這幾天，你們的朋友圈是不是被喜茶FENDI黃刷屏啦？近日，喜茶牽手意大利奢侈品FENDI，聯(lián)名上新，一躍成為各平臺(tái)熱門。

喜茶新聯(lián)名，這次又出圈了！

喜茶可謂是聯(lián)名界的老玩家了，曾與藤原浩、《夢華錄》、原神等的合作，都引得眾人簇?fù)?。這次又與奢侈品聯(lián)名，叫人十分驚喜！

一杯19元，套餐兩杯就能獲贈(zèng)聯(lián)名主題徽章、杯墊。網(wǎng)友直呼：“這是我離奢侈品最近的一次！”新品一上線，多地門店即爆單甚至缺貨。千瓜數(shù)據(jù)顯示，喜茶與初級達(dá)人合作相關(guān)筆記《FENDI和喜茶真的聯(lián)名了！小黃杯亮到我啦?。。　?，僅發(fā)布3天，預(yù)估閱讀73.39萬，互動(dòng)量4.54萬，分享更是高達(dá)5.47萬，誕生萬贊爆文，傳播效果可見優(yōu)秀。

那么，這次喜茶是如何進(jìn)行內(nèi)容傳播，引爆流量呢？

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖

案例拆解，喜茶如何引爆流量？

通過小紅書數(shù)據(jù)調(diào)研分析發(fā)現(xiàn)，喜茶這次新聯(lián)名的推廣策略，實(shí)際上運(yùn)用的就是“上新預(yù)熱——打卡分享——用戶二創(chuàng)”，這樣一套引爆方式。具體是怎么做的？有哪些小巧思？下面我們來看案例拆解分析。

上新預(yù)熱

5月17日上新前，喜茶在自家的品牌號(hào)進(jìn)行預(yù)告，同時(shí)投放初級、腰部達(dá)人宣推。

通過小紅書達(dá)人分析，可以看到，喜茶5月15日發(fā)布的預(yù)告筆記《年度色「喜悅黃」，HEYTEA × _______ ？》，成為近期的爆文，預(yù)估閱讀9.55萬，點(diǎn)贊2105。評論區(qū)紛紛猜測謎底，F(xiàn)ENDI、喜茶、杯墊、周邊等相關(guān)詞，位列熱詞TOP10，粉絲關(guān)注度很高。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

同樣在5月15日，喜茶聯(lián)合達(dá)人發(fā)布產(chǎn)品筆記，揭曉謎底，與品牌號(hào)齊發(fā)力。借助達(dá)人效應(yīng)鋪墊聲量：《人生中第一件FENDI是喜茶給的??！好牛??》、《喜茶?FENDI聯(lián)名??這是我離奢侈品最近的一次》，制造人生第一件奢侈品、喜茶和FENDI聯(lián)名、離奢侈品最近的一次等話題，引發(fā)廣泛討論。通過千瓜數(shù)據(jù)查詢筆記效果，初級達(dá)人互動(dòng)量也破萬了。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

打卡分享

產(chǎn)品上新后，投放初級達(dá)人，通過KOC真實(shí)分享打卡，強(qiáng)化內(nèi)容關(guān)鍵詞“人生第一個(gè)FENDI、奢侈品、喜悅黃”等，兩杯奶茶錢，就能買到擁有奢侈品的快樂，進(jìn)一步傳播，建立信任，刺激用戶社交分享欲。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)

用戶二創(chuàng)

鋪開聲量后，用戶被種草下單，購買后又進(jìn)行二創(chuàng)，自發(fā)分享各種有趣的DIY筆記，再次為品牌制造話題，并刺激引發(fā)新一輪分享。

檢索近期喜茶相關(guān)種草筆記，除了曬新品、杯墊，用戶還將產(chǎn)品做成手工制品：

將奶茶杯制成微縮模型“喜悅黃小屋”；

把徽章變成包飾、杯子變成斜挎包；

將奶茶杯作為花瓶，折紙花束迎接520；

用奶茶杯、紙袋制作氛圍感臺(tái)燈……

無形中增強(qiáng)品牌有趣、新潮的形象，使得聯(lián)名在泛領(lǐng)域得到更廣的傳播，吸引到更多潛在消費(fèi)者。

圖 | 千瓜數(shù)據(jù)&小紅書截圖