轉(zhuǎn)賣，黃牛，機(jī)器人和后門一直都是球鞋圈子中被人詬病現(xiàn)象，作為一名普通的球鞋愛好者，如果不是運(yùn)氣超凡，等待你的就是永遠(yuǎn)的“未選中”。如果你買球鞋只是自己收藏或者穿著的話，那么沒(méi)有多少人會(huì)喜歡這樣一種轉(zhuǎn)賣文化，應(yīng)該更沒(méi)有喜歡支付高于零售價(jià)的價(jià)格去購(gòu)買球鞋。

如果不是那些所謂的倒閉款或者超級(jí)大貨，想要走進(jìn)商店，登陸官方網(wǎng)站直接購(gòu)買一雙全新的有點(diǎn)噱頭的鞋子，基本上是沒(méi)有可能。

這一切會(huì)有所改變嗎？

Nike現(xiàn)在開始做出反擊了，宣布更新條款，稱通過(guò)軟件或者機(jī)器人下達(dá)的訂單可能會(huì)被取消。此外，Nike可能會(huì)收取補(bǔ)貨費(fèi)，拒絕退款或者封禁賬戶。

這個(gè)條款看起來(lái)和之前的區(qū)別不大，會(huì)有作用嗎？

一切變化的起因是韓國(guó)Nike的一次行動(dòng)，韓國(guó)轉(zhuǎn)賣平臺(tái)KREAM上有人出售了一雙Louis Vuitton x Nike Air Force 1，轉(zhuǎn)賣的價(jià)格大概是發(fā)售價(jià)的四倍。關(guān)注了這些行為之后，韓國(guó)Nike開始修改條款開始禁止轉(zhuǎn)賣行為，新的條款從十月份開始生效。

這些改變究竟意味著什么？

Nike基本上是在表達(dá)“轉(zhuǎn)賣者要小心”。轉(zhuǎn)賣者正在通過(guò)機(jī)器人和專用的軟件以比手動(dòng)更快的速度下單并完成交易。

Nike更新的條款中包含了取消訂單，收取補(bǔ)貨費(fèi)用，限制購(gòu)買數(shù)量和拒絕任何看似轉(zhuǎn)賣意圖購(gòu)買客戶的訪問(wèn)權(quán)限。

這些變化就是為了打擊為轉(zhuǎn)賣而生的購(gòu)買行為，還原市場(chǎng)一個(gè)更純凈的環(huán)境。

為什么是現(xiàn)在？

Louis Vuitton x Nike Air Force 1的轉(zhuǎn)賣行為成為導(dǎo)火索，Nike開始整頓市場(chǎng)，讓人們可以更直接的買到想要的產(chǎn)品。韓國(guó)Nike首當(dāng)其沖，美國(guó)緊隨其后。預(yù)計(jì)在未來(lái)的幾周或者幾個(gè)月的時(shí)間內(nèi)，這個(gè)條款將在全球范圍內(nèi)推出。

深入思考之后會(huì)有這樣一個(gè)疑問(wèn)，如果Nike一直都無(wú)法阻止機(jī)器人，我們憑什么認(rèn)為這次條款的變化可以改變這一切？這只是一次公開態(tài)度的行為嗎？

暫時(shí)沒(méi)有人可以解答，我們只能拭目以待。

后門行為能被限制嗎？

據(jù)目前所知，Nike去年就開始整頓后門行為了，一些后門轉(zhuǎn)售球鞋的鞋店已經(jīng)被Nike放入黑名單，斷絕關(guān)系。但是，被卷入后門轉(zhuǎn)手風(fēng)波的Trophy Room卻沒(méi)有受到任何懲罰，Marcus Jordan依舊還在繼續(xù)自己的聯(lián)名，這就是親爹的厲害之處了。

同樣擁有裙帶關(guān)系的不僅僅有Michael Jordan 的兒子，還有Ann Hebert的兒子Joe Hebert，但是兩個(gè)人的命運(yùn)不同。

去年19歲的Joe Hebert被發(fā)現(xiàn)使用母親的信用卡購(gòu)買球鞋并且轉(zhuǎn)賣賺錢，讓Nike陷入了后門事件的風(fēng)口浪尖。

事件爆出Joe Hebert通過(guò)轉(zhuǎn)賣平臺(tái)收入20萬(wàn)美元之后，被迫辭去了Nike北美總經(jīng)理的職位。這件事揭示了行業(yè)多年來(lái)流傳的問(wèn)題，并證實(shí)了大眾的疑慮，裙帶關(guān)系和轉(zhuǎn)賣。

對(duì)于Nike這樣的品牌來(lái)說(shuō)，這個(gè)事件給人們帶來(lái)了糟糕的印象，并切斷了品牌和消費(fèi)者之間的信任。

轉(zhuǎn)售不僅僅增加了買鞋的難度和價(jià)格，更是給予了假貨無(wú)限的機(jī)會(huì)。

雖然現(xiàn)在擁有很多轉(zhuǎn)賣平臺(tái)，但是多少次爆出轉(zhuǎn)賣平臺(tái)出售的產(chǎn)品是假貨。今年，Nike甚至公開指著StockX允許銷售假鞋。Nike的一份法律文件中寫道：“四雙假鞋都是在兩個(gè)月內(nèi)在StockX平臺(tái)上購(gòu)買的，都是貼有StockX的驗(yàn)證吊牌，鞋盒里都附有StockX的收據(jù)，上面寫著100%正品。”

也許有人會(huì)說(shuō)，轉(zhuǎn)賣的價(jià)格決定了這雙球鞋的熱度，是一種炒作，對(duì)Nike不是一件好事嗎？

這是一個(gè)復(fù)雜的問(wèn)題，在某方面來(lái)說(shuō)，這個(gè)理論是正確的。Nike這么多年一直放縱整個(gè)市場(chǎng)自身的炒作行為，就是因?yàn)閷?duì)公司實(shí)際上是有好處的。對(duì)于一家如此龐大的運(yùn)動(dòng)巨頭來(lái)說(shuō)，他們可以用很多方式和技術(shù)來(lái)限制轉(zhuǎn)賣。

但是這幾年隨著轉(zhuǎn)賣市場(chǎng)的擴(kuò)大，轉(zhuǎn)賣經(jīng)銷商的總體利潤(rùn)率已經(jīng)接近Nike，所以Nike和其他品牌已經(jīng)開始將轉(zhuǎn)賣視為一種威脅。

接下來(lái)，Nike的政策是否會(huì)出現(xiàn)重大的影響，我們只能等待。到目前為止，這個(gè)消息看起來(lái)對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)是一個(gè)積極的信號(hào)。