作者：錢立富 來源：IT時報

一場專為裝修而訂制的雙十二大促正式亮相,12月8日，土巴兔“12·12裝修家年華”準時上線，用戶可通過土巴兔裝修APP、小程序和官網(wǎng)等渠道參加活動。除了提供覆蓋各裝修環(huán)節(jié)的大幅優(yōu)惠補貼外，“12·12裝修家年華”還為簽約用戶鎖定“保價”權(quán)益，在提供一站式裝修服務(wù)的同時消除用戶的顧慮。

作為全新打造的家裝類IP大促，土巴兔“12·12裝修家年華”與316有品家裝節(jié)、718全民家裝節(jié)共同組成土巴兔2023年的線上大促系列活動。

“此次活動，平臺聯(lián)動包括裝修公司、家居材料商、設(shè)計機構(gòu)在內(nèi)的逾萬家品牌商，提供近百萬種品類的產(chǎn)品及服務(wù)?！蓖涟屯孟嚓P(guān)人士表示。

首度嘗試跨界互動

此次舉行的12·12裝修家年華，與土巴兔過往所舉辦的雙十二活動有著明顯區(qū)別。

首先，“12·12裝修家年華”在玩法上做出眾多調(diào)整。除了必有的福利、裝企推薦等版塊，土巴兔對成品家居建材產(chǎn)品做了調(diào)整，其中“好物秒殺”每天會準時上線上午11點和晚上19點兩場，品類更加豐富的同時將秒殺購物的“戰(zhàn)線”拉長，滿足不同消費者的購買需求和下單時間。

其次，互動性大大增強。土巴兔為所有進入活動頁面的用戶備好了紅包，金額不等，最高可達到121.2元。如果用戶將活動鏈接分享三位好友并成功助力，更有機會贏取最高666元的現(xiàn)金紅包，官方會分三次從助力成功用戶當中直播抽取幸運兒。如果用戶在活動期間完成量房、簽約，更有抽取豐富大獎的機會，量房時所抽的獎品包含工具箱、暖心大禮包和高檔家具終極大獎等，簽約時所抽的獎品包含實用電器、變頻空調(diào)等，更有東北看雪之旅和汽車大獎派送。

土巴兔還與全屋定制品牌歐鉑麗、汽車品牌長城合作，參加“12·12裝修家年華”活動的用戶能享受到全屋定制商家?guī)淼臉O具性價比的產(chǎn)品及套餐，而上市不久的新哈弗H5一年使用權(quán)則作為簽約終極大獎。簽約終極大獎將在2024年1月15日直播抽取，且為中獎用戶包牌包稅包險，實現(xiàn)“開上新車就走”。

“此前的活動中，與家居類品牌互動居多，這次與長城汽車的合作是跨界類品牌互動的一次嘗試，為家裝類活動開創(chuàng)了新的方向?！蓖涟屯孟嚓P(guān)負責人表示。

三大IP活動一脈相承

今年以來，土巴兔已先后舉辦316有品家裝節(jié)、718全民家裝節(jié)兩場線上大促活動，滿足上下半年裝修旺季用戶的需求?！?2·12裝修家年華”則承接316有品家裝節(jié)、718全民家裝節(jié)，作為年終大促重磅登場。

回顧過往，作為拉動居民消費的重要抓手，線上消費大促發(fā)揮了非常重要的作用。以裝修大促活動為例，無論是316有品家裝節(jié)還是718全民家裝節(jié)，都極大刺激了用戶裝修需求，推動了裝修市場的增長。

與316有品家裝節(jié)、718全民家裝節(jié)一樣，在滿足用戶需求和拉動市場增長的同時，12·12裝修家年華也將平臺對用戶的真正價值全面呈現(xiàn)。

以裝修價保而言，無任何一家公司比土巴兔更有優(yōu)勢。為保證用戶在12·12裝修家年華期間享受到超高性價比，土巴兔還與平臺眾多裝修公司一起承諾裝修價保100天。

其中原因，正是因為平臺的強約束力，才能不斷提升用戶裝修體驗。此次裝修大促期間，按照活動規(guī)則，業(yè)主與裝修公司簽署《12·12裝修家年華價保承諾書》，即可享受到裝修合同價格保價100天的權(quán)益，活動期間超出費用部分全部返還。

而“裝修?！狈?wù)則是三大活動彼此承接的另一方面，也是各項活動中的重要版塊。自2020年土巴兔完成裝修保升級以來，包括316有品家裝節(jié)、718全民家裝節(jié)在內(nèi)的大促IP，“保障”都無一旁落。

在舉辦裝修大促活動之際，土巴兔除將優(yōu)惠補貼力度不斷提升外，更把“保障福利”貫穿于裝修的各項環(huán)節(jié)，就是要讓用戶安心享受一站式裝修服務(wù)。