng)格，2000年QQ空間的裝飾風(fēng)，直接迎來一眾網(wǎng)友的抨擊與抵制。

看過的人都表示：你特么好像在逗我？

所以說，商業(yè)設(shè)計(jì)不是一味地追求視覺的極致感受，本質(zhì)是解決受眾的需求問題。

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差異化與獨(dú)特化并不意味著只有更逼真更還原的視覺才能呈現(xiàn)，適當(dāng)?shù)姆床钣袝r(shí)也能收獲更好的結(jié)果。

當(dāng)然，看嗨的朋友可別輕易產(chǎn)生給自己的品牌或甲方也整一套的想法。

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惡搞與接地氣的一切前提，要么是主體本身就是這個(gè)調(diào)性，比如椰樹和瑞幸的合作。

要么是主體的底蘊(yùn)積累足夠深厚，不會(huì)因?yàn)榕紶柕恼{(diào)皮受到本質(zhì)影響。

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比如杰克的歪脖，雖然很歪，但不影響他合成天花板的水準(zhǔn)。

不過，當(dāng)我寫這篇推文時(shí)，重新去查了一下馬踏飛燕的資料，這一查才發(fā)現(xiàn)，這次的文創(chuàng)或許并不是在惡搞，

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而是一次寫實(shí)的還原！

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我們印象里馬踏飛燕的原型，長(zhǎng)這樣：

俊美高貴，精妙的肌肉線條、奔騰的后腿，靈動(dòng)的馬尾，滿滿都是歷史的威嚴(yán)。

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然后，將鏡頭給到這位選手的正面：

只能說神仙下凡了，很靈活、很生動(dòng)！

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再跟這次的文創(chuàng)放在一起，不能說有幾分相似，只能說，

一? 模? 一? 樣?！

所以，這個(gè)文創(chuàng)不過是放大了國(guó)寶的蔑視，順便給自己加了一個(gè)綠碼，以表體溫正常！