今年伊始，OPPO母公司歐加集團(tuán)旗下的一加發(fā)布一加11，基礎(chǔ)配置為12+256GB，起售價(jià)為3999，比同內(nèi)存的小米13便宜了600元。開(kāi)售一小時(shí)不到，銷量和銷售額便一飛沖天。一加于2021年7月回歸OPPO，今年劍指線上兩千元價(jià)位智能手機(jī)的“代表人物”紅米，一時(shí)間掀起了一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。

2月13日，小米宣布紅米K50?512GB版本降價(jià)300元，并對(duì)所有已購(gòu)用戶補(bǔ)差價(jià)。此舉雖然有和一加打價(jià)格戰(zhàn)的嫌疑，但小米方面對(duì)此表示否認(rèn)，并歡迎更多友商入局，普及大內(nèi)存。

一加突然空降中端機(jī)市場(chǎng)的原因之一在于去年OPPO的市場(chǎng)份額下滑明顯，今年必須發(fā)力。IDC有數(shù)據(jù)顯示，去年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量約2.86億臺(tái)，同比下降13.2%，其中OPPO的降幅明顯高于前五大廠商，出貨量同比下跌28.2%，掉隊(duì)明顯。而一加則擔(dān)起了中端機(jī)市場(chǎng)的重擔(dān)，直指以性價(jià)比著稱的小米。

從出貨量上來(lái)看，一加線上出貨量約15萬(wàn)臺(tái)，打破了一加近年來(lái)的紀(jì)錄，但是和小米相比還是有一定差距。小米的電商渠道更廣，且紅米也有降價(jià)舉動(dòng)，這都是小米手握的優(yōu)勢(shì)。一加想要超越小米，還是有一定的難度。

在過(guò)去的4年里，國(guó)內(nèi)2000元-5000元價(jià)位的手機(jī)市占率持續(xù)增長(zhǎng)，中端機(jī)也成為了各大手機(jī)廠商的兵家必爭(zhēng)之地。如何在壓縮成本的同時(shí)讓中端機(jī)擁有接近高端機(jī)的性能，滿足用戶對(duì)性價(jià)比的要求，是一門難做的生意，相比小米和vivo，一加入局的時(shí)間較晚，想要實(shí)現(xiàn)超越，還得繼續(xù)努力才行。

舒曉飛投顧編號(hào)：A1150613120001

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