作者：秋風(fēng)

7月31日，快手發(fā)布正面盈利預(yù)告，截至2023年6月30日止6個月，預(yù)期錄得的集團(tuán)層面凈利潤不低于人民幣5.6億元，去年同期集團(tuán)錄得的凈虧損約為人民幣94.3億元，實現(xiàn)扭虧為盈，這是快手上市后首次實現(xiàn)集團(tuán)層面半年度盈利。

快手董事會認(rèn)為，上半年實現(xiàn)扭虧為盈主要是由于用戶規(guī)模的增長及生態(tài)系統(tǒng)的繁榮，此外，得益于強(qiáng)大的變現(xiàn)策略，公司收入實現(xiàn)強(qiáng)勁增長，運(yùn)營效率持續(xù)改善?？焓诸A(yù)計今年8月底之前公布上半年財務(wù)資料。

快手此次盈利延續(xù)了2023年一季度業(yè)績的好兆頭。

今年5月22日，快手公布2023年一季度財報，營收252.2億元，同比增長19.7%；期內(nèi)虧損8.76億元，同比下降86%；經(jīng)調(diào)整凈利潤4200萬元，首次實現(xiàn)了上市后的集團(tuán)層面整體盈利。

具體業(yè)務(wù)上，線上營銷服務(wù)營收131億元，同比增長15.1%，環(huán)比下降13.4%；直播業(yè)務(wù)營收93億元，同比增長18.8%，環(huán)比下降7.1%；其他服務(wù)營收28億元，同比增長51.3%，環(huán)比下降10.5%。

值得注意的是，此次快手無論是總營收還是各業(yè)務(wù)的營收，雖然均實現(xiàn)了同比增長，但環(huán)比卻都下降了。下降卻能盈利，這說明降本增效起到了關(guān)鍵作用。

成本方面，一季度，銷售及營銷87億元，同比減少8.1%，環(huán)比下降10.4%，總營收占比為34.6%，同比減少10.4個百分點(diǎn)，主要是由于有節(jié)制及更有效地控制用戶獲取及留存支出；行政開支9.19億元，同比增長5.5%，但環(huán)比下降8.1%，總營收占比為3.6%，同比減少0.5個百分點(diǎn)，主要是由于雇員福利開支（包括相關(guān)以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支）增加；研發(fā)開支為29億元，同比減少17.1%，環(huán)比下降15.3%，總營收占比為11.6%，同比減少5.1個百分點(diǎn)，主要是由于雇員福利開支（包括相關(guān)以股份為基礎(chǔ)的薪酬開支）減少。

一季度首次盈利的背后，除了降本增效也離不開用戶規(guī)模的增長。

用戶規(guī)模方面，得益于精細(xì)化的運(yùn)營管理策略和多元的內(nèi)容供給，快手應(yīng)用的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶再創(chuàng)新高，分別達(dá)到3.743億、6.544億，同比增長8.3%、9.4%。

用戶增長的同時，快手也在注重用戶增長效率及質(zhì)量。財報顯示，一季度快手用戶獲取及留存成本環(huán)比和同比均下降。

快手創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官程一笑稱：“這是我們精細(xì)化管理及技術(shù)手段，優(yōu)化原生優(yōu)質(zhì)短視頻及直播內(nèi)容投放策略的結(jié)果。同時，我們通過提供具有更高生命周期的用戶比例進(jìn)一步提升用戶獲取ROI（投資回報率）。我們也繼續(xù)增強(qiáng)平臺的社交屬性及社區(qū)活力，這是我們區(qū)別于競爭對手的關(guān)鍵因素。”

企事界管理有限公司執(zhí)行董事李睿對恒鈦度表示，今年以來，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健復(fù)蘇，線上電商及互聯(lián)網(wǎng)廣告大盤持續(xù)回暖，也為快手的業(yè)績提升增添了不少確定性。加上快手自身將本增效的進(jìn)行，已經(jīng)“回血”并具備了“造血“能力。

有專注TMT行業(yè)的分析師指出，上半年快手的打法更加多元，明星演唱會、直播招聘等策略推動高質(zhì)量用戶的增長，進(jìn)一步加強(qiáng)流量變現(xiàn)，同時電商業(yè)務(wù)保持穩(wěn)健增長。下半年，快手成為杭州亞運(yùn)會賽事點(diǎn)播持權(quán)轉(zhuǎn)播商，將成為一大看點(diǎn)。