今年618正在如火如荼進(jìn)行中，不止國產(chǎn)廠商紛紛加大降價力度，這一次連蘋果也坐不住了，5月31日開啟首場官方直播。不少網(wǎng)友搬好小板凳翹首以盼，期待可以給出空前驚喜力度，看完之后卻大失所望，痛批蘋果這次“直播”毫無誠意。

看完所謂“直播”后，不少網(wǎng)友感到自己好像被戲耍了，當(dāng)天媒體鋪天蓋地營銷蘋果入鄉(xiāng)隨俗，開啟首場官方“直播”，實(shí)際卻是多段錄播拼湊而成畫面。主播整場都在機(jī)械念稿子，全程沒有與網(wǎng)友進(jìn)行任何實(shí)質(zhì)性互動，而且在不同片段切換中也能感到轉(zhuǎn)場痕跡，難怪網(wǎng)友吐槽入鄉(xiāng)“不”隨俗。

一些網(wǎng)友批評，現(xiàn)在的蘋果仍然保留最后一絲倔強(qiáng)與傲慢，既想加入這場與國產(chǎn)旗艦空前激烈的“性價比”大戰(zhàn)，又放不下身份真搞直播。經(jīng)過一番內(nèi)心的掙扎之后，蘋果最終搞出這種不倫不類所謂“直播”，難道進(jìn)入直播間用戶只是為了看主播介紹產(chǎn)品，不是為了更大的優(yōu)惠力度而來嗎？

當(dāng)然了，也有一些網(wǎng)友表示理解蘋果的做法，畢竟是一家國際大廠要顧及身份，真正用性價比來營銷需要一段時間來適應(yīng)。實(shí)際上，蘋果直到2020年才正式官方加入618、雙十一這樣的國產(chǎn)購物節(jié)，此前蘋果根本不屑于與國產(chǎn)手機(jī)為伍，但后來看到銷量增長也驗(yàn)證“真香定律”，所以蘋果每一年都加大營銷力度，今年只是一個新開始。

根據(jù)蘋果公布2023年第二財季財報顯示，當(dāng)季營業(yè)額同比下滑2.51%，凈利潤下滑3.4%，這是蘋果連續(xù)兩個財季出現(xiàn)下滑。好在iPhone手機(jī)整體銷量超出預(yù)期，增長幅度達(dá)1.5%，幫助蘋果維持一個可以接受財報數(shù)據(jù)，為了讓下一財季數(shù)據(jù)更好看一些，蘋果必須保證iPhone手機(jī)銷量居高不下，這成為首次開啟官方直播的重要原因。

另外，今年618也將是iPhone14系列最后一個爆發(fā)增長點(diǎn)，9月份蘋果即將推出iPhone15系列，預(yù)計新機(jī)在外觀設(shè)計、影像系統(tǒng)、充電接口方面都有較大升級。在這種情況下，消費(fèi)者自然更傾向于選擇新款手機(jī)，屆時iPhone14系列銷量會進(jìn)一步下滑，蘋果必須抓住今年618機(jī)會做好營銷，因?yàn)殡p十一重點(diǎn)營銷目標(biāo)會切換為新款手機(jī)。

小伙伴們，你怎么看待蘋果采用錄播形式當(dāng)做直播宣傳，你認(rèn)為國產(chǎn)手機(jī)銷量會威脅到蘋果嗎？