汽勢Auto-First|劉天鳴

在全新的智能汽車時代，豪華的定義不再墨守成規(guī)，而是將藝術、科技融入品牌和產(chǎn)品設計理念之中，真正提升用戶及其家人的出行生活體驗。

1月10日舉行的汽勢家年華2022-2023中國汽車創(chuàng)新營銷盛典上，BeyonCa沉浸式音樂劇“生命之光”以獨到的營銷視角，展現(xiàn)其“深度場景定義汽車”的研發(fā)理念，斬獲汽勢家年華暨2022-2023中國汽車創(chuàng)新盛典創(chuàng)新營銷大獎。

通過一場從零開始的原創(chuàng)沉浸式音樂劇，BeyonCa走到了人們的面前，在追尋美麗傳說“生命之光”的過程中，將BeyonCa傳承經(jīng)典、突破傳統(tǒng)、探索未來的初心展現(xiàn)的淋漓盡致，也將造車藝術帶入電動時代。同時，豪華智能純電轎跑GT Opus 1和“生命之光”動態(tài)車標也跟隨這場沉浸式音樂劇完成全球首秀。

創(chuàng)新營銷 一場音樂劇的展現(xiàn)獨到豪華理念

在這場沉浸式音樂劇中，主人公Beyonn與小木偶一同踏上尋找生命之光的旅程，探索屬于自己道路。而在音樂劇背后，訴說了BeyonCa傳承經(jīng)典、突破傳統(tǒng)、探索全新未來的創(chuàng)立初衷。

音樂劇結尾，“生命之光”也被GT Opus 1帶到了現(xiàn)場，靈感來源于鉆石切面反射太陽光芒的品牌徽標，能夠動態(tài)顯示，當用戶靠近車輛時，“生命之光”徽標內(nèi)部將被點亮，與車外交互系統(tǒng)（SIS，Surrounding Interactive System）一起，構建起人車交流的全新窗口。獨特的人機交互儀式感，盡顯未來豪華品格。

將品牌和產(chǎn)品融入藝術作品之中，BeyonCa打破了常態(tài)化豪華品牌營銷思維，以創(chuàng)新營銷展現(xiàn)獨樹一幟的豪華理念和價值觀，并將品牌規(guī)劃和實力逐一展示。正因如此，BeyonCa沉浸式音樂劇“生命之光”斬獲2022-2023中國汽車創(chuàng)新營銷盛典創(chuàng)新營銷獎實至名歸。

BeyonCa的核心團隊也隨著GT Opus 1一同亮相，既有原大眾汽車集團董事會成員Chrisian Klingler，也有奧迪質(zhì)量“大拿”Rothenpieler為班底的大眾團隊，也有胡波、吳少革、邱明亮、段錚錚等經(jīng)驗豐富的中國市場化團隊。

與此同時，BeyonCa對標歐洲頂級豪華車制造商，以其嚴苛質(zhì)量和品質(zhì)把控體系為基礎，塑造世界級水準的“BeyonCa品質(zhì)標準”。例如，車身所有的外表面件尺寸公差將控制在+/-0.3毫米以內(nèi)，整個車身的匹配質(zhì)量在平度斷差方面將控制在+/-0.5毫米以內(nèi)等等。BeyonCa還與經(jīng)驗豐富的大師級工匠們一起，為各類材料的加工處理設定了極高的工藝標準，從各個細節(jié)保障頂級品質(zhì)。

在汽勢Auto-First看來，BeyonCa以一場耳目一新的沉浸式音樂劇，將設計理念、品牌理念與藝術相融合，展現(xiàn)了他們對未來豪華電動汽車品牌的理解，也開創(chuàng)性的展現(xiàn)未來豪華品牌應有的格調(diào)。

BeyonCa創(chuàng)始人兼董事長蘇偉銘表示，“設計的意義是藝術、是文化、也是平臺的結合。我們把藝術感與美學，把對最精致細節(jié)的追求，把現(xiàn)代人對生活的訴求都考慮在內(nèi)?！?/p>

生而逢時 一輛開向未來的豪華車

沉浸式音樂劇“生命之光”表達了BeyonCa對豪華電動汽車品牌的理解，GT Opus 1則詮釋了BeyonCa眼中豪華電動汽車的樣貌。

GT Opus 1的外觀設計將力量美學與運動哲學巧妙融合，前臉V字型設計元素搭配“生命之光”徽標，極富辨識度。肩線從大燈頂部開始一直向后延伸，并在車尾部略微下探，以簡潔的線條勾勒出運動基因，突出的翼子板構筑出的視覺陰影給人十足的力量感。

值得一提的是，GT Opus 1的運動基因并非僅僅是外觀，得益于歐洲團隊的調(diào)校，GT Opus 1擁有足以比肩“紐北英雄”的精準操控。未來，BeyonCa將推出運動版RS，進一步展現(xiàn)其運動特質(zhì)。

內(nèi)飾設計融入百年來汽車工業(yè)設計精髓，整車Fine Nappa真皮包覆、水晶鑲嵌工藝和渦輪式鐘表設計等等，將品味與尊貴展現(xiàn)的淋漓盡致。光影晶尊”的座艙設計，營造出光影流動的視覺效果，讓“生命之光”從車外延需要車內(nèi)。

在BeyonCa眼中，豪華電動汽車不但需要豪華和品質(zhì)，還需要高度智能。但“智能”不僅僅是芯片、傳感器、攝像頭、軟件等的簡單疊加，更需要將技術配置整合，構建出行解決方案和健康生態(tài)體系，為用戶帶來獨特體驗，構建美好生活。

據(jù)汽勢Auto-First了解，專家醫(yī)生團隊、汽車工程師、軟件與數(shù)據(jù)工程師，傾心打造的健康生態(tài)服務（HaaS，Health as a Service），通過整合AI技術、智能駕駛與健康管理服務，為用戶提供高品質(zhì)健康管理和智慧醫(yī)療解決方案，增進用戶幸福和健康福祉。

在GT Opus 1身上，能夠看到BeyonCa不同尋常的造車思維方式，依托對用戶車內(nèi)、外深度場景的深度洞察，秉持“深度場景定義汽車”的研發(fā)理念，BeyonCa為用戶描繪出一幅場景與產(chǎn)品深度融合的未來豪華電動汽車藍圖，讓用戶盡享美好生活。

當下，豪華電動汽車正處于爆發(fā)前夜，諸多新技術和基礎設施建設正在加速向前發(fā)展。同時，純電動乘用車市場滲透率正逐步擴大，隨著消費升級，豪華電動汽車市場的窗口期將從2025年持續(xù)到2030年，市場體量將達到每年百萬量級。

BeyonCa生而逢時，計劃在今年春天公布第一款車型并宣布品牌中文名，并在2024年實現(xiàn)首款車型下線，以豪華設計、頂級品質(zhì)、運動基因、智能健康的產(chǎn)品標簽，躋身豪華電動汽車市場，成為全球豪華智能電動汽車的新標桿。

汽勢觀：在這場從零開始的原創(chuàng)沉浸式音樂劇中，BeyonCa將品牌與藝術巧妙融合，向外界描述品牌初衷、造車理念等等，打破豪華品牌營銷邊界和陳規(guī)，毫無疑問地成為未來豪華品牌創(chuàng)新營銷新樣板。而GT Opus 1不僅開啟了BeyonCa的造車路，盡顯其高超造車水平，更是向用戶描繪出未來豪華電動汽車的樣貌。