國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫不只是希望在海外播出，更希望能夠?yàn)楫?dāng)?shù)赜^眾所喜愛和認(rèn)可。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫正在迎來海外的新一波爆發(fā)。

4 月初，《天官賜?！穭?dòng)畫登陸 Netflix 播出并且得到了好評(píng)。緊隨其后，Netflix同期采購的《天寶伏妖錄》和《仙王的日常生活》這兩部國(guó)創(chuàng)的作品也將上線。《天官賜?！穭?dòng)畫上線當(dāng)天，就沖至觀看熱門首位。

據(jù)第三方數(shù)據(jù)平臺(tái) FlixPatrol 顯示，《天官賜福》動(dòng)畫上線 5 天后，其熱度及播放量在泰國(guó)及越南地區(qū)排名為第 5 名；香港、馬來西亞、臺(tái)灣地區(qū)排名均為第 6 名；新加坡地區(qū)為第 7 名。在全球動(dòng)漫評(píng)分網(wǎng)站 MyAnimeList 上，其獲得的評(píng)分為 8.36，進(jìn)入了 Top 200 名單。

4 月 24 日，Sony Music Solutions也宣布《天官賜福》動(dòng)畫將于今年7月登陸地上波Tokyo MX頻道和衛(wèi)星電視頻道BS11。這是日本放送范圍最廣的波段，相當(dāng)于中國(guó)央視旗下各頻道以及省級(jí)衛(wèi)視頻道。這也是中國(guó)動(dòng)畫得到日本最主流電視渠道認(rèn)可的最新例證。

據(jù)了解，除《天官賜?！贰短鞂毞洝贰断赏醯娜粘Ｉ睢吠?，B站還就《百妖譜》《我開動(dòng)物園那些年》《元龍》《凡人修仙傳》《拾憶長(zhǎng)安·明月幾時(shí)有》《大王不高興》《喂，看見耳朵啦！》《漢化日記》等十余部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，達(dá)成了海外版權(quán)合作，涉及全球近200個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

中國(guó)動(dòng)畫出海這個(gè)命題本身并不新鮮。作為中國(guó)青年文化的重要組成部分，無論是觀眾還是創(chuàng)作者都希望國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫能夠打破國(guó)界的壁壘，得到海外觀眾的認(rèn)可。從 2015 年前后投資者大規(guī)模進(jìn)入動(dòng)畫行業(yè)，催生一部部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫開始，中國(guó)動(dòng)畫出海就始終是整個(gè)業(yè)界追求的目標(biāo)。

然而，如果仔細(xì)觀察，便會(huì)發(fā)現(xiàn)在向海外推廣中國(guó)動(dòng)畫方面，業(yè)界的心態(tài)也發(fā)生了微妙的變化。

2016 年就有國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫在日本電視臺(tái)播出，盡管確實(shí)是一大突破，但彼時(shí)海外發(fā)行更像是面向中國(guó)觀眾的一種營(yíng)銷方式，主要是為了吸引那些本身并不知道原小說和漫畫的人來觀看這部動(dòng)畫?！八麄兛吹竭@部動(dòng)畫能夠在日本電視臺(tái)播放，就會(huì)產(chǎn)生好奇來看一看?！痹诮邮苊襟w采訪時(shí)，平臺(tái)相關(guān)人士曾這樣說。

另一方面，早年間在日本播出的中國(guó)動(dòng)畫，許多都是中日合作的產(chǎn)物。從立項(xiàng)之初，日本方面就有所投資，自然也會(huì)相應(yīng)推廣至日本各電視臺(tái)播出。

在這個(gè)意義上，與其說這是中國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫成功出海，不如說是中日合作模式帶來的額外福利。而通過與日方合作，學(xué)習(xí)動(dòng)畫制作的流程和技術(shù)，才是中國(guó)動(dòng)畫從業(yè)者的主要目標(biāo)。

如今，中國(guó)動(dòng)畫經(jīng)過了數(shù)年發(fā)展，無論是制作水平還是故事講述能力，都獲得了長(zhǎng)足的進(jìn)步。與此前出海動(dòng)畫好評(píng)與差評(píng)交織的情況相比，《天官賜?！贰洞炭臀榱摺返榷嫉玫搅酥袊?guó)觀眾和海外主流觀眾的好評(píng)。

在這樣的情況下，向海外發(fā)行這些動(dòng)畫，目的就不再只是面向中國(guó)觀眾宣傳，或者是向日方學(xué)習(xí)動(dòng)畫技術(shù)，而是承載起了更遠(yuǎn)大的目標(biāo)——向海外觀眾推廣中國(guó)動(dòng)畫文化，并且能夠獲得足夠的商業(yè)回報(bào)。因此，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的海外發(fā)行能力也需要得到相應(yīng)地提升，才能達(dá)成這一目標(biāo)。

以往，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫出海路徑大致是這樣的：在類似于戛納電視節(jié)這樣的展會(huì)上，中國(guó)動(dòng)畫公司展示自己的作品。感興趣的播出平臺(tái)如 Netflix 或者代理公司如代理了《豬豬俠》的 Kidtagious 會(huì)前來接洽，最終敲定動(dòng)畫能夠在海外播出。

在這個(gè)過程中，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫難免會(huì)遭遇尷尬。2018 年 5 月，曾有報(bào)道稱 Netflix 以 3000 萬美元獲得了某部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫大電影的海外發(fā)行權(quán)。不過，這部電影似乎很快淹沒在了 Netflix 龐大的片庫當(dāng)中。在爛番茄網(wǎng)站上，只有 5 位專業(yè)影評(píng)人給出了打分。

國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫也不只是希望自己能夠在海外播出，更希望自己的動(dòng)畫能夠?yàn)楫?dāng)?shù)赜^眾所喜愛和認(rèn)可，進(jìn)而培養(yǎng)較為長(zhǎng)線的受眾。這也要求代理公司或者播出平臺(tái)能夠?qū)?dòng)畫本身有著更為細(xì)致的運(yùn)營(yíng)。

然而，在實(shí)際操作過程中，中國(guó)動(dòng)畫公司可能沒有額外資源進(jìn)行監(jiān)管，或者是缺乏足夠的話語權(quán)去要求他們做到這一點(diǎn)。這可能就會(huì)導(dǎo)致有些本可以獲得更高收益和更廣泛受眾的動(dòng)畫被埋沒。

因此想要提升中國(guó)動(dòng)畫的海外影響力，首要是找到理想的海外合作平臺(tái)。

2019 年 3 月，B 站與全球影響力最大的動(dòng)畫流媒體平臺(tái)之一 Funimation 達(dá)成了戰(zhàn)略合作。就尋求海外動(dòng)畫受眾來說，F(xiàn)unimation是一個(gè)極為重要的平臺(tái)，自去年底宣布收購了北美另一重要的動(dòng)畫平臺(tái)Crunchyroll之后，其渠道發(fā)行能力進(jìn)一步大增，覆蓋了北美、南美、歐洲、澳新的主流動(dòng)畫受眾。

2020 年 10 月，《天官賜?！穭?dòng)畫通過 Funimation 流媒體平臺(tái)向北美、南美、英國(guó)、愛爾蘭、澳大利亞和新西蘭的觀眾播出，表現(xiàn)優(yōu)異，得到了熱烈反響。這也是Funimation購買的第一部中國(guó)動(dòng)畫。

除了與現(xiàn)有的成熟平臺(tái)合作以外，B 站也正在積極開拓直接面向海外觀眾的渠道。

YouTube Anime Made By Bilibili頻道 自 2020 年 7 月 15 日上線以來，已經(jīng)聚集了 40 萬粉絲。而一些老牌 YouTube 動(dòng)畫頻道如 Anime America 或者是 Anime Sensei 的訂閱數(shù)量也僅在 50 萬到 60 萬粉絲之間。

對(duì)于一個(gè)成立不到一年的 YouTube 頻道來說， Anime Made By Bilibili 已經(jīng)取得了相當(dāng)不錯(cuò)的成績(jī)，雖然上線只有不到9個(gè)月，已經(jīng)成為訂閱人數(shù)最多的中國(guó)動(dòng)畫頻道之一，成為了 B 站國(guó)創(chuàng)乃至整個(gè)中國(guó)動(dòng)畫向海外主流觀眾展示的窗口。

近兩年，B 站也在緊鑼密鼓地打造自己的專業(yè)海外發(fā)行團(tuán)隊(duì)，尋求與海外平臺(tái)及代理公司之間更為細(xì)致的合作。B 站自身就是目前中國(guó)最重要的動(dòng)畫內(nèi)容公司，不僅投資了許多動(dòng)畫公司，也參與了許多作品的出品以及聯(lián)合出品。

在這種情況下，相比起單打獨(dú)斗的中國(guó)動(dòng)畫公司，在面對(duì)海外平臺(tái)和代理公司時(shí)，他們擁有更高的話語權(quán)，能夠?qū)Υ砩踢M(jìn)行更細(xì)致的監(jiān)督，同時(shí)爭(zhēng)取到更有優(yōu)勢(shì)的條款和價(jià)格。據(jù)知情人士透露，此次《天官賜?！穭?dòng)畫在上線日本地上波的價(jià)格，是近年來國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫版權(quán)售價(jià)中最高的之一。

在中國(guó)各個(gè)試圖對(duì)海外輸出文化產(chǎn)品的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中，B 站是特殊的。在18年納斯達(dá)克上市之際，B站董事長(zhǎng)兼CEO陳睿就表示：相信有一天，中國(guó)原創(chuàng)的動(dòng)畫，游戲會(huì)受到全世界范圍的歡迎。

現(xiàn)在，通過不斷地拓展包括Funimation、Netflix、YouTube Anime Made by Bilibili頻道在內(nèi)的各種平臺(tái)以及代理公司等各個(gè)渠道， B 站已成功將十來部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫，帶到了海外主流觀眾面前。

相比其他成熟的視頻網(wǎng)站更為看重電視劇、電影、綜藝這些大眾娛樂形式，在國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫的海外發(fā)行上，B 站無疑將扮演越來越重要的角色。