出品｜人民電競(jìng)

作者｜蘆文正

編輯｜Kevin

“虎牙、斗魚(yú)、企鵝直播合并”，并非電競(jìng)直播行業(yè)的大結(jié)局，新的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)來(lái)臨，電競(jìng)紅利還在繼續(xù)。

近期，虎牙、斗魚(yú)分別發(fā)布了Q4季度財(cái)報(bào)和2020年全年財(cái)報(bào)。雖然虎牙和斗魚(yú)都不是完美的公司，各有各的問(wèn)題，但瑕不掩瑜，其財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)依然可用“亮眼”形容。

結(jié)合電競(jìng)步入發(fā)展快車道的時(shí)代大背景看，這些亮眼的數(shù)據(jù)，一定程度上也預(yù)示了電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更光明的未來(lái)。

數(shù)據(jù)說(shuō)話，比“聚財(cái)”更重要的是“聚人氣”

財(cái)報(bào)最重要的數(shù)據(jù)無(wú)疑是營(yíng)收、盈利、毛利率與凈利率。在這幾項(xiàng)數(shù)據(jù)上，斗魚(yú)和虎牙都表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)。

2020年第四季度，斗魚(yú)總營(yíng)收為22.7億元，同比增長(zhǎng)10%，增加流媒體直播的收入是其營(yíng)收上漲的關(guān)鍵。其中，直播收入為20.7億元，同比增長(zhǎng)9.4%；廣告收入2億元，同比增長(zhǎng)16.5%。非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，2020年第四季度斗魚(yú)的經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)為-1.77億，經(jīng)調(diào)整全年凈利潤(rùn)為5.42億。

虎牙的財(cái)報(bào)相對(duì)而言更亮眼些，非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，2020第四季度虎牙實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)為5.98億元，同比增長(zhǎng)28.1%，毛利率由18.9%增長(zhǎng)至20.0%；2020第四季度，歸屬于虎牙股東的凈利潤(rùn)達(dá)到3.06億元，同比增長(zhǎng)26.5%；2020全年，歸屬于虎牙股東的凈利潤(rùn)為12.62億元，同比增長(zhǎng)68.2%。

值得一提的是，虎牙已經(jīng)實(shí)現(xiàn)連續(xù)13個(gè)季度盈利。

在“聚財(cái)”方面，兩家平臺(tái)均實(shí)現(xiàn)了全年盈利。就以打賞為主要收入來(lái)源的直播行業(yè)來(lái)說(shuō)，“聚財(cái)”的根本，是“聚人氣”——更具體一點(diǎn)，平臺(tái)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)是否好看，是用戶數(shù)量，尤其是付費(fèi)用戶數(shù)量決定的。

第四季度，斗魚(yú)平均MAU達(dá)1.74億，同比增長(zhǎng)5.2％，移動(dòng)端MAU達(dá)5820萬(wàn)，同比增長(zhǎng)6.9%，付費(fèi)用戶規(guī)模為760萬(wàn)，同比增長(zhǎng)4.6%。

同樣是第四季度，虎牙直播MAU同比增長(zhǎng)18.8%，達(dá)到1.785億，其中移動(dòng)端MAU達(dá)到了7950萬(wàn)，同比增長(zhǎng)率高達(dá)29.1%?；⒀乐辈ジ顿M(fèi)用戶數(shù)為600萬(wàn)，相比起2019年同期的510萬(wàn)增長(zhǎng)17.6%。

雖說(shuō)直播平臺(tái)用戶增長(zhǎng)現(xiàn)在時(shí)常被唱衰，斗魚(yú)和虎牙的新增用戶速度也在放緩，但財(cái)報(bào)體現(xiàn)出來(lái)的數(shù)據(jù)，足以說(shuō)明電競(jìng)的“人口紅利”在繼續(xù)。

內(nèi)容為王，用電競(jìng)“吸睛”不只一種姿勢(shì)

“人”能夠留在直播間，原因在于“內(nèi)容”。

斗魚(yú)方面，電競(jìng)依然是內(nèi)容的核心——第四季度，斗魚(yú)直播了英雄聯(lián)盟S10，王者榮耀KPL秋季賽，CFML官方聯(lián)賽等大型官方賽事，直播賽事的數(shù)量相較于Q3幾乎翻倍。

另外，斗魚(yú)也在打造自制賽事IP，絕地求生黃金大獎(jiǎng)賽、和平精英黃金大獎(jiǎng)賽等自有賽事IP顯示著其對(duì)發(fā)展電競(jìng)內(nèi)容的決心。

游戲廠商也成了斗魚(yú)的合作伙伴，《開(kāi)飯了S10》等娛樂(lè)衍生節(jié)目效果同樣出彩。而“斗魚(yú)造星計(jì)劃”，主播IP化節(jié)目，引入其他平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作者等舉措，讓斗魚(yú)的電競(jìng)內(nèi)容更加多元，用戶數(shù)量、平臺(tái)活躍度等數(shù)據(jù)也更加好看。

虎牙在電競(jìng)內(nèi)容上的努力也不遑多讓，“游戲全家桶”——在直播之外融入游戲社區(qū)、媒體、視頻、工具等——的布局已經(jīng)收到了成效。

電競(jìng)賽事依然是虎牙內(nèi)容的支柱，第四季度，虎牙直播了近150項(xiàng)版權(quán)電競(jìng)賽事，包括英雄聯(lián)盟S10，王者榮耀KPL秋季賽，絕地求生冠軍聯(lián)賽秋季賽和全國(guó)電子競(jìng)技大賽等，季度賽事總觀看人數(shù)超過(guò)6億，同比增長(zhǎng)24%。

自制內(nèi)容方面，自制電競(jìng)賽事《第八屆虎牙天命杯》和賽事解說(shuō)節(jié)目《虎說(shuō)S10》同樣受到不小的關(guān)注，同時(shí)虎牙還引入了IG、SN、NAVI等頂級(jí)戰(zhàn)隊(duì)，以及劍仙、文森特等頭部主播。

虎牙公司首席執(zhí)行官董榮杰曾公開(kāi)表示：“2020年全年，我們通過(guò)持續(xù)投入于優(yōu)質(zhì)主播、電競(jìng)賽事和娛樂(lè)節(jié)目來(lái)豐富內(nèi)容供給，并因此獲得了顯著的用戶增長(zhǎng)和高水平的用戶參與度。在2021年，我們將繼續(xù)加大內(nèi)容層面的投入，在進(jìn)一步優(yōu)化產(chǎn)品的同時(shí)，拓展平臺(tái)的廣度與多樣性，為用戶帶來(lái)更加愉快的體驗(yàn)?！?/p>

競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)，合并帶來(lái)的并非壟斷

自從斗魚(yú)、虎牙與企鵝直播合并的消息傳出，就有外界評(píng)論稱“電競(jìng)直播已經(jīng)出現(xiàn)行業(yè)寡頭”。

然而，電競(jìng)直播行業(yè)早就有新勢(shì)力出現(xiàn)了。

比如B站，雖然連年虧損，但B站在電競(jìng)內(nèi)容和游戲內(nèi)容方面一直都很舍得投入。例如，拿下全球總決賽S10至S12連續(xù)三年（2020年至2022年）的國(guó)內(nèi)獨(dú)家直播版權(quán)。此外，簽約馮提莫，發(fā)展直播業(yè)務(wù)等多個(gè)舉措，均暴露了其在電競(jìng)內(nèi)容方面的野心。

比如快手，作為一家日活用戶近2個(gè)億的視頻平臺(tái)，游戲直播、游戲視頻、游戲社區(qū)等相關(guān)領(lǐng)域，快手也早就開(kāi)始布局。

比如字節(jié)跳動(dòng)，也一直都對(duì)游戲和電競(jìng)領(lǐng)域覬覦已久，某字節(jié)系內(nèi)部工作人員更是對(duì)筆者直言：“我們堅(jiān)信游戲和直播都是內(nèi)容賽道，只要是內(nèi)容賽道就不容易形成壟斷，做好內(nèi)容總有出頭之日?！?/p>

歸根結(jié)底，直播行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的是用戶的時(shí)間，面對(duì)諸多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，斗魚(yú)和虎牙的各項(xiàng)數(shù)據(jù)雖然還在增長(zhǎng)，但增速卻開(kāi)始放緩。

所謂的“寡頭”對(duì)行業(yè)并沒(méi)有壟斷之勢(shì)，且根據(jù)艾媒咨詢最近發(fā)布的《2020-2021年中國(guó)電競(jìng)直播行業(yè)發(fā)展專題研究報(bào)告》，中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模保持平穩(wěn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)到2022年將增長(zhǎng)至1843.3億元——蛋糕大了，頭部平臺(tái)發(fā)展放緩了，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)只會(huì)愈加激烈。

但這種競(jìng)爭(zhēng)激烈也是良性的，“全民電競(jìng)”時(shí)代指日可待，直播平臺(tái)作為電競(jìng)內(nèi)容的載體，這一賽道的發(fā)展仍然向好，電競(jìng)紅利，仍在繼續(xù)。